회사(기업) 블로그 플랫폼, 어떤 블로그 서비스가 좋을까요?
블로그는 회사를 운영하는데 필수적입니다. 고스트부터 네이버 블로그까지 다양한 블로그 플랫폼이 존재합니다. 기업 블로그로는 어떤 블로그 툴이 가장 적합할까요? 이번 콘텐츠를 통해 다양한 회사 블로그 서비스를 살펴보세요!
Jun 13, 2023
이번 콘텐츠는 inblog(인블로그)에서 제작한 콘텐츠입니다.
기업(회사) 블로그 플랫폼을 선택할 때 가장 중요한 요소는 무엇일까요?
기업 블로그는 일반적인 개인 블로그와 분명히 다른 성격을 가지고 있습니다. 개인 블로그와 다르게 기업 블로그의 가장 큰 목표는 고객 전환을 통해 매출을 만들어 내는 것입니다. 그렇기 때문에, 회사 블로그는 관련 산업에 대해서 높은 전문성(사고 리더십)을 가지고 있어야 하며, 고객들이 궁금해할만한 질문에 대한 답변을 콘텐츠로 제공해주어야 합니다.
기업 블로그의 핵심은 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 것입니다.
신발을 판매하는 회사라면, “남자 신발 추천” 이라는 특정 키워드를 타케팅하여 콘텐츠를 작성하고, 구매 의도를 가진 트래픽을 통해 매출을 만들 수 있습니다.
그렇다면 기업 블로그 툴은 어떤 특성을 가지고 있어야 할까요?
기업 블로그는 1) 테크니컬 SEO, 2) 리드 폼, 3) 콘텐츠 애널리틱스, 4) 사용성 좋은 에디터, 5) 콘텐츠 관리 기능, 6) 여러 툴들과의 연동 기능을 가지고 있어야 합니다.
그렇다면 여러가지 블로그 플랫폼을 이 6가지 특성을 통해 분석해보겠습니다.
inblog(인블로그)
inblog(인블로그)는 2023년 설립된 SEO와 리드 수집을 위한 기업용 블로그 서비스입니다. 검색엔진최적화(SEO)된 블로그 인프라와 노션을 활용하여 콘텐츠를 작성할 수 있는 기능을 제공합니다. 기업 블로그에 필수적인 콘텐츠별 조회수, 전환율, referrer 등에 대한 애널리틱스, 리드 폼 기능을 기본적으로 제공합니다. 팀스파르타, 피클플러스 등 회사에서 inblog를 통해 회사 블로그를 운영중입니다.
- 테크니컬 SEO
구글의 공식 SEO 스코어인 Lighthouse에서 만점을 기록할 만큼 높은 수준의 테크니컬 SEO 성과를 보입니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원합니다. 기본적인 구글 서치콘솔 연결, 사이트맵 등록 등의 기능을 제공합니다.- 리드 폼
inblog 내 자체적인 리드 폼을 활용하여 잠재 고객의 정보 수집을 할 수 있습니다. 또한 재피어(Zapier)을 활용하여 사용하고 있는 뉴스레터 툴 혹은 CRM 툴과 연동이 가능합니다. 뉴스레터 뿐만 아니라 여러가지 고객 정보를 획득할 수 있도록 커스텀 가능합니다.
- 콘텐츠 애널리틱스
구글 서치콘솔 연동을 통해 키워드별 유입 수, 노출 수, 구글 게재 순위 등의 데이터를 살펴볼 수 있습니다. 이러한 데이터를 통해 콘텐츠 성과 분석을 할 수 있습니다.
- 사용성 좋은 에디터
inblog는 노션과 같은 에디터 기능을 제공합니다. 또한, 노션을 사용하는 경우 노션에 있는 콘텐츠를 임베딩할 수 있습니다. (노션 임베딩하는 방법)
- 콘텐츠 관리 기능 (CMS)
콘텐츠가 100개 이상 넘어가게 되면 관리가 어려워집니다. 이를 위해 노션 데이터 테이블과 유사한 기능을 제공하여 관리를 용이하게 합니다.
- 여러 툴들과 연동
서치콘솔 뿐만아니라, 구글 애널리틱스(GA) 연동 또한 가능합니다. 또한, 코드 인젝션(code injection)을 통해 해피톡, 앰플리튜드 등 여러 애널리틱스 툴을 연동할 수 있습니다.
Ghost(고스트)
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Ghost(고스트) 블로그는 2013년 설립된 비영리 블로깅 Content Management System(콘텐츠 관리 시스템, CMS) 서비스입니다. 개인 창작자를 포함한 많은 사용자가 사용하고 있으며, 우수한 사용자 경험을 제공합니다.
- 테크니컬 SEO
우수한 테크니컬 SEO 기능을 보유하고 있습니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원하지만, 도메인 연결 시 $199/월의 높은 비용 구조를 가지고 있습니다.- 리드 폼
고스트는 뉴스레터 구독 리드 폼 기능만을 제공합니다.
- 콘텐츠 애널리틱스
고스트는 기본적으로 뉴스레터 툴이기 때문에, 위 그림과 같이 이메일 발송, 클릭률 과 같은 데이터를 제공합니다.
- 사용성 좋은 에디터
고스트는 사용하기 좋은 에디터를 가지고 있습니다. 다만 한국어 폰트를 설정하실 경우, 약간의 설정이 필요합니다.
- 콘텐츠 관리 기능 (CMS)
콘텐츠가 많이 쌓이게 되면 한번에 관리하기가 어려울 수 있습니다.
- 여러 툴들과 연동
고스트 또한 여러 툴들과의 연동을 지원합니다.
Medium(미디엄)
Medium(미디엄)은 2012년 설립된, 글쓰기 자체에 최적화된 서비스입니다. 하지만 한국에서는 폰트 문제 등 때문에 많이 활용되고 있지는 않으며, 특히 기업용 블로그에는 브랜딩 이슈로 거의 활용되지 않습니다.
- 테크니컬 SEO
좋은 테크니컬 SEO 기능을 보유하고 있습니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원하지만, 회사 브랜딩보다는 미디엄 브랜딩이 강조되어 거의 사용되지 않습니다.- 리드 폼
리드 폼을 제공하지 않으며, 추천 콘텐츠에 다른 회사 콘텐츠를 추천하기도 합니다.
- 콘텐츠 애널리틱스
기본적인 조회수, referrer 등의 콘텐츠 애널리틱스를 제공합니다.
- 사용성 좋은 에디터
미디엄은 사용하기 좋은 에디터를 가지고 있습니다. 다만 한국어 폰트 가독성 이슈가 있습니다.
- 콘텐츠 관리 기능 (CMS)
콘텐츠가 많이 쌓이게 되면 한번에 관리하기가 어려울 수 있습니다.
- 여러 툴들과 연동
다른 툴들과의 연동을 지원하지 않습니다.
Wordpress(워드프레스)
Wordpress(워드프레스)는 2003년 설립된 오픈소스 기반 설치형 홈페이지 빌더, Content Management System(콘텐츠 관리 시스템, CMS) 입니다. 전세계 웹사이트의 43%를 차지하고 있으며, 다양한 기능의 플러그인과 테마가 존재합니다. 하지만 처음 사용 한다면, 사용법을 배우는데 시간이 오래 걸리고, 오래된 레거시 시스템으로 UX에서 많은 불편함이 있습니다.
- 테크니컬 SEO
우수한 테크니컬 SEO 플러그인을 보유하고 있습니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원합니다. 하지만, 사용해본 적이 없는 사용자에게는 사용법을 배워야 하는 단점이 있습니다.- 리드 폼
플러그인을 설치해야 리드 폼을 설정할 수 있습니다. 이 또한 사용법을 배워야 하는 단점이 있습니다.
- 콘텐츠 애널리틱스
기본적인 조회수, referrer 등의 콘텐츠 애널리틱스를 제공합니다.
- 사용성 좋은 에디터
처음 사용하는 사람에게 워드프레스의 에디터 UX는 편하지 않을 수 있습니다.
- 콘텐츠 관리 기능 (CMS)
콘텐츠가 많이 쌓이게 되면 한번에 관리하기가 어려울 수 있습니다.
- 여러 툴들과 연동
여러 플러그인을 활용하여 다양한 툴들과 연동이 가능합니다.
네이버 블로그
네이버 블로그는 2003년 “페이퍼”라는 서비스로 시작한, 국내 최대의 서비스형 블로그 플랫폼입니다. 국내에서는 전체 블로그 사이트의 75% 이상을 차지하는 강력한 서비스이지만, 구글 검색엔진최적화(SEO)에 최적화 되지 않고, 커스텀 도메인을 지원하지 않아 기업 블로그로는 활용되지 않습니다.
국내에서는 “네이버”라는 검색엔진을 타겟하기 위해 네이버 블로그를 기업 블로그로 활용하는 회사들도 있지만, 구글 검색엔진을 위해서는 다른 블로그 플랫폼을 동시에 운영해야 합니다.
- 테크니컬 SEO
테크니컬 SEO 관점에서 구글에 최적화되어 있지 않습니다. 또한 커스텀 도메인 연결을 지원하지 않습니다.
- 리드 폼
리드 폼을 지원하지 않습니다.
- 콘텐츠 애널리틱스
기본적인 조회수, referrer 등의 콘텐츠 애널리틱스를 제공합니다.
- 사용성 좋은 에디터
사용성 좋은 에디터를 제공합니다.
- 콘텐츠 관리 기능 (CMS)
콘텐츠가 많이 쌓이게 되면 한번에 관리하기가 어려울 수 있습니다.
- 여러 툴들과 연동
다른 플러그인과 연동이 불가능합니다.
기업(회사) 블로그 플랫폼 정리
기업(회사) 블로그는 일반적인 개인 블로그와 다르게 “검색엔진 노출”, “잠재고객 전환”이라는 특수한 목적을 가지고 있습니다. 이에 따라 기업 블로그는 1) 테크니컬 SEO, 2) 리드 폼, 3) 콘텐츠 애널리틱스, 4) 사용성 좋은 에디터, 5) 콘텐츠 관리 기능, 6) 여러 툴들과의 연동 의 기능이 필수적입니다. Ghost(고스트)부터 네이버 블로그까지 모두 좋은 기능을 가지고 있지만, 기업 블로그 역할로는 충분하지 않습니다.
2023년 출시된 inblog(인블로그)는 기업용 블로그 위해 만들어진 서비스입니다. 키워드 분석 및 콘텐츠 전략 워크플로우 및 오픈채팅방/링크드인 자동 공유 등 기업용 블로그가 본질적으로 갖추어야할 기능이 업데이트될 예정입니다.
ㅤ | inblog | Ghost | Medium | Wordpress | 네이버 블로그 |
가격 | 월 $9부터 | 무료 | 월 $35부터 | 무료 | |
테크니컬 SEO | ✅ Yes | ✅ Yes | ✅ Yes | ✅Y es | ❌ No |
리드 폼 | ✅ Yes | ✅ Yes | ❌ No | ✅ Yes (플러그인) | ❌ No |
콘텐츠 애널리틱스 | ✅ Yes | ❌ No | ✅ Yes | ✅ Yes | ✅ Yes |
사용성 좋은 에디터 | ✅ Yes | 🔼 Somewhat | ✅ Yes | ❌ No | ✅ Yes |
콘텐츠 관리 기능 | ✅ Yes | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No |
여러 툴들과 연동 | ✅ Yes | ✅ Yes | ❌ No | ✅ Yes (플러그인) | ❌ No |
특이사항 | ㅤ | 비영리 단체,
뉴스레터 서비스 | ㅤ | 범용 홈페이지 빌더 | ㅤ |
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