이번 콘텐츠는 인블로그 For 시리즈 중 첫 번째 편으로, 법무법인/로펌/변호사 분들께서 인블로그를 어떻게 활용해야 하는지를 설명드릴게요.
변호사, 로펌 에이전시라면 이런 콘텐츠도 읽어보세요! 👇
- 법무법인/로펌/법률/변호사 블로그 마케팅 운영 완벽 정리 (2025년)
법무법인이라면, 블로그 마케팅은 필수적이에요
법무법인에게 블로그 마케팅은 단순한 홍보 수단이 아니라, 신뢰와 수임, 그리고 전문성을 확보하기 위한 필수 전략이에요. 실제로 업계 통계에 따르면, “법률 서비스를 찾는 사람의 90% 이상이 검색을 통해 정보를 탐색하고, 이 중 절반 이상이 블로그 콘텐츠를 주요 판단 근거로 삼는” 다고 해요. 즉, 블로그 마케팅이 곧 신뢰도와 수임으로 이어지는 구조라고 할 수 있죠.
이에 더해, 광고 시장에서는 “이혼 변호사”, “형사 전문 변호사” 등에 대한 키워드의 CPC(클릭당 비용)이 8천원 이상 달한다고 해요. 이에 비해 블로그 SEO를 통한 자연 유입은 무료로 고객을 우리 블로그로 방문시킬 수 있죠.
한눈에 보면, 법무법인이 블로그를 해야 하는 이유는 명확해요. 👇
온라인에서의 첫 인상과 신뢰 형성
: 법률 소비자의 90% 이상이 검색을 통해 변호사 혹은 로펌을 찾고 있으며, 상위 노출된 3개 콘텐츠가 대부분 클릭을 차지전문성과 브랜드 구축
: 법률 지식·판례·상담 사례 등을 통해 법무법인 만의 전문 영역을 보여줄 수 있음SEO 와 지속적인 고객 유입
: SNS나 광고는 단기적이나, 블로그는 “검색 노출 → 유입 → 신뢰 형성 → 상담 전환” 이라는 구조를 만들어 줌
그렇다면 블로그를 어떻게 운영해야 할까요?
효과적인 법무법인 블로그 운영에는 일관된 원칙이 있어요. 단순히 글을 자주 올리는 것보다, 검색 노출과 상담 전환으로 이어지는 구조를 만들어야 하죠.
요약하면, (1) 고객 중심 주제 선정 → (2) SEO 최적화 → (3) 전환 구조화 → (4) 콘텐츠 멀티 채널화 → (5) 데이터 기반 개선 이라고 할 수 있어요.
여기서 중요한 점!
블로그라고 하면, “네이버 블로그” 만 생각하면 안돼요!
많은 분들이 ‘블로그 = 네이버 블로그’ 라고 생각하시지만, 네이버는 자체 생태계에만 최적화된 플랫폼이에요. 구글이나 AI 검색엔진(ChatGPT, Perplexity 등)에서는 네이버 블로그 콘텐츠를 아예 읽을 수 없어요. 실제로 AI가 답변 출처를 표시할 때 네이버 블로그는 거의 등장하지 않죠. 게다가 최근 국내 검색 트래픽에서도 네이버의 점유율은 꾸준히 감소하고 있어요.
그렇다면 어떻게 해야 할까요? 결국은 우리 로펌의 콘텐츠가 구글과 AI 검색에 노출되는 구조로 바꾸는 것이 중요해요. 이미 성과를 내고 있는 많은 로펌들이 네이버 블로그를 벗어나 워드프레스나 인블로그 같은 전문 CMS 기반의 블로그로 전환하고 있어요.
인블로그가 로펌 입장에서 좋은 서비스인 이유는 무엇이에요?
좋은 질문이에요! 네이버 블로그와 인블로그의 가장 큰 차이점은 결국 “어떤 사용자를 염두해두고 만들어졌느냐” 라고 할 수 있어요. 인블로그는 철저히 비즈니스 영역, 즉 프로페셔널 사용자를 타겟하며, 네이버 블로그는 개인 사용자에 초점을 두고 있죠.
아래 4가지 이유로, 실제 많은 로펌들이 인블로그를 선택하고 있어요 👇
1. 네이버 블로그 만큼 쉬운 사용성
인블로그 고객분들이 가장 먼저 이야기하는 건 “정말 사용하기 쉽다” 예요. 별도의 설정 없이 바로 글을 쓰고 발행할 수 있고, 에디터는 네이버 블로그처럼 직관적이에요. 거기에 도메인 연결·구글 노출·리드 전환 기능까지 함께 제공돼요.
2. 도메인 연결과 디자인 자유도를 통한 브랜딩 유지
전문 서비스 기업의 블로그는 단순한 정보 채널이 아니라 브랜드 자산이에요. 인블로그는 메인 도메인(blog.company.com)으로 연결되어 구글이 로펌의 전문성을 도메인과 함께 인식할 수 있도록 돕고, 로고·색상·폰트 등 브랜드 톤앤매너도 그대로 유지할 수 있어요. 더 자세한 내용은 아래에서 확인 가능해요!
3. 구글과 AI 검색에 노출되는 블로그
앞으로의 검색 환경은 네이버에 머물지 않아요. GPT, Gemini, Perplexity 같은 AI 검색 엔진이 새로운 유입 채널이 되고 있죠. 인블로그는 구글이 공식적으로 제시하는 테크니컬 SEO 기준을 완벽히 반영하고 있어 콘텐츠가 구글과 AI 검색 모두에 노출될 수 있어요. 그렇다고 네이버에서는 노출이 되지 않는건 절대 아니에요 :)
4. 독자를 고객으로 만들 수 있는 내장 폼 기능
조회수만으로는 상담으로 이어지지 않아요. 인블로그는 블로그 안에서 바로 상담 폼을 통한 리드 수집이 가능해요. 예를 들어, “이혼 소송 상담 신청” 같은 맞춤형 폼을 배치해 독자가 자연스럽게 문의를 남길 수 있죠. 이는 단순한 블로그를 넘어, 실제 상담 전환이 일어나는 플랫폼으로 만들어줍니다.
인블로그를 사용하는 법무법인이 있나요?
물론이죠! 법무법인 이현, 슈가스퀘어, 민후, 태하, 김앤파트너스, 든든 뿐만 아니라 개인 변호사 분들도 인블로그를 통해 고객 유입과 상담 전환 성과를 만들고 있어요! 각각 링크에서 블로그로 연결되며, 모두 인블로그로 만들어졌답니다!
특히 법무법인 이현과 법무법인 슈가스퀘어의 경우, 인블로그를 도입한 이후의 운영 성과를 인터뷰로도 정리해두었어요. 아래 인터뷰에서 자세히 확인해보세요 👇
인블로그를 사용하고 싶어요! 어떻게 사용하면 되나요?
인블로그 서비스는 저희 홈페이지 에서 바로 시작할 수 있어요! 14일 무료 체험도 제공드린답니다! 콘텐츠 하단 부분에 폼을 남겨주시면 서비스 소개서도 제공해드리니, 참고해주세요 :) 사용하시기 어려울 경우, 저희 팀이 온보딩을 도와드리고 있어요!
시작하기 전, 몇가지 자주 나오는 질문에 대한 답변을 정리해드려요:
인블로그, 자주 나오는 질문(FAQ)
1. 기존에 네이버 블로그를 운영했어요. 블로그 콘텐츠 이관이 가능한가요?
물론 가능해요! :)
네이버 블로그 주소만 전달 주시면, 1영업일 이내 이관(마이그레이션)이 완료돼요. 다만, 네이버 블로그와 인블로그 편집기(에디터) 속성이 맞지 않을 경우가 있기 때문에 이관 이후 발행하기 전 확인하시는 것을 권장드려요.
이미 AI 로 고객 상담을 돕고 있는 클라우드게이트(회사명: 더화이트커뮤니케이션) 에서도 네이버 블로그에서 인블로그로 블로그를 이관하고 잘 운영중에 있어요.
2. 네이버 블로그와 인블로그, 중복으로 운영해도 괜찮나요?
공식적으로 구글은 중복 콘텐츠에 대해서 페널티를 부과하고 있어요. 다만 아직까지 절반 이상 점유율을 차지하는 네이버 검색엔진을 신경써야 할 수 있는데요. 이럴 경우, 원본 콘텐츠는 온드 미디어인 인블로그에, 수정 버전을 네이버 블로그에 업로드하는 것을 권장하고 있어요.
3. 네이버 블로그와 인블로그를 병행해서 운영하는 사례도 존재하나요?
네 물론이에요 :)
네이버 블로그 운영: KT알파(기프티쇼), 법무법인 이현, 박스포유
인블로그 운영: KT알파(기프티쇼), 법무법인 이현, 박스포유
4. 인블로그가 콘텐츠도 직접 작성해주고, 대행도 해주는 것인가요?
인블로그가 직접 콘텐츠를 작성하고, 대행해 드리지는 않아요. 일반적인 다른 블로그 서비스와 동일하다고 생각하면 편한데요. 콘텐츠 작성과 편집은 고객 분들께서 직접 다 해주셔야 해요!
다만, 저희가 실력을 보증하는 대행사 혹은 프리랜서 분들을 소개시켜드릴 수 있습니다:)