이번 콘텐츠는 인블로그 For 시리즈 중 두 번째 편으로, 병원 종사자/의사 분들께서 인블로그를 어떻게 활용해야 하는지를 설명드릴게요.
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병원이라면, 블로그 마케팅은 필수적이에요
병원 마케팅에서 블로그는 단순한 홍보 채널이 아니라 신뢰를 쌓는 가장 중요한 접점이에요. 환자들은 병원을 선택하기 전에 검색을 통해 의사, 진료 후기, 시술 방법을 먼저 확인합니다. 따라서 블로그 콘텐츠는 병원의 전문성을 보여주고, 환자가 안심하고 상담을 예약하게 만드는 신뢰의 첫 단계가 됩니다.
환자의 약 84%가 병원이나 의료기관을 방문하기 전에 인터넷 검색을 한다고 해요.
의료기관 홈페이지에서, 검색을 통한 유입이 다른 채널 유입보다 3배 이상 많다는 보고도 있어요.
특히 해외 환자나 외국인 고객을 유치하고자 한다면 블로그는 더욱 필수적인데요. 해외 환자는 네이버가 아닌 구글과 AI 검색엔진(GPT, Perplexity, Gemini 등)을 통해 병원을 찾고 있어요. 이때 검색 결과에 병원 이름이 등장하지 않으면, 그 병원은 존재하지 않는 것과 다름없죠.
즉, 병원의 블로그는 더 이상 단순한 소식 게시판이 아니라, 검색에서 병원의 존재를 증명하고, 국내외 환자에게 전문성을 각인시키는 핵심 채널이에요.
그렇다면 블로그를 어떻게 운영해야 할까요?
병원 블로그를 잘 운영한다는 건 단순히 ‘많이 쓰는 것’이 아니에요. 검색을 통해 병원을 찾는 환자에게 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하고, 그들이 상담이나 예약으로 이어지도록 하는 콘텐츠 퍼널을 만드는 것이 핵심이에요.
의료 서비스는 다른 산업보다 “신뢰” 가 훨씬 더 중요해요. 따라서 병원의 블로그는 단순한 마케팅이 아니라 “전문의의 지식과 경험을 기반으로 신뢰를 전달하는 채널”이 되어야 합니다. 환자 입장에서 진료 전 불안감을 줄이고, 병원의 전문성과 철학을 느낄 수 있도록 콘텐츠를 설계해야 해요.
여기서 중요한 점!
블로그라고 하면, “네이버 블로그” 만 생각하면 안돼요!
아직도 많은 병원과 대행사들이 네이버 블로그를 중심으로 마케팅을 하고 있지만, 네이버 블로그에는 구조적인 한계가 있어요:
1. 검색 노출의 범위가 좁아요.
네이버는 네이버 안에서만 노출됩니다. 하지만 환자들은 이미 구글, 유튜브, AI 검색(GPT·Perplexity 등)으로 이동하고 있어요. 즉, 네이버 블로그는 AI 검색엔진에 노출되지 않기 때문에 해외 환자나 글로벌 고객 유치에는 완전히 불리한 구조입니다.
2. 브랜딩이 어렵습니다.
네이버 블로그는 디자인이나 도메인을 병원 브랜드에 맞게 커스터마이징하기 어렵고, URL 또한 blog.naver.com/계정 형태로 제한되어 전문 의료기관으로서의 신뢰도와 독립성을 보여주기 어렵습니다.
3. 리드(상담) 전환 기능이 부족해요.
네이버 블로그는 기본적으로 개인 중심 플랫폼이라 상담 폼, 리드 추적, 방문자 분석 등 병원 마케팅에 필요한 기능이 거의 없어요. 결국 콘텐츠를 올려도 ‘읽고 끝나는 글’로 남는 경우가 많죠.
인블로그가 병원 입장에서 좋은 서비스인 이유는 무엇이에요?
병원은 환자에게 전문성과 신뢰감을 전달해야 하는 업종이에요. 그렇기 때문에 블로그 역시 단순한 홍보 수단이 아니라, 검색과 콘텐츠를 통해 환자의 신뢰를 형성하고 상담으로 이어지는 구조가 중요합니다. 인블로그는 이러한 병원 마케팅의 본질에 맞춰 설계된 기업용 블로그 플랫폼이에요. 특히 아래 4가지 핵심 기능에서, 네이버 블로그나 아임웹 블로그보다 확실히 앞서 있어요:
1. 네이버 블로그 만큼 쉬운 사용성
인블로그는 코드를 몰라도 사용할 수 있는 완전한 노코드 에디터로, 의료진이나 마케팅 대행사도 별도 교육 없이 바로 글을 작성하고 발행할 수 있어요. 글 편집, 이미지 업로드, 표 삽입 등 모든 기능이 네이버 블로그처럼 직관적이지만, 도메인 연결·SEO 세팅·폼 기능 같은 기업 수준의 마케팅 기능을 함께 제공하고 있죠.
2. 구글과 AI 검색에 노출되는 블로그 (특히 해외 환자 유치에 강함)
해외 환자들은 네이버가 아닌 구글이나 GPT·Perplexity 같은 AI 검색엔진을 통해 병원을 찾고 있어요. 인블로그는 구글이 요구하는 테크니컬 SEO 구조(사이트맵, JSON-LD, 메타태그 자동생성)를 모두 지원해 병원의 콘텐츠가 전 세계 검색엔진과 AI 플랫폼에서 노출될 수 있도록 돕고 있죠.
즉, 인블로그를 통해 병원은 국내뿐 아니라 해외 고객 유치(메디컬 투어리즘)에도 유리한 위치를 확보할 수 있어요!
3. 도메인 연결과 디자인 자유도를 통한 브랜딩 유지
병원은 브랜드 신뢰가 가장 중요한 업종이에요. 인블로그는 병원 홈페이지와 동일한 도메인(blog.hospital.com)으로 연결되어 검색엔진이 블로그와 홈페이지를 한 브랜드로 인식하게 하죠. 또한 로고, 폰트, 컬러, 여백 등 병원의 브랜드 아이덴티티를 그대로 반영할 수 있어 환자에게 “한결같은 전문 병원 이미지”를 전달할 수 있어요.
4. 독자를 고객으로 만들 수 있는 내장 폼 기능
인블로그는 단순한 문의폼이 아니라, CTA 클릭 추적, 다운로드 폼, 상담 예약 폼, 유입 경로 분석 등 병원 마케팅에 필요한 리드 전환 기능을 모두 내장하고 있어요. 블로그 방문자가 글을 읽고 바로 상담 신청으로 이어지는 구조를 만들어 “조회수 중심의 마케팅”이 아닌 “상담·예약 중심의 마케팅”을 실현할 수 있죠.
인블로그를 사용하는 병원이 있나요?
물론이죠! 이미 여러 병원과 클리닉에서 인블로그를 활용해 전문성과 신뢰를 중심으로 한 블로그 마케팅을 진행하고 있어요:
이외에도 병원의 디지털 전환을 돕고, 재진 환자와의 연결성을 강화하는 환자 관리 솔루션 애프터닥 (AfterDoc) 역시 자사 블로그를 인블로그로 운영하며, 의료기관과 의료전문가를 위한 콘텐츠 허브를 구축하고 있어요. 블로그를 통해 많은 병원 고객사를 확보하고 있죠.
인블로그를 사용하고 싶어요! 어떻게 사용하면 되나요?
인블로그 서비스는 저희 홈페이지 에서 바로 시작할 수 있어요! 14일 무료 체험도 제공드린답니다! 콘텐츠 하단 부분에 폼을 남겨주시면 서비스 소개서도 제공해드리니, 참고해주세요 :) 사용하시기 어려울 경우, 저희 팀이 온보딩을 도와드리고 있어요!
시작하기 전, 몇가지 자주 나오는 질문에 대한 답변을 정리해드려요:
인블로그, 자주 나오는 질문(FAQ)
1. 기존에 네이버 블로그를 운영했어요. 블로그 콘텐츠 이관이 가능한가요?
물론 가능해요! :)
네이버 블로그 주소만 전달 주시면, 1영업일 이내 이관(마이그레이션)이 완료돼요. 다만, 네이버 블로그와 인블로그 편집기(에디터) 속성이 맞지 않을 경우가 있기 때문에 이관 이후 발행하기 전 확인하시는 것을 권장드려요.
이미 AI 로 고객 상담을 돕고 있는 클라우드게이트(회사명: 더화이트커뮤니케이션) 에서도 네이버 블로그에서 인블로그로 블로그를 이관하고 잘 운영중에 있어요.
2. 네이버 블로그와 인블로그, 중복으로 운영해도 괜찮나요?
공식적으로 구글은 중복 콘텐츠에 대해서 페널티를 부과하고 있어요. 다만 아직까지 절반 이상 점유율을 차지하는 네이버 검색엔진을 신경써야 할 수 있는데요. 이럴 경우, 원본 콘텐츠는 온드 미디어인 인블로그에, 수정 버전을 네이버 블로그에 업로드하는 것을 권장하고 있어요.
3. 네이버 블로그와 인블로그를 병행해서 운영하는 사례도 존재하나요?
네 물론이에요 :)
네이버 블로그 운영: KT알파(기프티쇼), 법무법인 이현, 박스포유
인블로그 운영: KT알파(기프티쇼), 법무법인 이현, 박스포유
4. 인블로그가 콘텐츠도 직접 작성해주고, 대행도 해주는 것인가요?
인블로그가 직접 콘텐츠를 작성하고, 대행해 드리지는 않아요. 일반적인 다른 블로그 서비스와 동일하다고 생각하면 편한데요. 콘텐츠 작성과 편집은 고객 분들께서 직접 다 해주셔야 해요!
다만, 저희가 실력을 보증하는 대행사 혹은 프리랜서 분들을 소개시켜드릴 수 있습니다:)