법무법인 슈가스퀘어 "기억에 남는 콘텐츠를 만들고 싶어요"
이번 콘텐츠에서는 법무법인 슈가스퀘어가 인블로그를 선택한 이유, 어떻게 법률 콘텐츠를 운영하고 있는지, 그리고 SEO 관점에서 어떤 성과를 만들고 있는지를 자세히 소개합니다.
Aug 08, 2025
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안녕하세요, 자기소개와 함께 법무법인 슈가스퀘어에 대해 소개 부탁드려요 :)법무법인 슈가스퀘어는 어떤 고객들과 함께하고 있으며, 어떤 분야에 강점을 가지고 계신가요?고객분들은 주로 어떤 채널로 찾아오고 계신가요? 그리고 ‘블로그’ 라는 채널에 주목하게 된 이유도 궁금합니다!인블로그 는 어떻게 알게 되셨고, 최종적으로 선택하게 된 이유는 무엇이었나요?현재 슈가스퀘어에서는 블로그 콘텐츠를 어떻게 운영하고 계신가요?블로그 운영 이후, 실제로 고객 유입이나 반응 측면에서 변화가 있으셨나요?콘텐츠 마케팅을 운영하시면서, 법무법인으로서 어떤 차별화를 고민하고 계신가요?법률 서비스 역시 이제는 콘텐츠를 통해 신뢰를 쌓는 시대입니다. 23년차 변호사, 박지영 대표님이 설립한 법무법인 슈가스퀘어는 ‘좋은 법률 정보는 사람을 안심시킬 수 있어야 한다’는 철학 아래, 진정성 있는 콘텐츠로 고객과의 접점을 넓혀가고 있습니다. 이번 글에서는 슈가스퀘어가 인블로그를 선택한 이유, 어떻게 법률 콘텐츠를 운영하고 있는지, 그리고 SEO 관점에서 어떤 성과를 만들고 있는지를 자세히 소개합니다.
법무법인 슈가스퀘어 inblog 성공 사례 인터뷰 3줄 요약
- 슈가스퀘어는 가정법, 기업 자문, 해외 법률 등 다양한 분야를 다루며, 진정성을 갖춘 콘텐츠로 디지털 마케팅을 실천하고 있습니다.
- 네이버 중심에서 벗어나, 고객이 실제로 검색하고 찾는 구글 SEO 중심의 블로그 운영으로 전환했습니다.
- 인블로그 도입 이후, 검색 유입과 직접 문의가 꾸준히 증가하며 신뢰를 기반한 고객 유입을 만들고 있습니다.
안녕하세요, 자기소개와 함께 법무법인 슈가스퀘어에 대해 소개 부탁드려요 :)
안녕하세요, 저는 법무법인 슈가스퀘어의 대표 변호사 박지영입니다. 변호사로는 올해로 23년 차고요, 슈가스퀘어는 제가 직접 설립한 법무법인입니다. 현재는 11명의 변호사와 미국변호사 3명까지 함께 일하는 조직으로 성장했고, 법률 서비스 외에도 비영리 재단인 슈가스퀘어도 함께 운영 중이에요.
사실 제 경력의 출발은 음악이었어요. 10대 시절 소아암 투병을 겪으며 피아노 전공생으로 살다가, 완치 이후에는 작곡 이론을 공부했고, 결국 새로운 도전으로 법을 공부했어요. 이때 법은 제게 거의 유일한 대안처럼 다가왔고, 그때부터 지금까지 줄곧 ‘사람을 돕는 법’ 을 고민해왔습니다.
그런 마음으로 만든 법무법인 슈가스퀘어는, 내적 동기와 도전 의식을 가진 변호사들이 모여 ‘조금 더 좋은 법률 서비스’를 실현하고자 만든 조직입니다. 가정법, 문화예술, 엔터, 기업 자문, 부동산, 크로스보더 법률 이슈까지 다루고 있으며, 곧 뉴욕 오피스도 오픈할 예정이에요.
법무법인 슈가스퀘어는 어떤 고객들과 함께하고 있으며, 어떤 분야에 강점을 가지고 계신가요?
슈가스퀘어는 개인 고객부터 기업, 그리고 해외 진출을 준비하는 고객까지 다양한 클라이언트를 만나고 있는데요. 가정법(이혼, 상속, 학폭 등) 은 저희가 가장 오랫동안 다뤄온 분야이기도 하고, 문화예술·엔터테인먼트 영역에서도 여성 변호사 중심의 접근으로 신뢰를 쌓아오고 있어요.
또한 최근에는 기업 법무, 부동산 자문, 크로스보더 이슈까지 영역을 넓히고 있는데요, 한국 고객이 미국, 라오스, 캄보디아 등 해외로 진출할 때 필요한 현지 법인 설립, 자산 이전, 법률 자문 등 복합적인 이슈를 원스톱으로 대응해드릴 수 있다는 점이 저희의 강점입니다.
슈가스퀘어는 단순히 사건을 처리하는 데 그치지 않고, 각 고객의 배경과 맥락을 함께 이해하며 ‘어떻게 해결하는 게 가장 나은 길인지’까지 함께 고민하는 조직입니다. 덕분에 한 번 인연을 맺은 고객들이 다양한 상황에서 저희를 다시 찾아주시곤 해요. (웃음)
고객분들은 주로 어떤 채널로 찾아오고 계신가요? 그리고 ‘블로그’ 라는 채널에 주목하게 된 이유도 궁금합니다!
잘 아시겠지만, 법률 서비스는 기본적으로 신뢰 기반의 시장입니다. 대부분은 “혹시 주변에 아는 변호사 있어?”로 시작하죠. 저희도 초반에는 지인 소개를 통해 고객을 많이 만났고, 지금도 여전히 그런 흐름이 존재합니다. 하지만 시장의 흐름이 조금씩 바뀌고 있다는 걸 실감하고 있어요. 요즘은 ‘내가 직접 검색해서, 나에게 맞는 변호사를 찾겠다’는 고객들이 분명히 늘고 있습니다.
특히 저희처럼 B2B, B2C, B2B2C 고객을 모두 상대하는 로펌 입장에서는, 네이버 블로그 채널으로만은 한계가 있었어요. 예를 들어, B2B 담당자 입장에서는 광고성 콘텐츠가 많은 네이버보다는 실질적인 정보를 구글에서 찾는 경향이 뚜렷하죠. 네이버는 갈수록 CPC도 높아지고, 광고로 인한 혼란도 심해지고 있어서, 저희는 “이 흐름을 타지 말고, 아예 다른 검색 패턴을 공략하자”는 결론을 내렸습니다.
법률 콘텐츠는 한 번에 큰 전환이 나오는 게 아니라, 오래 살아남고 누적되어야 효과가 나는 콘텐츠라고 생각해요. 그래서 저희는 단기 성과보다는 ‘검색을 통해 꾸준히 우리에게 도달할 수 있는 콘텐츠 자산’을 만드는 데 집중하기로 했고, 그 시작이 바로 인블로그 였습니다. (웃음)
인블로그 는 어떻게 알게 되셨고, 최종적으로 선택하게 된 이유는 무엇이었나요?
사실 법률 업계에서는 아직도 네이버 블로그가 중심이고, 콘텐츠 품질보다는 키워드 채우기에 집중된 경우가 많아요. 직접 살펴보면 주어와 서술어도 안 맞는 글들이 너무 많고, 거의 기계적으로 복붙한 티가 나는 콘텐츠들이 쏟아지죠. 그런 환경에서 저희가 “우리는 전문성 있는 콘텐츠를 다루자”라고 생각하게 된 거예요.
그러던 중 인블로그 를 쓰는 다른 기업들의 콘텐츠를 우연히 보게 되었는데, 콘텐츠의 퀄리티, 주제 구성, 시각적인 구성까지 전체적으로 “이건 좀 다르다”는 느낌을 받았습니다. 단순히 플랫폼이 좋아 보여서가 아니라, 그 플랫폼에서 운영되는 콘텐츠의 방향성과 철학에 공감하게 됐어요.
또 법률 마케팅은 하루 이틀 해서 성과를 내는 일이 아니거든요. 분기, 반기, 1년 단위로 쌓아야 하는 장기 레이스인데, 대부분의 로펌은 그걸 버티지 못하고 그만두는 경우가 많아요. 저희는 처음부터 장기적인 콘텐츠 자산을 쌓을 준비가 되어 있었고, 인블로그는 그런 방향성과 잘 맞는 플랫폼이었어요.
현재 슈가스퀘어에서는 블로그 콘텐츠를 어떻게 운영하고 계신가요?
슈가스퀘어는 단순히 ‘법률 정보를 정리하는 블로그’가 아니라, 실제 상담 현장에서 나오는 질문과 이슈를 콘텐츠로 연결하는 구조를 갖고 있어요. 예를 들어, 어떤 상담 중 “이런 건 판례가 있나요?”라는 질문이 나오면, 그 자리에서 “이건 블로그로 정리해서 다음에 공유하자”고 연결하고, 실제로 그걸 글로 만들어 발행합니다.
내부에는 각 분야별 콘텐츠 드라이브 역할을 맡은 변호사들이 있어서, 각종 툴을 활용하여 주제와 방향성에 맞는 초안이 나오면, 변호사님들이 직접 검수 및 보완을 한 후, 마지막으로 정리된 콘텐츠를 발행하는 구조예요.
또 흥미로운 점은, 저희가 다루는 주제 중에는 ‘나르시스트 이혼’, ‘가정폭력’, ‘학폭’처럼 감정적인 공감과 실질 정보가 함께 필요한 이슈가 많아요. 그래서 일부러 검색어에 자주 나오는 오타도 콘텐츠에 포함시키거나, 사람들이 진짜 궁금해할 만한 질문 형태로 문장을 구성하기도 해요. 단순히 정답을 주는 게 아니라, 읽는 사람이 안심하거나 위로받을 수 있는 글을 만들려고 노력합니다.
인블로그의 좋은 점은, 이런 콘텐츠들이 장기적으로 쌓이면서도 수정·보완이 쉬운 구조라는 거예요. 한 번 올린 글도 필요하면 다시 다듬고, 새로운 판례나 개정법이 나오면 바로 업데이트할 수 있어서 ‘살아있는 콘텐츠’를 만들 수 있다는 점에서 만족하고 있어요.
블로그 운영 이후, 실제로 고객 유입이나 반응 측면에서 변화가 있으셨나요?
네, 분명하게 체감되는 변화가 있었어요. 블로그를 보고 정말 구체적인 질문을 들고 연락을 주시는 분들이 생겼고, 어떤 분은 “이 글, 제 이야기 같아서 연락드려요”라고 말씀하시기도 했어요. 특히 ‘나르시시스트 이혼’ 관련 콘텐츠는 공감 기반의 키워드였던 만큼, 실제 상담으로 이어진 경우도 많았고요.
또 하나 인상적이었던 건, 고객 여정이 블로그에서 시작되었다는 점이에요. 블로그 콘텐츠를 보고 → 유튜브로 넘어오고 → 카카오톡 채널이나 전화, 이메일로 문의까지 이어지는 흐름이 점점 많아졌어요.
단순히 글 하나를 읽고 끝나는 게 아니라, 글이 신뢰를 만들어내고, 그 신뢰가 연결과 문의로 이어지는 구조가 자리 잡힌 느낌이에요. 검색 유입량은 분기별로 명확하게 터닝 포인트가 있었어요. 3월, 7월쯤에 콘텐츠가 많이 노출되며 유입이 확 늘었고, 그 시기마다 “이럴 땐 어떻게 해야 하죠?”, “우리 상황에도 적용되나요?” 같은 메시지가 꾸준히 들어왔습니다.
이런 흐름은 단기 광고로는 절대 만들 수 없는 거예요. 슈가스퀘어의 블로그는 지금도 누군가가 검색창에 고민을 입력했을 때, 가장 먼저 만나는 정보가 되기를 목표로 운영되고 있습니다.
콘텐츠 마케팅을 운영하시면서, 법무법인으로서 어떤 차별화를 고민하고 계신가요?
저희는 종종 “돈이 없어서 콘텐츠 마케팅 하시는 거 아니에요?” 같은 이야기를 듣곤 해요. 그런데 사실 콘텐츠 마케팅도 돈이 꽤 듭니다. (웃음) 그리고 저희는 단지 마케팅을 위한 마케팅을 하려는 게 아니에요. 슈가스퀘어가 지향하는 콘텐츠는 ‘전화를 하지 않더라도, 읽기만 해도 위안이 되는 글’, ‘법적 상황에서 지금 당장 필요한 정보를 찾을 수 있는 글’이에요.
한마디로, 법률 서비스가 닿지 못하는 거리까지 닿게 만드는 콘텐츠죠. 저희는 광고처럼 돋보이는 마케팅을 하지는 않지만, 진짜 필요할 때, 기억에 남는 콘텐츠를 만들고 싶어요.
직접 고민해서 글감을 만들고, 팀 내부에서 끝까지 다듬는 이유도 거기에 있습니다. 예를 들어 화장품은 샘플이라도 드릴 수 있지만, 법률 서비스는 그렇지 않잖아요. 대신 한 편의 글을 통해, ‘아, 이거 읽고 조금 안심이 됐다’, ‘적어도 방향은 잡을 수 있겠다’는 감정을 느끼게 해드리는 것, 그게 저희가 추구하는 콘텐츠의 본질이에요.
법무법인 슈가스퀘어는 정확하고 따뜻한 법률 콘텐츠를 통해 누구나 필요할 때 쉽게 다가올 수 있는 법률 서비스를 만들고자 합니다. 상업적인 멘트보다 진심이 담긴 정보를 보고 싶은 분들이라면, 법무법인 슈가스퀘어를 찾아주세요!
법무법인 슈가스퀘어 콘텐츠는 다양한 채널에서 만나보실 수 있습니다:
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