법무법인 이현은 누구나 편하게 찾아올 수 있는 "국민 로펌" 입니다.
법무법인 이현에서 네이버와 인블로그를 병행하며 SEO 성과를 만든 성공 사례를 소개 드립니다.
Sep 02, 2025
Contents
자기 소개와 함께 법무법인 이현 소개 부탁드립니다.법무법인 이현은 어떤 분야에 강점을 가진 법무법인인가요?인블로그를 처음 어떻게 알게 되셨고, 도입했던 이유가 궁금합니다.네이버 블로그와 인블로그는 운영 목적이나 타겟 독자가 다른가요? 각 채널은 어떻게 구분해 운영하고 계신지 궁금합니다.“액상 대마”, “틴더 사기” 콘텐츠는 어떻게 기획하게 되셨나요? 이런 키워드들은 어떤 기준으로 선택하는지 궁금합니다!콘텐츠 성과는 어떻게 측정하고 계신가요? 특히 네이버와 인블로그에서 각각 중요하게 보는 지표가 다른지 궁금합니다.블로그 운영 이후, 실제로 고객 유입이나 세일즈로 이어진 사례가 있었을까요?법무법인 이현이 지향하는 브랜드 이미지는 어떤 모습인가요?법무법인 역시 콘텐츠를 통해 신뢰를 쌓고 있습니다. 법무법인 이현은 “국민 로펌”을 지향하며, 개인부터 소상공인·중소기업까지 누구나 부담 없이 상담받을 수 있는 환경을 만들어 오고 있는데요. 이번 콘텐츠에서는 법무법인 이현이 네이버 블로그와 인블로그를 어떻게 구분해 운영하고 있는지, SEO 관점에서 어떤 성과를 만들어내고 있는지, 그리고 콘텐츠 마케팅을 통해 어떤 브랜드 이미지를 구축하고자 하는지 자세히 소개합니다.
법무법인 이현 inblog 성공 사례 인터뷰 3줄 요약
- 이현은 형사·민사·가사 등 개인 사건부터 중소기업 법무까지 아우르는 종합 로펌으로, 누구나 부담 없이 상담할 수 있는 “국민 로펌”을 지향합니다.
- 네이버 블로그는 키워드 중심의 즉답형 채널로, 인블로그는 SEO·AEO 기반의 장기 자산 채널로 운영하며 차별화된 전략을 실천하고 있습니다.
- 인블로그 도입 이후 구글과 AI 검색 영역에서 노출이 확대되고, 실제 상담·수임으로 이어지는 사례가 증가하며 콘텐츠 자산으로서의 성과를 확인하고 있습니다.
자기 소개와 함께 법무법인 이현 소개 부탁드립니다.
안녕하세요, 법무법인 이현에서 콘텐츠 마케팅과 퍼포먼스 마케팅을 담당하고 있는 최승일 입니다.
법무법인 이현은 2002년 설립 이후 형사, 민사, 가사, 행정, 기업 법무 등 전 분야를 다뤄온 종합 로펌으로 성장해 왔습니다. 저희가 가장 중요하게 생각하는 가치는 “사람 중심, 고객 만족” 인데요. 의뢰인들께서 “끝까지 책임져주는 로펌”이라고 평가해주실 때 가장 큰 보람을 느끼고 있어요.
저희는 업계에서 드물게 마케팅팀을 내재화해 자체적으로 콘텐츠를 생산하고 있습니다. 덕분에 고객의 언어에 맞춘 친근한 콘텐츠를 만들 수 있고, 이는 수많은 로펌 사이에서 이현만의 차별화 포인트라고 생각합니다. (웃음)
법무법인 이현은 어떤 분야에 강점을 가진 법무법인인가요?
저희는 개인부터 기업까지 폭넓은 고객과 함께하고 있습니다. 개인 고객은 전세사기, 이혼, 폭행, 음주운전 등 실생활에서 흔히 겪는 문제로 많이 찾아오시고, 기업 고객은 중소기업과 스타트업이 많아 계약서 검토, 등기 업무, 파산·회생 절차까지 지원하고 있습니다.
이현의 강점은 원스톱 종합 로펌이라는 점인데요. 소송 이후 강제집행은 다른 기관을 찾아야 하는 경우가 많은데, 저희는 상담부터 소송, 판결 이후 절차까지 한 번에 해결할 수 있어 고객분들이 더 편리하게 문제를 해결하실 수 있습니다.
또한 접근성을 중요하게 생각합니다. “이 정도 일로 변호사를 찾아도 될까?”, “수임료가 너무 비싸지 않을까?”라는 부담을 덜어드리기 위해 사무실을 따뜻한 분위기로 꾸몄고, 누구나 쉽게 방문할 수 있도록 1층에 자리 잡았습니다. 이런 철학을 담아 저희가 지향하는 캐치프레이즈는 바로 “국민 로펌”입니다. (웃음)
인블로그를 처음 어떻게 알게 되셨고, 도입했던 이유가 궁금합니다.
처음 인블로그를 알게 된 건 2024년 봄이었어요. SEO 관련 키워드를 검색하다가 인블로그에서 작성된 게시글을 읽었는데, “국내에서도 워드프레스나 고스트처럼 독립적으로 운영할 수 있는 블로그 플랫폼이 있구나” 를 알게 되었죠. 당시 워드프레스나 고스트도 고민했지만, 국내에서 운영되고 CS 지원이 원활하다는 점, 그리고 라이트하우스 성능 지표가 잘 나오는 점이 인상적이었습니다.
네이버 블로그도 좋은 채널이지만, 구조상 구글 검색에는 노출되지 않고 네이버라는 폐쇄적 생태계 안에만 갇혀 있다는 한계가 있어요. 게다가 HTML이나 커스텀 코드 삽입이 제한적이라 원하는 형태로 폼이나 CTA를 넣기가 어렵습니다. 반면 인블로그는 HTML, 코드 삽입 등 커스터마이징이 자유롭고 SEO까지 기본적으로 갖춰져 있어 콘텐츠 자산화에 훨씬 적합하다고 판단했습니다.
최근 AI가 대두되면서 AI 답변 영역(AEO)에 우리 블로그 글이 노출되기 시작했고, GEO 관점에서도 성과가 확실히 돌아오고 있어요. 단기 유입에만 그치는 것이 아니라 장기적으로 검색에 남아있는 콘텐츠 자산이라는 점에서 앞으로 더 중요한 채널이 될 거라고 생각하고 있습니다. (웃음)
네이버 블로그와 인블로그는 운영 목적이나 타겟 독자가 다른가요? 각 채널은 어떻게 구분해 운영하고 계신지 궁금합니다.
네, 두 채널은 운영 목적과 타겟이 확실히 달라요.
잘 아시다시피 네이버의 국내 검색 점유율이 워낙 높아서(약 60%) 무시할 수 없는 채널인데요. 다만 네이버 생태계 안에서만 노출되는 폐쇄적인 구조라서, 결국 특정 키워드의 상위 노출 여부가 가장 중요하다고 생각했어요. 그래서 네이버 블로그는 주로 사람들이 많이 찾는 키워드에 맞춰 단편적이고 즉답형 정보를 빠르게 제공하는 방식으로 운영하고 있습니다.
반대로 인블로그는 SEO와 GEO/AEO에 강점이 있죠. 그렇기 때문에 단순 키워드 중심이 아니라, 고객이 처한 상황 전체를 고려해 해결 과정을 가이드하는 방식으로 콘텐츠를 작성하고 있어요. 그래서 정보 탐색부터 최종 선택까지 이어지는 과정에서 더 신뢰를 주고, 실제 상담으로 연결되는 비율이 높아요. 실제로 하루에 들어오는 리드 중 약 10~20% 는 인블로그를 통해 유입되고 있습니다.
이에 따라 운영 관점에서도 차이가 있는데요. 네이버 블로그는 서치어드바이저를 통해 특정 검색어로 들어오는 유입 키워드를 주로 확인하고, 상위 노출 여부에 집중합니다. 반면 인블로그는 자연 유입수, 어떤 키워드가 전환으로 이어졌는지, 그리고 장기적으로 어떤 글이 꾸준히 성과를 내고 있는지를 중점적으로 보고 있어요.
결국 요약하자면, 네이버 블로그는 즉답형 상담 채널, 인블로그는 신뢰를 구축하고 실제 리드로 연결되는 장기 자산 채널이라는 역할을 하고 있습니다.
“액상 대마”, “틴더 사기” 콘텐츠는 어떻게 기획하게 되셨나요? 이런 키워드들은 어떤 기준으로 선택하는지 궁금합니다!
잘 아시겠지만, 법률 콘텐츠는 대체로 딱딱한 정보 전달에 그치는 경우가 많아요. 그렇기 때문에 저희는 사람들이 실제로 궁금해하는 이야기, 커뮤니티에서 오가는 현실적인 썰 같은 요소들을 담아내면 체류 시간도 늘어나고, 결과적으로 노출 효과도 좋아진다는 점에 주목했습니다. 그래서 단순히 법률 조항만 나열하기보다는 스토리를 녹여낸 콘텐츠를 지향하고 있어요.
예를 들어 “액상 대마”나 “틴더 사기” 같은 주제는 실제 상담이 늘어나던 키워드였고, 저희 사건 관리에 기록된 진행 과정을 기반으로 재가공해 콘텐츠로 만들었어요. 실제로 이 글들은 사람들이 오래 읽고 체류 시간이 높아져 그 결과 검색 노출도 더 잘 되더군요. (웃음) 실제로 틴더 사기 같은 로맨스 스캠 피해 상담은 꾸준히 유입되고 있고, 수임으로도 이어지기도 했습니다.
키워드 선정은 검색량과 이슈성 두 가지를 동시에 보고 있어요. 구글 트렌드나 네이버 데이터랩을 통해 검색량을 확인하고, 동시에 “최근 어떤 사건이 뉴스에서 크게 다뤄지고 있나?”를 모니터링합니다. 전세사기 같은 사회적 이슈가 커지면, 관련 뉴스를 클리핑해서 법률적 해석과 대응 방안을 정리한 콘텐츠를 제작하기도 하죠.
결국 저희가 키워드를 고를 때 기준은 세 가지에요.
① 사람들이 실제로 궁금해하는가, ② 우리가 실질적인 도움을 줄 수 있는가, ③ 단순 정보가 아니라 진짜 도움이 되는 글인가.
이 세 가지를 충족했을 때 콘텐츠로 발전시킵니다.
콘텐츠 성과는 어떻게 측정하고 계신가요? 특히 네이버와 인블로그에서 각각 중요하게 보는 지표가 다른지 궁금합니다.
네, 두 채널에서 중점적으로 보는 지표가 다릅니다.
네이버 블로그는 결국 특정 키워드로 검색했을 때 상위 노출이 되느냐가 가장 중요합니다. 예를 들어 “대여금 반환 소송” 같은 키워드를 검색했을 때 네이버에서는 변호사들이 작성한 글이 대부분이라 경쟁이 치열합니다. 그래서 상위 노출이 유입량을 좌우하는 핵심 지표죠.
반면 인블로그는 조금 다릅니다. 저희는 인블로그에서는 자연 유입수를 가장 중요한 지표로 보고 있는데요. 광고나 인위적 트래픽이 아니라, 실제로 검색을 통해 들어온 사람이 얼마나 되는지가 궁금하거든요. 단순 방문자 수보다 “진짜 사람이 와서 콘텐츠를 읽고 있는가”를 중요하게 보고, 가능하다면 체류 시간까지도 지표로 보고 싶다는 생각이 있습니다. (웃음)
운영하면서 편리했던 점은, 인블로그 대시보드에서 필터를 걸어 자연 유입만 볼 수 있다는 점이었어요. 또 저희는 업무 메신저로 슬랙을 쓰는데, 인블로그와 연동이 잘 돼서 리드가 들어오면 슬랙으로 바로 알림을 받아볼 수 있다는 점이 큰 장점이었습니다.
블로그 운영 이후, 실제로 고객 유입이나 세일즈로 이어진 사례가 있었을까요?
네, 굉장히 많습니다. (웃음)
저희가 블로그 콘텐츠를 기획할 때 가장 중요하게 보는 건 검색 의도인데요. 법률 용어는 일반인에게 너무 낯설고 어렵기 때문에, 사람들이 실제로 검색하는 방식에 맞춰 글을 써야 한다고 생각했어요. 예를 들어 “대여금 반환 소송” 같은 전문 용어 대신, 실제로는 “전 남친에게 돈을 못 받은 경우” 같은 문장형 검색을 많이 하시거든요. 네이버는 자동 완성 키워드에 의존하는 경우가 많지만, 구글은 이런 문장형 검색에서 저희 인블로그 콘텐츠가 잘 노출되고 있습니다.
실제로 “전 애인이 돈을 안 갚는데 어떻게 해야 하나요?”라는 검색으로 들어오신 분이 저희 블로그 글을 보고 “설명이 너무 잘 되어 있다”고 하시면서 전화를 주셨고, 상담에 이어 바로 계약까지 이루어진 사례가 있었어요. 또 “틴더 사기” 콘텐츠의 경우, 실제 피해 사례를 스토리텔링 방식으로 풀어냈는데, 글을 읽은 분들이 “너무 제 얘기 같아서 찾아왔다”고 말씀하시며 상담을 요청하신 경우도 많았습니다.
현재 저희 전체 리드 유입을 살펴 보면, 블로그에서 들어오는 비율이 약 60% 정도 되고, 나머지 40%는 구글 키워드 광고를 통해 들어오고 있어요. 특히 인블로그를 통한 유입은 고객이 이미 충분히 콘텐츠를 읽고 신뢰를 갖춘 상태에서 연락을 주시기 때문에, 상담 전환율과 수임률이 높은 편입니다. (웃음)
법무법인 이현이 지향하는 브랜드 이미지는 어떤 모습인가요?
저희는 설립 초기부터 ‘국민 로펌’ 을 지향해 왔어요. 법무법인이라고 하면 왠지 무겁고, 상담을 받는 것도 부담스럽다고 생각하시는 분들이 많은데, 저희는 일반 서민과 소상공인도 언제든 편하게 찾아올 수 있는 곳이 되고 싶습니다. 그래서 상담 환경부터 비용 구조까지 문턱을 낮추려고 했고, 콘텐츠 마케팅 역시 같은 맥락에서 진행하고 있기도 하죠. (웃음)
저희 글을 읽는 분들이 “이건 독자를 생각하고 쓴 글이구나” 라는 인식을 가지실 수 있도록 노력하고 있어요. 단순히 법률 용어를 나열하는 게 아니라, 사례와 스토리텔링을 통해 쉽게 이해할 수 있도록 풀어내고 있습니다. 그렇게 해서 법적 문제가 생겼을 때 가장 먼저 떠오르는 이름이 “법무법인 이현” 이었으면 합니다.
거창한 이미지를 바라는 게 아닙니다. “법적인 문제로 막막할 때 믿을 만하고 도움이 되는 곳” 이라는 인식을 꾸준히 쌓는 것, 그게 저희가 콘텐츠를 통해 이루고 싶은 목표입니다.
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