YMYL과 SEO 관계: 구글이 더욱 신경 써서 보는 콘텐츠 주제

이번 콘텐츠는 SEMrush 의 “What Is YMYL & How Does It Affect SEO?” 콘텐츠를 번역하여 만든 콘텐츠입니다.

YMYL이란 무엇인가?

YMYL은 “Your Money or Your Life”의 약어로, 사람들의 행복, 건강, 재정 안정성, 안전 등에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠를 구분하기 위해 구글이 사용하는 개념이에요. 구글은 ‘검색 품질 평가 가이드라인(Search Quality Rater Guidelines)’ 이라는 문서에서 YMYL을 매우 중요한 개념으로 다루고 있는데요. 이 문서는 실제로 구글 검색 결과를 평가하는 사람들이 웹페이지 품질을 판단할 때 사용하는 기준이에요. (무려 182 페이지!)

왜 일까요?

구글은 YMYL 페이지가 부정확하거나 저품질 정보를 제공할 경우, 독자에게 실제 피해를 줄 수 있다고 보기 때문이에요. 예를 들어, 아래와 같은 “신용 점수를 빠르게 올리는 방법”을 다루는 웹페이지는 YMYL 콘텐츠에 해당하죠. 이 주제에서 잘못된 조언은 사람들의 재정 상태에 직접적인 악영향을 미칠 수 있기 때문이에요.

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이런 콘텐츠들의 정보 부정확성은 시장의 인식에 영향을 주거나, 주가 등 경제 전반의 흐름을 왜곡할 수 있어요. 더 심각한 경우, 잘못된 금융 정보 배포는 금융당국의 규제를 위반하는 결과로 이어질 수도 있죠.

다음은 대표적인 YMYL 콘텐츠의 예시예요:

• 중요한 시사 뉴스를 다루는 기사

• 의학, 건강, 안전 관련 정보

• 법률 정보나 정부 관련 페이지

• 교육, 주거, 커리어 등 주요 인생 결정을 다루는 페이지

YMYL이 SEO에서 중요한 이유

구글은 YMYL 콘텐츠를 매우 엄격하게 평가하고 있어요. 즉, 이런 주제를 다루는 콘텐츠는 일반 주제보다 훨씬 높은 신뢰성과 전문성 기준을 충족해야 하는데요. 예를 들어, 어떤 사용자가 “근육량 늘리는 법”을 검색한다고 가정해봐요. 만약 잘못된 식단이나 운동법을 제시한다면, 그 콘텐츠를 읽은 독자는 부상을 당하거나 건강에 해를 입을 수도 있어요.

이처럼 잘못된 정보가 실제 피해로 이어질 가능성이 있기 때문에, 구글은 YMYL 콘텐츠를 평가할 때 E-E-A-T (경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 기준을 특히 중요하게 보고 있어요. ‘검색 품질 평가자(Search Quality Raters)’라고 불리는 실제 평가자들은 다음 EEAT 요소를 바탕으로 YMYL 페이지를 더욱 엄격히 심사하는데요.

이 중 어느 하나라도 부족하다면, 그 페이지는 검색 결과에서 상위 노출되기 어렵죠.

YMYL 주제는 어떤 게 있을까?

모든 주제가 YMYL에 해당하는 것은 아니에요. 어떤 것은 명확히 YMYL이지만, 어떤 것은 맥락에 따라 달라질 수 있죠.

1. 명확한 YMYL 주제

다음과 같은 주제들은 사람들의 건강, 재정, 안전, 복지에 직접적인 영향을 미칠 가능성이 높기 때문에 명백히 YMYL로 분류되어요.

• 건강 및 의학 정보: 질병, 치료, 약품, 의료기기 등

• 금융 정보: 투자, 세금, 주택, 학자금, 은퇴 준비 등

• 뉴스 및 시사: 사회적 이슈, 경제 동향, 국제 사건 등

• 법률 및 행정 정보: 이민, 사회보장, 법률권리, 정부 정책 등

• 안전 관련 정보: 산업 안전, 재난 대비, 응급 상황 대응 등

• 집단 관련 정보: 인종, 종교, 성별, 성적 지향 등

예를 들어 파트너스의 기업 자금 관리 글은 대표적인 YMYL 페이지이에요. 이런 주제에서 잘못된 정보는 기업 재무에 심각한 피해를 줄 수 있기 때문이죠.

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2. 잠재 YMYL 주제

어떤 콘텐츠는 상황에 따라 YMYL이 될 수도 있고 아닐 수도 있어요. 이 경우 핵심은 “잘못된 정보가 사람들에게 실질적 피해를 줄 가능성”입니다.

예시를 들어보면:

• 육아 및 가족: 단순한 놀이 아이디어는 괜찮지만, 아동 훈육법은 YMYL에 해당할 수 있어요.

• 일상생활 팁: 청소나 정리 아이디어는 비YMYL이지만, 전기수리나 차량 정비는 안전과 관련되어 YMYL일 수 있어요.

• 여행: 일반적인 여행 팁은 괜찮지만, 위험 지역 방문이나 고비용 관련 조언은 YMYL로 분류될 수 있어요.

3. YMYL 가 아닌 주제

반대로, 다음과 같은 주제들은 사람의 생명이나 재정, 건강과 관련이 적기 때문에 YMYL로 분류되지 않아요.

• 엔터테인먼트: 영화, 음악, 게임, 유머 등

• 스포츠/취미: 수집, DIY, 여가활동 등

• 라이프스타일/패션: 스타일, 인테리어, 트렌드 등

YMYL 페이지 작성 시 베스트 프랙티스

YMYL 분야의 콘텐츠를 작성하려면, 다음 원칙을 반드시 지켜야 해요:

1. 정확성 확보 및 전문가 의견 포함

정보는 정확하고 충분히 깊이 있게 다뤄져야 해요. 숫자나 통계, 주장 등을 사실 확인하고, 가능한 한 폭넓게 다루세요. 전문가의 인풋을 포함시키면 콘텐츠의 신뢰도가 크게 높아져요. 직접적인 자격이 없더라도, 인터뷰나 검수를 통해 전문성을 보완할 수 있어요.

예를 들어, 법무법인 슈가스퀘어는 모든 콘텐츠를 변호사님이 철저히 검증하고 있어요:

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2. 신뢰할 수 있는 출처 인용

외부 인용(통계, 연구, 발언 등)을 사용할 때는 반드시 출처를 명시해야 해요. 이것은 단순히 ‘출처 표시’ 이상의 의미로, 신뢰성의 증거가 되죠.

3. 신뢰도 높은 웹사이트로부터 백링크 확보

백링크는 구글에 “이 콘텐츠는 가치 있고 신뢰할 만하다”는 신호를 보내는 내용이에요. 신뢰도 높은 링크에서 백링크를 얻는 것은 굉장히 큰 도움이 될 수 있어요.

4. 작성자 및 팀의 전문성 공개

콘텐츠 작성자나 에디터의 약력, 자격, 수상 내역, 전문 분야를 명시하세요. 이는 E-E-A-T 신호를 강화합니다.

5. 콘텐츠 최신 상태 유지

정보는 반드시 최신 상태로 유지해야 해요. 오래된, 최신 내용이 반영되지 않은 정보는 독자에게 피해를 줄 수 있죠.

최고의 YMYL 페이지를 만드는 법

최고의 YMYL 페이지를 만들기 위해서는, 단순히 검색 상위 노출을 노리는 것보다 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 책임감 있게 전달하는 것이 핵심이에요. 모든 주장은 1) 사실에 기반해야 하고, 2) 출처는 투명해야 하며, 3) 가능하다면 전문가의 검수를 거쳐야 하죠.

이 세 가지가 충족될 때 콘텐츠는 단순한 정보가 아닌 브랜드 신뢰를 쌓는 자산이 되어요. 결국, YMYL 콘텐츠의 품질은 우리 콘텐츠의 신뢰를 결정짓는 기준이에요.