병원 블로그 마케팅, 아직도 네이버 블로그만 운영중이신가요?

대부분의 병원 블로그는 네이버 블로그로만으로 블로그를 운영합니다. 삼성병원, 아산병원 등 대형 병원들도 네이버 블로그로만을 활용하고 있습니다. 그렇다면 앞으로도 계속 네이버 블로그로만 운영하면 될까요? 정답은 아닙니다. 앞으로는 구글 검색엔진도 타겟해야 합니다. 아래 4가지 이유를 통해 구글 검색엔진도 타겟해야하는 이유를 설명드립니다. 그리고, 지금 당장 시작하면 SEO 특성상 선점 효과를 만들 수 있습니다.

1. 구글 검색엔진 점유율 향상

구글 검색엔진 점유율이 높아지고 있습니다. 이제는 네이버 뿐만 아니라 존재감이 높아지는 구글 검색엔진도 타겟해야 합니다. 아래 그림은 국내 검색 시장 점유율 추이입니다.

(출처: 인터넷 트렌드)

2017~2018년부터 급격한 구글 검색엔진 점유율 상승이 보이며, 현재는 35% 내외로 유지중입니다. 네이버 점유율이 80%를 상회했을 때에는 네이버 검색엔진만 타겟해도 괜찮았습니다. 하지만, 현재 네이버 검색엔진 점유율은 55% 수준이며, 이마저도 40~50대 이상의 고연령층입니다. 대부분의 젊은 세대들은 기본 검색엔진을 구글로 활용하고 있으며, 정보성 검색을 할 때 더욱 두들어집니다. 정보성 검색의 범주에 포함되는 병원 검색에서도 구글을 타게팅한 블로그가 필수적입니다.

2. 네이버 블로그는 네이버 검색엔진 노출에만 유리

네이버 블로그는 구글 SEO(검색엔진최적화)에 최적화되어 있지 않기 때문에 구글에서 상위 노출되기 어렵습니다. 네이버는 자사 플랫폼 콘텐츠(지식인, 네이버 블로그, 네이버 카페 등)를 우선적으로 상위 노출 시키고, 구글은 검색자가 원하는 정보를 우선 상위 노출 시키는 알고리즘을 가지고 있기 때문입니다.

실제로,무릎 통증 원인이라는 검색어를 통해 살펴보겠습니다.

네이버 검색

파워링크(광고), 질병정보 이후, 지식인, 네이버 블로그, 네이버 카페, 뉴스 순으로 검색 결과가 노출됩니다. 이중 지식인, 네이버 블로그, 네이버 카페는 모두 네이버 플랫폼에 속해 있는 콘텐츠들입니다.

구글 검색

동일한 검색어로 검색시, 구글 1페이지에 네이버 블로그로 만들어진 콘텐츠가 하나도 노출되지 않습니다. 검색엔진의 본질인, 검색하는 사람들이 원하는 정보(병원에서 발행한 양질의 콘텐츠)가 상위 노출됩니다.

이처럼 구글 검색엔진은 검색하는 사람들이 원하는 정보를 제공하지만, 네이버는 자체 플랫폼(지식인, 네이버 블로그 등)을 "편애" 하는 모습을 보입니다. 혹자는 "네이버"라는 검색엔진 때문에 넷플릭스와 같은 파괴적 기술이 차단되었다는 의견을 내기도 합니다.

(출처: 한국 인터넷에서 잘못 끼워진 첫 단추, 그 이름은 네이버 )

3. 우리 병원만의 브랜드된 블로그 필요

네이버 블로그로 만들어진 병원 블로그는, 여전히 네이버 블로그 소속입니다. 온전히 우리 병원만의 블로그가 아니며, 네이버 블로그의 브랜드를 보입니다.

아래 그림은 선수촌 병원의 네이버 블로그입니다. 선수촌 병원의 브랜딩이 보이긴 하지만, 네이버 블로그 브랜드감이 강합니다. 게다가 도메인이 blog.naver.com/ 으로 시작하여 약간의 이질감이 듭니다. 더 중요하게는 네이버 블로그로 만들어졌기 때문에 구글에 상위 노출되지 않을 확률이 높습니다.

아래 그림은 선수촌 병원 메인 페이지에 나와있는 블로그 콘텐츠입니다. 회사가 제공하는 양질의 콘텐츠와 선수촌 병원의 브랜딩이 아주 잘 녹여져 있습니다. 또한 도메인도 연결되어 있기 때문에 콘텐츠를 보는 독자로 하여금 선수촌 병원으로의 인지도를 강화시킬 수 있습니다.

또한 선수촌 병원 홈페이지는 "견갑골", "정강이 통증", "후경골근", "비골" 등의 키워드에서 구글 상위 노출되고 있는 모습을 보입니다.

4. ChatGPT, Gemini 등 검색형 챗봇 대응 필요

바야흐로 인공지능(AI) 시대입니다. 기존의 구글, 네이버 검색 뿐만 아니라 사람들은 ChatGPT, Gemini(구 Bard), 뤼튼 등을 통해서 검색을 합니다. 심지어 구글은 SGE라고 해서 생성형 AI을 통한 검색을 지원하고 있습니다.

그렇다면 이 챗봇들 어떤 데이터를 기반으로 학습 할까요? 구글 SGE와 같은 검색엔진 기반 챗봇은 구글 검색엔진에 상위 노출된 콘텐츠를 기반으로 합니다. 앞으로 AI 기반 챗봇 검색엔진이 많아질 수록 구글 검색엔진향 블로그, 콘텐츠가 필요합니다. 그렇기 때문에 네이버 블로그로 만들어진 블로그는 전혀 유리하지 않으며, 구글 검색엔진향 블로그가 필요합니다.

구글 검색엔진향 병원 블로그 만들기

• 지금까지 네이버 블로그에 양질의 의료 콘텐츠를 쌓아놓으셨나요?

• 블로그 콘텐츠가 구글에도 상위 노출되어 고객에게 전달되길 원하시나요?

이런 분들을 위해 준비했습니다. "구글 검색엔진향 병원 블로그 만들기"

지금까지 작성한 네이버 블로그를 우리 홈페이지와 도메인 연결된 구글 검색엔진향 블로그로 연동해드립니다. 예를 들어, my-hospital.com 라는 병원 홈페이지를 운영한다면, blog.my-hospital.com 라는 나만의 병원 블로그를 보유할 수 있습니다. 게다가 이 블로그는 구글 SEO에 최적화 되어 있어 구글에 상위 노출됩니다! 그리고, 상위 노출된 콘텐츠는 고객을 유입시켜, 더 많은 매출을 만들 수 있습니다.

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