한국 검색엔진 순위 및 점유율 (2025)

2025년 한국 검색엔진 시장은 네이버와 구글의 양강 체제가 지속되고 있으며, 생성형 AI 검색의 부상으로 새로운 변화가 감지되고 있습니다.

1. 네이버

   • 국내 포커스: 네이버는 한국 시장에 특화된 서비스를 제공합니다. 뉴스, 블로그, 카페, 웹툰 등 다양한 콘텐츠가 통합적으로 제공되며, 이를 통해 사용자들은 한국의 최신 정보와 트렌드를 쉽게 파악할 수 있습니다.

   • 개인화된 추천: 네이버는 사용자의 검색 기록과 활동을 기반으로 개인화된 콘텐츠를 추천합니다. 이를 통해 사용자는 자신의 관심사에 맞는 정보를 더욱 쉽게 찾을 수 있습니다.

   • 네이버 지식iN: 질문과 답변을 중심으로 한 서비스로, 사용자들이 다양한 주제에 대해 질문을 하고, 다른 사용자들이 그에 대한 답변을 제공하는 플랫폼입니다.

2. 구글

   • 글로벌 접근: 구글은 전 세계적인 정보를 제공하는 플랫폼입니다. 한국어뿐만 아니라 다양한 언어의 정보를 검색할 때 강점을 발휘합니다. 세계 1등 검색엔진입니다.

   • 고급 검색 알고리즘: 구글의 검색 알고리즘은 세계 최고 수준으로, 사용자가 원하는 정보를 정확하고 빠르게 찾을 수 있게 도와줍니다.

   • 다양한 부가 서비스: Google Drive, Google Maps, YouTube 등 다양한 서비스를 통합적으로 제공하며, 이러한 서비스들은 사용자의 일상생활과 밀접하게 연결되어 있습니다.

그렇다면 이들 각각의 점유율은 어떨까요? 검색엔진 마케팅을 주요 전략으로 채택한다면, 각 검색엔진의 점유율 추이에 주의를 기울여야 합니다. 

이 링크에서 기간별로 구글과 네이버 등 한국의 검색엔진 점유율을 확인해볼 수 있습니다. 아래는 올해 3분기 오늘까지의 평균 점유율입니다.

2025년 한국 검색엔진 시장 점유율

검색엔진 순위/점유율

1. 네이버: 약 48.6%

2. 구글: 약 42.9%

3. MS Bing: 4.5%

4. 다음: 1.2%

5. 나머지 (CocCoc, Yandex 등): 약 3%

네이버는 여전히 1위를 유지하지만, 60%대가 깨지고 40%대 중후반으로 하락했습니다. 반면, 구글이 40% 돌파했고, Bing도 4%대를 유지하는 모습입니다.

그렇다면 지난 1년간 이들의 점유율은 어떻게 변해왔을까요?

구글 vs 네이버 점유율 변화 추이

파란색은 네이버의 검색 점유율을, 노란색은 구글의 검색 점유율을 나타냅니다. 구글의 점유율은 약 8% 상승한 반면, 네이버는 점유율이 하락하고 있습니다.

이러한 변화로 인해, 많은 기업들이 구글 SEO 전략에 더욱 주목하게 되었습니다.

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생성형 AI 검색의 등장과 2025년 한국 검색엔진 시장 변화

2025년 검색 시장에서 가장 주목할 트렌드는 생성형 AI 검색입니다. 생성형 AI 검색이란 사용자의 질문에 단순히 링크 목록이 아닌, 자연스러운 대화형의 답변을 제공하는 AI 기술을 말합니다. 대표적으로 ChatGPT를 탑재한 Bing Chat, 구글의 Gemini, 네이버의 AI 브리핑 등이 있습니다.

AI 검색이 한국 검색 시장에 미친 영향

2025년 현재, 생성형 AI 검색 기능을 적극 도입한 구글과 Bing이 빠르게 점유율을 높이고 있습니다.

• 구글은 Gemini라는 고급 AI 검색 엔진을 도입하여 사용자의 검색 의도를 더욱 정교하게 파악하고 정확한 정보를 제공합니다. 이는 구글이 국내 시장 점유율 43%를 돌파하며 빠르게 성장하는 주요 원인 중 하나입니다.

• MS Bing 역시 2023년부터 ChatGPT 기반의 대화형 검색 기능을 도입해, 국내에서도 AI 검색을 선호하는 젊은 사용자층을 중심으로 인기를 얻으며, 점유율이 2%대에서 4~5%로 상승했습니다.

반면, 네이버는 2025년 3월부터 AI 브리핑이라는 새로운 기능을 제공하고 있지만, 아직까지는 제한된 범위 내에서만 적용되고 있습니다. 네이버는 전통적인 콘텐츠 중심의 강점을 유지하고 있으나, AI 기반 검색에서 상대적으로 뒤처지는 모습입니다.

한국 내에서도 점차 AI 기반 검색이 대세로 자리 잡아가고 있습니다. 최근 설문조사에 따르면 국내 사용자 중 10% 이상이 일상 검색에 ChatGPT나 유사한 AI 서비스를 주로 사용한다고 응답했습니다. 이러한 추세로 볼 때, 생성형 AI 검색이 조만간 한국 검색 시장에서 더 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.

마무리하며

생성형 AI 검색은 2025년 한국 검색 시장에서 더 이상 간과할 수 없는 요소가 되었습니다. 네이버, 구글, Bing과 같은 주요 플랫폼의 변화를 주의 깊게 관찰하며, 시대 흐름에 맞춘 마케팅 전략을 준비하는 것이 필수적입니다. 앞으로 AI 검색이 더욱 발전하면서 시장의 판도가 어떻게 변화할지 주목할 필요가 있습니다.