한국 검색엔진 순위 및 점유율 (2025)

2025년 한국 검색엔진 시장은 네이버와 구글의 양강 체제가 지속되고 있으며, 생성형 AI 검색의 부상으로 새로운 변화가 감지되고 있습니다.

1. 네이버

   • 국내 포커스: 네이버는 한국 시장에 특화된 서비스를 제공합니다. 뉴스, 블로그, 카페, 웹툰 등 다양한 콘텐츠가 통합적으로 제공되며, 이를 통해 사용자들은 한국의 최신 정보와 트렌드를 쉽게 파악할 수 있습니다.

   • 개인화된 추천: 네이버는 사용자의 검색 기록과 활동을 기반으로 개인화된 콘텐츠를 추천합니다. 이를 통해 사용자는 자신의 관심사에 맞는 정보를 더욱 쉽게 찾을 수 있습니다.

   • 네이버 지식iN: 질문과 답변을 중심으로 한 서비스로, 사용자들이 다양한 주제에 대해 질문을 하고, 다른 사용자들이 그에 대한 답변을 제공하는 플랫폼입니다.

2. 구글

   • 글로벌 접근: 구글은 전 세계적인 정보를 제공하는 플랫폼입니다. 한국어뿐만 아니라 다양한 언어의 정보를 검색할 때 강점을 발휘합니다. 세계 1등 검색엔진입니다.

   • 고급 검색 알고리즘: 구글의 검색 알고리즘은 세계 최고 수준으로, 사용자가 원하는 정보를 정확하고 빠르게 찾을 수 있게 도와줍니다.

   • 다양한 부가 서비스: Google Drive, Google Maps, YouTube 등 다양한 서비스를 통합적으로 제공하며, 이러한 서비스들은 사용자의 일상생활과 밀접하게 연결되어 있습니다.

그렇다면 이들 각각의 점유율은 어떨까요? 검색엔진 마케팅을 주요 전략으로 채택한다면, 각 검색엔진의 점유율 추이에 주의를 기울여야 합니다. 

이 링크에서 기간별로 구글과 네이버 등 한국의 검색엔진 점유율을 확인해볼 수 있습니다. 아래는 올해 3분기 오늘까지의 평균 점유율입니다.

2023년 3분기 (2023.07.01~2023.08.11) 검색엔진 순위/점유율

1. 네이버: 56.14%

2. 구글: 33.79%

3. 다음: 4.47%

4. 마이크로소프트 빙: 2.63%

네이버는 여전히 검색엔진 시장에서 1위를 차지하고 있습니다. 그 뒤를 구글이 약 34%의 점유율로 2위에 위치하고 있으며, 다음과 Microsoft의 Bing이 순서대로 뒤따르고 있습니다.

특히 Bing은 지난 5월 Chat GPT의 탑재로 인해 점유율이 크게 상승했습니다. 그러나 한국어 검색 결과의 품질 문제로 인해 점유율이 일시적으로 하락하는 모습도 보였습니다.

그렇다면 지난 1년간 이들의 점유율은 어떻게 변해왔을까요?

2022년 8월 ~ 2023년 8월 구글 vs 네이버 점유율 변화

파란색은 네이버의 검색 점유율을, 노란색은 구글의 검색 점유율을 나타냅니다. 구글의 점유율은 약 8% 상승한 반면, 네이버는 점유율이 하락하고 있습니다.

이러한 변화로 인해, 많은 기업들이 구글 SEO 전략에 더욱 주목하게 되었습니다.

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