구글이 2026년 5월 7일부로 FAQ Schema의 Rich Result 지원을 완전히 종료했습니다. 그리고 Google Search Console에서도 FAQ 구조화 데이터 리포트를 제거한다고 공식 발표했습니다. (관련 내용)
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🔍 잠깐, FAQ Schema Rich Result가 뭔가요?
쉽게 말해 "검색 결과에 자주 묻는 질문(FAQ)이 펼침 메뉴 형태로 함께 노출되는 기능"입니다.
사이트 운영자가 페이지에 FAQPage 구조화 데이터(JSON-LD)를 넣으면, 구글이 이를 인식해 검색 결과에서 내 사이트 영역을 더 크게 보여주고, 사용자는 클릭 없이도 답변을 확인할 수 있었습니다.
한때 추가 노출과 CTR(클릭률)을 동시에 끌어올릴 수 있는 대표적인 SEO 부스터 기능이었습니다.
사실 FAQ Rich Result는 이미 몇 년 전 대부분의 사이트에서 제거되었습니다. 그때도 정부(.gov)와 의료 같은 일부 신뢰가 높은 사이트만 예외적으로 유지되어 왔습니다. 그렇다면 왜 하필 지금, 2026년 5월에 완전히 끝냈을까요? 인블로그 팀이 3년 넘게 콘텐츠 SEO를 다뤄오면서 본 것은, SEO 역사에서 반복되는 익숙한 패턴입니다.
이 글에서는 구글 공식 발표 내용과 함께, FAQ Schema의 흥망사를 통해 AI SEO·GEO 시대에 우리가 무엇을 배워야 할지 정리해보겠습니다.
구글의 공식 구조화 데이터 문서에 명시된 종료 일정은 다음과 같습니다.
시점 | 변경 사항 |
|---|---|
2026년 5월 7일 | FAQ Rich Result가 구글 검색에서 더 이상 노출되지 않음 |
2026년 6월 | FAQ search appearance, Rich result report, Rich Results Test 지원 종료 |
2026년 8월 | 서치콘솔 API에서 FAQ Rich Result 지원 제거 |
기존에 FAQ Schema를 활용해 검색 결과 노출을 받던 사이트라면, API 호출 조정을 위한 충분한 시간을 확보할 필요가 있습니다.
FAQPage와 QAPage의 차이종종 혼동되는 두 스키마를 짚고 넘어가겠습니다.
FAQPage: 사이트 운영자가 직접 작성한 질문과 답변 목록 (이번에 종료)
QAPage: 사용자가 답변을 제출할 수 있는 단일 질문 페이지 (예: 커뮤니티)
QAPage는 이번 발표와 별개로 유지됩니다.
이번 종료의 의미를 제대로 이해하려면, 2019년으로 돌아가야 합니다. FAQ Schema가 처음 등장했을 때, 이건 진짜 엄청난 SEO 기회였습니다.
FAQ 답변 안에 내부 링크를 넣을 수 있음
그 링크가 SERP(검색 결과 페이지)에 그대로 노출됨
추가 노출이 늘고 CTR(클릭률)도 잘 나왔습니다
SEO 팀 입장에서는 "이거 너무 좋은데?" 싶은 시기였습니다. FAQ 하나만 잘 만들어도 검색 결과에서 차지하는 면적이 2~3배로 늘어나니까요.
문제는 항상 그렇듯, 너무 많은 사람들이 같은 패턴을 반복하면서 시작됩니다.
의미 없는 FAQ 대량 생성
키워드 억지 삽입
사용자보다 검색엔진을 위한 FAQ
결국 구글 입장에서는 "이 구조 자체가 스팸이 되고 있다"고 판단했을 가능성이 큽니다. 그래서 2023년 8월에 대부분 사이트에서 FAQ Rich Result를 제거했고, 2026년 5월에 정부·의료 사이트까지 포함해 완전히 종료한 것입니다.
👉 인블로그 팀의 해석: FAQ Schema의 흥망은 우연이 아닙니다. SEO 역사에서 거의 동일한 패턴이 반복되어 왔습니다.
1단계 누군가: "이게 SEO/GEO에 중요하다"
↓
2단계 시장: "그럼 모든 페이지에 넣자"
↓
3단계 구글: "좋아, 그럼 이제 가치 없음"
한때 '필수'였던 것 | 현재 상태 |
|---|---|
키워드 메타 태그 ( | 2009년 구글 랭킹 신호에서 제외 |
게스트 포스팅 대량 생산 | 페널티 대상 |
경험 페이지 남발 | 알고리즘 업데이트로 가치 하락 |
HowTo Rich Result | 2023년 데스크톱 노출 종료 |
FAQ Rich Result | 2026년 5월 완전 종료 |
공통점이 보이시나요? 좋은 의도로 시작된 기능이 모든 사이트에 똑같이 복제되는 순간, 가치가 사라지기 시작합니다.
요즘 AEO와 GEO 관련해서 "정답 전략"처럼 퍼지는 전략들이 많습니다. 인블로그 팀은 이 흐름을 우려 깊게 보고 있습니다.
모든 사이트가:
같은 구조
같은 FAQ 형식
같은 엔티티 연결
같은 JSON-LD 마크업
…을 넣기 시작하면, 차별성이 완전히 사라집니다. 그리고 차별성이 사라진 패턴은 결국 가치를 잃습니다. FAQ Schema가 그랬듯이요.
FAQ Schema 종료를 계기로 우리가 점검해야 할 방향을 정리하면 다음과 같습니다.
모든 페이지에 기계적으로 FAQ 섹션 추가
검색엔진만 보는 의미 없는 질문·답변 생성
다른 사이트의 JSON-LD 구조를 그대로 복제
"AI에 잘 노출되는 템플릿"을 무비판적으로 적용
콘텐츠 본질과 무관한 스키마 마크업 남발
실제로 사용자가 자주 묻는 질문에만 FAQ 사용
콘텐츠 자체의 깊이와 전문성 확보
사이트의 신뢰도(.E-E-A-T) 구축
진짜 1차 정보·경험 기반 콘텐츠 생산
사용자 행동 데이터(체류 시간·만족도)에 집중
아닙니다. FAQ Schema 자체는 여전히 유효한 마크업이고, 콘텐츠 구조를 정리하는 데 도움이 됩니다. 다만 "검색 결과에 Rich Result로 노출되는 보너스"는 더 이상 없다는 사실을 인지하고 사용해야 합니다.
판단 기준은 단순합니다.
"이 FAQ가 실제 독자에게 도움이 되는가?"
이 질문에 "네"라고 답할 수 있다면, FAQ Schema를 유지해도 좋습니다. 단지 검색 노출을 위해서가 아니라, 사이트 방문자가 빠르게 정보를 찾을 수 있게 돕는 본래 목적으로요.
FAQ Schema의 종료는 단순히 하나의 기능이 사라진 사건이 아닙니다. 검색 최적화의 본질이 어디로 향하고 있는지를 보여주는 신호입니다. 구글이 일관되게 보내는 메시지는 분명합니다.
"단기 최적화 트릭은 결국 사라집니다. 사용자에게 진짜 가치를 주는 콘텐츠만 살아남습니다."
AI SEO·GEO 시대에도 마찬가지입니다. "이렇게만 하면 된다"는 정답 템플릿은 결국 같은 흐름을 따를 것입니다. Schema를 넣었는가? 보다 더 중요한 질문은 이것입니다.
실제 사용자에게 도움이 되는가?
이 콘텐츠에 자연스럽게 필요한가?
사이트 자체의 전문성과 신뢰가 있는가?
늘 그렇듯, 정도로 가는 플레이어가 장기적으로 승리합니다. 인블로그 팀은 앞으로도 단기 트릭이 아닌 본질에 집중하는 콘텐츠 전략을 전해드리겠습니다.