롱테일 키워드 찾는 방법과 전략 알아보기
롱테일 키워드란 무엇인가요?
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롱테일 키워드는 검색 빈도는 낮지만 사용자의 구체적인 의도와 정보를 담은 3개 이상의 단어로 이루어진 긴 검색어입니다
보통 두, 세 단어 이상으로 이루어지며, 검색량은 적지만 사용자의 의도와 필요한 상세 정보를 담고 있는 것이 특징입니다 . 쉽게 말해, 사용자가 궁금한 점이나 해결하고 싶은 문제를 정확히 담은 질문 형태나 문장형 검색어가 롱테일 키워드에 해당합니다.
예를 들어, “레퍼런스 체크” 라는 검색어에서 검색 순위 1등을 차지하거나 스니펫에 걸리고 싶다면, 처음부터 “레퍼런스 체크” 라는 키워드를 타겟하는 것보다, "레퍼런스 체크 방법", "이직 레퍼런스 체크", "경력직 레퍼런스 체크 후기" 등의 롱테일한 키워드를 타겟한 콘텐츠를 작성하시는 것이 좋습니다.
물론 아래 그림처럼 기존의 “레퍼런스 체크” 는 월 검색량이 1,900회인 반면, 롱테일 키워드는 이에 5~10% 수준의 검색 볼륨을 보이고 있습니다. 하지만 일반적인 키워드보다 더 큰 의도(인텐트)를 가지고 있기 때문에 잘 타겟팅한 콘텐츠를 작성하시면 롱테일한 키워드에서는 높은 검색 순위, 더 나아가 더 많은 리드를 가져갈 수 있습니다.
SEO에서 롱테일 키워드가 중요한 이유
롱테일 키워드가 중요한 이유는 적은 검색량이지만에도 높은 품질의 트래픽에 있습니다. 업계 통계에 따르면 전체 웹 검색의 70% 이상이 롱테일 검색어로 구성되어 있으며 , 이러한 롱테일 키워드가 사이트로 오가닉 트래픽을 생성하는 핵심 수단이 되기에 “SEO의 꽃”으로 불리기도 합니다.
롱테일 키워드는 검색량이 낮아 경쟁이 적고 상대적으로 검색 상위 노출이 수월합니다. 그 대신 검색 의도가 뚜렷하여 전환율(Conversion)이 높고, 관심도가 높은 잠재 고객을 직접 끌어들이는 효과가 있습니다. 특히 음성 검색의 증가와 챗봇 AI의 발전으로 사람들은 점점 대화형으로 질문을 던지기 때문에, 자연어에 가까운 롱테일 키워드의 중요성은 더욱 커지고 있습니다. 즉, 롱테일 키워드는 적은 노력으로도 우리만의 틈새 시장을 공략할 수 있게 해주는 열쇠라고 볼 수 있습니다.
롱테일 키워드 찾는 방법
롱테일 키워드를 찾는 일은 생각보다 쉽게 시작할 수 있습니다. 아래 소개하는 방법들은 비용을 쓰지 않고도 롱테일 주제를 발견하는 데 유용한 방법론입니다.
1. 구글 자동완성 기능
아래와 같이 구글 검색창에 "레퍼런스 체크"라고 검색하면 "레퍼런스 체크 불법", "레퍼런스 체크 질문" 등의 자동 검색어가 나옵니다. 이는 레퍼런스 체크를 검색하는 사람들이 자주 검색하는 검색어를 나타낸 것으로 여기서 힌트를 얻어 관련 콘텐츠를 작성하실 수 있습니다.
2. 연관 검색어 및 관련 질문
검색창 하단에 보면 아래 그림처럼 “추가 검색어” 라는 화면도 보실 수 있습니다. 위의 자동 검색어와 마찬가지로 여기에서 힌트를 얻어 관련 콘텐츠를 작성하실 수 있습니다.
3. 관련 질문
검색을 하시다보면 아래와 같이 관련 질문들이 나올 때가 있습니다. 해당 키워드를 검색한 사람들이 많이 궁금해하는 내용이므로, 이를 조합해서 콘텐츠를 만드실 수 있습니다.
4. 구글 서치콘솔
구글 서치콘솔의 인기 검색어를 통해서 나의 페이지에 들어오는 사람들의 검색어를 확인하실 수 있습니다. 타겟하지 않은 키워드로 유입될 경우, 그 의도를 잘 분석한다면 본래 콘텐츠를 수정하거나 새로운 콘텐츠를 발행하여 더 많은 유입을 만들 수 있습니다.
키워드 리서치 툴 활용
이 외에는 제 3자 키워드 리서치 툴을 활용하실 수 있습니다.
1. Ahrefs
싱가포르 소재의 키워드 리서치 전문 회사입니다. 유료툴이긴 하지만 검색 볼륨, 키워드 난이도, 클릭 수 등의 전반적인 내용을 확인하실 수 있습니다.
2. Semrush
미국 소재의 키워드 리서치 전문 회사이며, 상장되어 있습니다. 마찬가지로 검색 의도, 트렌드, 난이도 등을 확인하실 수 있습니다.
3. Keywordtool.io
4. 블랙키위
국내 키워드 분석 툴입니다. 위 툴들과 마찬가지로 네이버와 구글 상에서 키워드 볼륨, 경쟁 강도 등을 확인할 수 있습니다.
롱테일 키워드 성공 사례
1. 뉴트리몰 (콜라겐)
뉴트리몰 내 콜라겐 관련 콘텐츠만 138개가 있는 것을 확인하실 수 있습니다. 이렇기 때문에 "콜라겐 효능", "콜라겐 추천", "콜라겐 영양제" 등의 롱테일 키워드에 대해서 높은 검색 순위를 가져가고 있으며, 심지어 일반적인 키워드인 "콜라겐"에서도 스니펫이 되어 있는 것을 확인하실 수 있습니다.
2. 핏펫 블로그
반려동물 커머스인 핏펫에서도 "고양이가 상자를 좋아하는 이유", "고양이 밤 먹어도 되나요?" 등의 롱테일한 키워드를 노린 콘텐츠를 많이 발행하면서 검색엔진최적화(SEO) 도메인 권한을 높여가고 있습니다.
신생 사이트에서 롱테일 키워드의 중요성
검색 엔진 최적화 관점에서 신생 웹사이트나 스타트업 브랜드가 가장 어려움을 겪는 부분은 낮은 도메인 권한(Domain Authority)입니다. 잘 알려지지 않은 새로운 사이트는 초반에 구글로부터 신뢰 점수가 낮기 때문에, 경쟁이 치열한 단어(예: “쇼핑몰”, “보험” 같은 단일 키워드)로는 상위 노출을 이루기 어렵습니다.
이때 돌파구가 되어주는 것이 바로 롱테일 키워드 전략입니다. 경쟁사들이 미처 신경 쓰지 않았거나, 트래픽이 작아서 간과한 틈새 검색어들을 공략하면 새로운 사이트도 검색 결과 상위에 오를 수 있는 기회가 생깁니다.
특히 롱테일 키워드 전략은 비용 효율적이라는 장점도 있습니다. 초기 광고비를 많이 투입하기 어려운 스타트업이라도, 시간과 노력만 투자하면 콘텐츠 자산을 통해 유입량을 확보할 수 있기 때문입니다.
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