PageRank(페이지랭크)란? | SEO 용어집

PageRank(페이지랭크)는 Google 공동 창립자 Larry Page와 Sergey Brin이 1997년에 개발한 알고리즘으로, 웹페이지로 들어오는 링크(백링크)의 양과 질을 분석하여 해당 페이지의 상대적 중요도를 수치화합니다.

왜 중요한가

PageRank는 Google 검색 엔진의 출발점이자 현대 SEO의 근간이 되는 개념입니다. "링크 = 투표"라는 아이디어는 검색 결과 순위의 핵심 원리로, 백링크를 중시하는 오프페이지 SEO의 이론적 토대가 되었습니다. Google은 2016년에 PageRank 수치의 공개를 중단했지만, 2024년 유출된 내부 API 문서에서 RawPageRank, PageRank2 등 여러 버전의 PageRank가 여전히 활발히 사용되고 있음이 확인되었습니다.

작동 원리

PageRank의 핵심 원리는 단순합니다. 다른 페이지로부터 링크를 많이 받을수록 해당 페이지의 중요도가 높아집니다. 단, 모든 링크가 동등하지는 않습니다.

링크의 질: 이미 높은 PageRank를 가진 페이지에서 오는 링크가 더 큰 가치를 전달합니다
링크의 수: 한 페이지가 가진 외부 링크가 많을수록, 각 링크가 전달하는 가치는 분산됩니다
내부 링크 전파: PageRank는 사이트 내부에서도 전파됩니다. 페이지 A가 외부에서 받은 링크 가치 중 일부가 내부 링크를 통해 페이지 B로 흐릅니다

이 링크를 통해 전달되는 가치를 흔히 '링크 주스(Link Juice)' 또는 '링크 에퀴티(Link Equity)'라고 부릅니다.

PageRank와 현대 SEO

Google은 PageRank 점수를 더 이상 공개하지 않으므로, SEO 도구들은 자체적인 대안 지표를 개발했습니다.

도구	지표	설명
Ahrefs	Domain Rating (DR)	사이트의 백링크 프로필 강도를 0~100으로 평가
Semrush	Authority Score	백링크, 트래픽, 자연어 신호를 종합 평가

이 지표들은 PageRank와 동일하지는 않지만, 백링크 프로필의 강도를 추정하는 실용적인 대안입니다.

오해와 진실

"PageRank는 죽었다" → 공개 점수만 사라졌을 뿐, 알고리즘 내부에서는 여전히 작동합니다
"링크 수만 중요하다" → 링크의 질(출처 페이지의 권위성, 관련성)이 양보다 중요합니다
"내부 링크는 PageRank에 영향 없다" → 내부 링크도 PageRank를 전파하므로, 전략적 내부 링크 구조가 중요합니다

Sources:

inblog에서 활용하기

inblog에서 양질의 콘텐츠를 꾸준히 발행하면 외부 사이트로부터 자연스럽게 백링크를 획득하여 PageRank를 높일 수 있습니다. 또한 inblog의 내부 링크 기능을 활용하여 관련 포스트를 서로 연결하면, 높은 PageRank를 가진 인기 포스트의 가치가 다른 포스트로 전파되어 사이트 전체의 검색 가시성이 향상됩니다.

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