Doorway Page(도어웨이 페이지)란? | SEO 용어집

도어웨이 페이지(Doorway Page)는 특정 검색어, 주로 서로 비슷한 쿼리 묶음에서 랭킹하기 위해 만들어졌지만 정작 방문자는 다른 페이지로 유도하는 중간 단계 페이지입니다. Google 스팸 정책이 '도어웨이 남용'으로 명시한 블랙햇 SEO 기법입니다.

왜 중요한가

Google은 도어웨이 페이지를 "최종 목적지보다 덜 유용한 중간 페이지로 사용자를 안내하는 페이지"로 정의하고, 2015년 3월에는 도어웨이를 겨냥한 랭킹 조정 알고리즘까지 배포했습니다. 문제는 악의 없이 만든 페이지도 걸릴 수 있다는 점입니다. 지역명만 바꾼 지점 페이지를 수십 개 찍어내거나 키워드 변형마다 거의 같은 내용의 페이지를 만드는 일은 흔한 실수이며, 적발되면 순위 하락이나 구글 페널티로 이어집니다.

대표 유형

도시·지역명만 치환한 페이지를 대량 생성해 모든 방문자를 하나의 페이지로 보내는 구조
사이트 내비게이션에 연결되지 않은 채 검색 유입만 받는 고립 페이지
실질적인 내용 없이 검색 결과 목록과 다를 바 없는 씬 콘텐츠 페이지
방문 즉시 다른 곳으로 리디렉션하는 페이지 — 검색엔진과 사용자에게 서로 다른 화면을 보여주면 클로킹과도 겹칩니다

랜딩페이지와의 경계

특정 키워드를 겨냥한 랜딩페이지 자체는 정상적인 마케팅 수단입니다. 경계를 가르는 질문은 "이 페이지가 단독으로 가치 있는가"입니다.

구분	도어웨이 페이지	정상 랜딩페이지
목적	검색엔진 랭킹 후 다른 곳으로 유도	방문자의 문제 해결과 전환
콘텐츠	키워드만 바꾼 복제·얇은 내용	해당 주제만의 고유한 정보
사이트 구조	내비게이션에서 고립	사이트 계층에 자연스럽게 연결

지역 페이지를 만든다면 지점별 주소, 영업시간, 고객 후기처럼 그 페이지에서만 얻을 수 있는 정보를 담아야 도어웨이로 분류되지 않습니다.

Sources:

inblog에서 활용하기

키워드 변형마다 얇은 페이지를 찍어내는 대신, inblog에서 검색 의도별로 깊이 있는 글을 하나씩 발행하는 편이 안전하고 효과도 좋습니다. 비슷한 쿼리는 한 편의 충실한 글로 묶어 커버하고, 내부 링크로 사이트 구조에 연결하면 도어웨이 리스크 없이 같은 키워드 군을 공략할 수 있습니다.