기업 블로그 우수사례: 스타트업을 중심으로
팀스파르타, 피클플러스, 스펙터 블로그를 중심으로 기업(스타트업) 블로그 우수사례를 살펴봅니다.
Feb 25, 2024
기업 블로그란?
이번 콘텐츠에서는 기업 블로그 우수사례에 대해서 살펴봅니다. 먼저 기업 블로그란 무엇일까요? 기업 블로그란, 회사가 인터넷상에서 존재감을 높이기 위해 제품 또는 서비스와 관련된 콘텐츠를 제작하는 마케팅 전략입니다. 대표적으로 대기업은 삼성중공업 블로그, LG화학 블로그, 스타트업은 해피톡 블로그, 인블로그 블로그를 예로 들 수 있습니다.
그렇다면 기업들이 수많은 마케팅 방법 중 기업 블로그를 운영하는 이유는 무엇일까요? 먼저, 기업 블로그를 운영하면, 운영하지 않는 회사보다 평균적으로 67% 이상의 잠재 고객(리드)를 확보할 수 있습니다. (링크) 이는 이윤 창출이 첫 번째 목표인 기업들에게는 필수적인 요소입니다. 또한 검색 결과를 통해 블로그로 유입된 고객의 전환율(14.6%)은 아웃바운드로 접근한 고객(1.7%)의 전환율 보다 7배 이상 높습니다. (링크) 기업 블로그를 운영해야하는 것은 온라인 존재감이 없는 회사에게 필수적임을 알 수 있습니다.
그렇다면, 기업 블로그를 가장 잘하고 있는 회사는 어디일까요? 어느 회사를 레퍼런스로 삼고 우리 기업 블로그를 운영해야 할까요? 대기업은 높은 마케팅 비용을 집행하면서, 유명인 광고, 브랜드 마케팅 등을 우선시하고 있습니다. 잘 아시다시피 그들은 이미 “삼성”, “현대”와 같은 브랜드를 보유하고 있습니다. 오히려 모든 영역에서 존재감이 낮은 스타트업들이 선진 블로그 마케팅 전략을 도입하여 온라인에서 대기업을 앞서고 있습니다. 많은 스타트업 블로그 중 가장 잘하고 있는 팀스파르타, 피클플러스, 스펙터 - 3곳의 스타트업 블로그를 통해 우수사례를 살펴보고, 어떤 전략을 가져가고 있는지 살펴봅니다.
이번 콘텐츠에서는 주요 지표(도메인 권위, 백링크 갯수, 노출되는 키워드 갯수, 하루 오가닉 트래픽), 블로그 전략 (블로그 플랫폼, 블로그 도메인, 블로그의 메인 메시지, CTA 내용), 콘텐츠 전략(주요 콘텐츠) 등을 살펴봅니다. Ahrefs 등의 툴을 이용하여 지표를 확인했습니다.
1. 팀스파르타 내일배움캠프 블로그
팀스파르타는 코딩 교육을 하는 제공하는 에듀테크 스타트업입니다. 주요 교육 프로그램으로는 “스파르타코딩클럽”, “ 내일배움캠프”, “항해99” 등이 있으며, 이들은 각각 초보자 코딩 교육, 비전공자 개발자 양성 부트캠프, 취업 연계 프로그램을 포함합니다. 최근 팀스파르타는 IT 제작 브랜드 '스파르타빌더스'를 통해 외주 개발 사업에도 진출하였으며, 이는 기업들이 필요로 하는 웹사이트 및 애플리케이션 개발 서비스를 제공합니다. 2022년 2월 130억원의 투자 유치를 하는 등 폭발적으로 성장하는 에듀테크 스타트업 중 하나입니다. 팀스파르타는 객단가가 큰 서비스를 판매하는 회사답게, 블로그 마케팅에 많은 힘을 쓰고 있는 기업 중 하나입니다. 내일배움캠프 블로그를 기준으로 ‘24.08 기준 총 501개의 블로그 콘텐츠가 있으며, 첫 포스트는 2023년 8월 입니다.
주요 지표 분석
13개월 동안 당 약 501개의 콘텐츠, 한달에 무려 38개의 콘텐츠를 꾸준히 발행하고 있습니다. 그렇다면 결과는 어떨까요?
- 도메인 권위: 47점 (삼성중공업 52점)
- 백링크 갯수: 116개
- 백링크 도메인 갯수: 9개
- 오가닉 서치 키워드: 900개+
- 하루 오가닉 트래픽: 2,100회+
포스트를 발행한 2023년 8월부터 꾸준히 성장하고 있는 오가닉 트래픽(주황색 그래프)을 확인할 수 있습니다.
구글에서 내일배움캠프 블로그 포스트가 노출되는 키워드의 갯수입니다. 1~3위에 걸리는 키워드가 38개, 1페이지 안에 들어오는 키워드가 약 150개 정도 되는 것을 확인할 수 있습니다.
키워드 분석
900개 이상의 키워드에서 구글 노출을 하고 있으며, 내일배움캠프의 잠재 고객이 검색해볼만 한 “게임 개발”, “node.js 전망”, “git 명령어” 등에서 높은 검색 순위(SERP, Search Engine Result Page)를 보입니다.
블로그 전략
- 도메인 연결: 서브디렉토리 (https://nbcamp.spartacodingclub.kr/blog)
- 블로그 플랫폼: inblog(인블로그)
- 메인 사이트 블로그는 자체 구축하였으나, 불편한 CMS 및 유지, 보수 어려움으로 inblog 선택
- 블로그 메인 메시지: 내일배움캠프의 소식과 IT직군으로 취업하기 위한 팁을 확인해보세요.
- 블로그 CTA: 무료 1:1 취업 컨설팅
콘텐츠 전략
총 15개의 카테고리를 가지고 있습니다.
- 내배켐 이야기, 아티클, 수료후기, 멘토인터뷰, 취업성공후기, 수강생 학습일지, 수강생 프로젝트, IT창업캠프, AI, 앱 개발, 프론트엔드 개발, 백엔드 개발, 게임 개발, 데이터 분석, UX/UI
대표 콘텐츠는 아래와 같습니다.
현직 게임 개발자가 들려주는 게임 개발의 모든 것
이 콘텐츠는 게임 개발자 취업을 준비하는 IT업계 취업준비생을 타겟합니다. 게임 개발자 업무, 게임 개발자에게 필요한 역량, 게임 개발 시장과 전망 등에 대한 현업 인터뷰를 제공합니다. 내일배움캠프의 잠재 고객인 프로그래밍 업계 취준생에게 업계 동향과 내일배움캠프 브랜드를 인지시킬 수 있는 좋은 콘텐츠로 판단됩니다. 또한, “게임 개발”, “게임 개발자 취업”, “게임 프로그래머 전망” 등 43개 키워드에서 높은 SERP를 차지하여 잠재 고객의 클릭을 유도합니다.
2. 피클플러스 블로그
피클플러스는 국내 최초의 'OTT 슈퍼앱'으로 확장하고 있는 스타트업입니다. 피클플러스는 '보는 곳 찾기', '작품 추천', '작품 쇼츠' 등의 기능을 통해 OTT 종합 플랫폼으로 발전하고 있으며, 국내 1위 계정 공유 서비스를 운영한 경험을 바탕으로 다양한 OTT 정책 변화에 대응하고 있습니다. 2023년 매출 26억원 이상을 달성하는 등 폭발적으로 성장하고 있습니다. 피클플러스 블로그는 ‘24.08 기준 총 127개의 블로그 콘텐츠가 있으며, 첫 포스트는 2023년 12월 입니다.
주요 지표 분석
9개월 동안 당 약 127개의 콘텐츠, 한달에 약 14개의 콘텐츠를 꾸준히 발행하고 있습니다. 아래와 같이 결과를 살펴보겠습니다.
- 도메인 권위: 32점 (삼성중공업 52점)
- 오가닉 서치 키워드: 1,600개+
- 하루 오가닉 트래픽: 7,300회+
포스트를 발행한 2023년 12월부터 꾸준히 성장하고 있는 오가닉 트래픽(주황색 그래프)을 확인할 수 있습니다. 중간에 약간 꺾이긴 했지만, 현재 꾸준히 우상향하고 있습니다.
구글에서 피클플러스 블로그 포스트가 노출되는 키워드의 갯수입니다. 1~3위에 걸리는 키워드가 122개, 1페이지 안에 들어오는 키워드가 약 400개 정도 되는 것을 확인할 수 있습니다.
키워드 분석
1,500개 이상의 키워드에서 구글 노출을 하고 있으며, 피클플러스 잠재 고객이 검색해볼만 한 “넷플릭스 우회”, “넷플릭스 계정 공유”, “ott 공유 사이트” 등에서 높은 검색 순위(SERP, Search Engine Result Page)를 보입니다.
블로그 전략
- 도메인 연결: 서브디렉토리 (https://pickle.plus/blog)
- 블로그 플랫폼: inblog(인블로그)
- 블로그 메인 메시지:
당신의 슬기로운 OTT 생활을 도와줄 OTT 가이드
🔥 요즘 핫한 작품 추천
👍 믿고 보는 피클 에디터 추천작
🔎 알아 두면 쓸모 있는 OTT 정보
💸 OTT 할인 tip
콘텐츠 전략
총 4개의 카테고리를 가지고 있습니다.
- 요즘 핫한 작품
- OTT 추천작
- OTT 정보
- OTT 할인 tip
대표 콘텐츠는 아래와 같습니다.
넷플릭스 우회 결제 방법 2024, 넷플릭스 가격 싼 나라는 어디?
이 콘텐츠는 넷플릭스를 보고싶지만 가격이 부담스러운 고객을 명확히 타겟합니다. 국가별 넷플릭스 요금과 넷플릭스를 싸게 볼 수 있는 방법, 그리고 마지막으로 피클플러스를 자연스럽게 홍보합니다. 피클플러스의 잠재 고객에게 피클플러스 브랜드를 인지시킬 수 있는 좋은 콘텐츠로 판단됩니다. 또한, “넷플릭스 우회”, “넷플릭스 싸게”, “넷플릭스 vpn” 등 117개 키워드에서 높은 SERP를 차지하여 잠재 고객의 클릭을 유도합니다.
피클플러스는 해외 진출을 위한 영문 블로그 또한 inblog를 통해 구축하고 있습니다.
3. 스펙터 블로그
스펙터는 평판조회 기반의 인재 검증 플랫폼으로, 기업들이 채용 과정에서 지원자의 레퍼런스를 빠르고 객관적으로 확인할 수 있도록 돕는 서비스를 제공합니다. 이 플랫폼은 제조기업, 금융기업 등 다양한 분야에서 도입되어 사용되고 있으며, 최근 유료 고객사 수가 1년 새 10배 증가하고 매출도 6배 이상 성장했습니다. 이 서비스는 1차 또는 2차 면접 후 지원자의 레퍼런스를 체크하는 데 활용되고 있습니다. 스펙터 블로그에는 ‘24.08 기준 총 132개의 블로그 콘텐츠가 있으며, 첫 포스트는 2023년 8월 입니다.
주요 지표 분석
9개월 동안 당 약 132개의 콘텐츠, 한달에 약 14개의 콘텐츠를 꾸준히 발행하고 있습니다.
- 도메인 권위: 15점 (삼성중공업 52점)
- 오가닉 서치 키워드: 500개+
- 하루 오가닉 트래픽: 900회+
포스트를 발행한 2023년 8월부터 꾸준히 성장하고 있는 오가닉 트래픽(주황색 그래프)을 확인할 수 있습니다.
구글에서 스펙터 블로그 포스트가 노출되는 키워드의 갯수입니다. 1~3위에 걸리는 키워드가 22개, 1페이지 안에 들어오는 키워드가 약 80개 정도 되는 것을 확인할 수 있습니다.
키워드 분석
500개 이상의 키워드에서 구글 노출을 하고 있으며, 스펙터 잠재 고객이 검색해볼만 한 “레퍼런스 체크”, “평판조회” 등에서 높은 검색 순위(SERP, Search Engine Result Page)를 보입니다.
블로그 전략
- 도메인 연결: 서브디렉토리 (https://www.specter.co.kr/blog)
- 블로그 플랫폼: inblog(인블로그)
- 블로그 메인 메시지: 스펙터는 열심히 살아온 내실있는 사람들의 커리어가 빛날 수 있도록 함께합니다. 평판조회로 인재검증을, 팀 인사이드로 조직에 핏한 인재정의를, HR레크리에이션으로 조직문화를 함께 만들어 갑니다.
콘텐츠 전략
총 11개의 카테고리를 가지고 있습니다.
- 인재검증(평판조회), 조직문화와 팀인사이드, HR커뮤니티, 고객사 인터뷰, 지원자 경험담, 든든한 지원군 인터뷰, 스펙터 스토리, 레퍼런스체크 인사이트, HR 인사이트, 커리어 인사이트, PRESS
대표 콘텐츠는 아래와 같습니다.
레퍼런스 체크(평판조회)가 처음인 구직자들을 위한 가이드라인
이 콘텐츠는 레퍼런스 체크(평판조회)가 처음인 구직자를 명확히 타겟합니다. 레퍼런스 체크와 평판조회 정의와 어떻게 준비해야 하는지에 대한 인사이트를 제공합니다. 스펙터의 잠재 고객에게 스펙터 브랜드를 인지시킬 수 있는 좋은 콘텐츠로 판단됩니다. 또한, “레퍼런스 체크”, “레퍼체크” 등 20개 키워드에서 높은 SERP를 차지하여 잠재 고객의 클릭을 유도합니다.
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