Что такое реклама в ИИ-поиске (AI Search Ads)? | Глоссарий GEO

Реклама в ИИ-поиске (AI Search Ads) - это платная реклама, которая показывается вместе со сгенерированным ИИ ответом внутри опыта ИИ-поиска, как в ChatGPT или Google AI Overviews. В отличие от прежней поисковой рекламы, которая крепилась над и под списком ссылок на странице результатов, её особенность в том, что она отображается под ответом или внутри него с пометкой "Sponsored", встраиваясь в контекст диалогового ответа.

Почему это важно

По мере того как место получения ответа смещается со страницы результатов поиска к ответу ИИ, вместе с ним перемещаются и рекламные площади. В Google Поиске, где поиск без кликов стал обычным делом, в первом квартале 2026 года реклама показывалась в 25,5% результатов AI Overview. По сравнению с примерно 5% годом ранее это рост почти вчетверо. Это значит, что реклама закрепляется как базовый компонент ответа ИИ, а для маркетологов начинается период, когда место внутри ответа ИИ нужно проектировать сразу по двум трекам - и платной рекламы, и органического цитирования.

Положение дел по платформам

OpenAI (ChatGPT): в январе 2026 года официально объявила тестирование рекламы, а с февраля начала показывать рекламу под ответами пользователям тарифов Free и Go в США. Затем быстро перешла к самообслуживанию и 5 мая 2026 года открыла бету Ads Manager без минимального бюджета для всех рекламодателей в США. Поддерживаются ставки по модели CPC (оплата за клик) и измерение конверсий на основе Conversions API и пикселя, а 7 мая пилот расширился на Корею, Японию, Великобританию, Мексику и Бразилию. OpenAI прямо указывает, что реклама не влияет на содержание самого ответа.

Google: одновременно расширяет рекламу в AI Overview и тестирует рекламу в Google AI Mode. В мае 2026 года на Google Marketing Live были представлены 4 ИИ-нативных рекламных формата на базе Gemini: Conversational Discovery ads, генерирующие креатив-ответ под вопрос пользователя; Highlighted Answers, попадающие в ответы-списки как рекомендованные пункты; AI-powered Shopping ads, где Gemini добавляет объяснение "почему именно этот товар"; и Business Agent for Leads - реклама для сбора лидов в формате чат-бота.

Naver: убедившись, что в запущенном в марте 2025 года AI Briefing число кликов по уточняющим вопросам выросло примерно в 10 раз, компания заявила о планах тестировать в ответах ИИ рекламу-ответ, рекомендующую товары и места, во втором квартале 2026 года и полноценно монетизировать её во второй половине года.

Что это значит для стратегии GEO

Реклама в ИИ-поиске - это платная площадь с пометкой "Sponsored", а органическое цитирование, к которому стремится GEO, - это место, естественно вплетённое в текст ответа. Поскольку две площади теперь сосуществуют на одном экране, важными становятся три вещи. Во-первых, чем выше стоимость рекламы, тем больше относительная ценность органического цитирования, получаемого без рекламного бюджета. Во-вторых, место цитирования нельзя купить как рекламу, поэтому его можно занять только качеством, структурой и сигналами доверия контента. В-третьих, наблюдая, какая реклама прикрепляется к тому или иному вопросу, можно оценить коммерческий спрос и уровень конкуренции по этой теме.

Источники:

Как помогает inblog

Чем больше становится рекламных площадей, тем выше, наоборот, ценность органического цитирования. inblog помогает публиковать контент, удобный для цитирования ИИ, благодаря оптимизированной под SEO структуре блога и автоматически применяемым структурированным данным, а функция ИИ-черновика позволяет быстро создавать контент, отвечающий на вопросительные запросы. Если в собственной аналитике отслеживать привлечение из ИИ-каналов вроде ChatGPT, можно напрямую измерить объём ИИ-трафика, возникающего без рекламы.