Что такое ИИ-поиск? | Глоссарий GEO

ИИ-поиск - это метод поиска нового поколения, который использует большие языковые модели (LLM) для генерации и предоставления прямых ответов на вопросы пользователей путем синтеза информации из нескольких источников.

Почему это важно

ИИ-поиск фундаментально меняет структуру традиционного поискового рынка. По состоянию на первый квартал 2026 года трафик ИИ-поиска растет на 130-150% в годовом исчислении, при этом ИИ-поисковики составляют 12-18% всего реферального трафика - более чем вдвое по сравнению с долей 5-8% на конец 2024 года. По прогнозам Gartner, объем традиционных поисковых систем сократится на 25% к 2026 году. Примечательно, что показатели кликабельности упали на 58% для результатов поиска с Google AI Overview (Ahrefs, февраль 2026 года), а поиски без кликов теперь составляют 65-70% всех запросов Google. Однако посетители, приходящие через ИИ-поиск, имеют коэффициенты конверсии до 23 раз выше, чем органический поиск, что указывает на сдвиг от трафика, ориентированного на количество, к трафику, ориентированному на качество.

Основные сервисы ИИ-поиска

Сервис	Ключевые особенности	Доля рынка (по ИИ-рефералам)
ChatGPT Search	Диалоговый поиск от OpenAI. Рефералы выросли на 200%+ с середины 2025 года. 68% доли рынка ИИ-чат-ботов в январе 2026 года	55-60%
Perplexity AI	ИИ-нативный поисковик. Обрабатывает, по оценкам, 1,2-1,5 млрд запросов в месяц (прогноз на середину 2026 года). Рост на 370% в годовом исчислении	18-22%
Google AI Overview (AI Mode)	ИИ-сводка, отображаемая над традиционными результатами поиска. 76,1% процитированных URL приходят со страниц, входящих в топ-10 Google	Интегрировано в существующий поиск
Google Gemini	Самостоятельный ИИ-ассистент Google. Доля рынка взлетела с 5,4% до 18,2% (2025-2026)	10-14%
Microsoft Copilot	ИИ-поиск на базе Bing. Интегрирован в браузер Edge и Windows	6-9%

Отличия от традиционного поиска

Традиционные поисковые системы показывают список ссылок на веб-страницы на основе совпадения ключевых слов, тогда как ИИ-поиск понимает вопросы на естественном языке и синтезирует несколько источников для генерации полного прямого ответа. Пользователи могут мгновенно получить нужную информацию, не прокликивая по очереди десять синих ссылок. Также важно отметить, что паттерны цитирования различаются между платформами. Perplexity пересекается с топ-10 результатов Google на 91%, тогда как ChatGPT Search пересекается с топ-10 лишь примерно на 14% и в более чем 90% случаев склонен цитировать страницы, ранжирующиеся на 21-й позиции или ниже. Это означает, что критерии отбора контента существенно различаются между платформами ИИ-поиска даже в пределах одной категории.

Стратегии для маркетологов

Инвестируйте в GEO (Generative Engine Optimization): по прогнозам, рынок GEO вырастет с 886 млн долларов в 2024 году до 7,3 млрд долларов к 2031 году (CAGR 34%). Бренды, инвестирующие в GEO, получают на 30-40% больше ИИ-реферального трафика.
Создавайте структурированный контент: контент должен быть организован в форматах, которые ИИ-моделям легко цитировать при генерации ответов. Четкие структуры вопросов и ответов, доказательства на основе данных и оригинальные экспертные инсайты необходимы.
Обеспечьте мультиплатформенную видимость: поскольку ChatGPT и Perplexity имеют разные паттерны цитирования, одновременно стремитесь к высоким позициям в Google (для Perplexity и AI Overview) и к глубокому экспертному контенту (для ChatGPT).
Примите ориентированный на конверсию подход: учитывая, что трафик ИИ-поиска конвертируется до 23 раз выше, чем традиционный поиск, установите вклад в конверсию, а не сырой объем трафика, в качестве своего ключевого KPI.
Отслеживайте трафик ИИ-поиска: отслеживайте рефералы от ИИ-поисковиков вроде ChatGPT и Perplexity как отдельные сегменты в Google Analytics, чтобы непрерывно наблюдать за трендами трафика.

Источники:

Связанные посты inblog

Как помогает inblog

robots.txt по умолчанию от inblog разрешает доступ краулерам, позволяя ИИ-поисковикам краулить ваш контент. Настройки по каждому боту конфигурируются в панели управления.