회사(기업) 블로그 플랫폼, 어떤 블로그 툴이 좋을까요?
블로그는 회사를 운영하는데 필수적입니다. 고스트부터 네이버 블로그까지 다양한 블로그 플랫폼이 존재합니다. 기업 블로그로는 어떤 블로그 툴이 가장 적합할까요? 이번 콘텐츠를 통해 다양한 회사 블로그 서비스를 살펴보세요!
Jun 13, 2023
기업(회사) 블로그 플랫폼을 선택할 때 가장 중요한 것은 무엇일까요? 기업 블로그는 일반적인 개인 블로그와 분명히 다른 성격을 가지고 있습니다. 개인 블로그와 다르게 기업 블로그의 가장 큰 목표는 고객 전환을 통해 매출을 만들어 내는 것입니다. 그렇기 때문에, 회사 블로그는 관련 도메인에 대해서 높은 전문성을 가지고 있어야 하며, 고객들이 궁금해할만한 질문에 대한 답변을 콘텐츠로 제공해주어야 합니다.
기업 블로그의 핵심은 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 것입니다.
신발을 판매하는 회사라면, “남자 신발 추천” 이라는 특정 키워드를 타케팅하여 콘텐츠를 작성하고, 구매 의도를 가진 트래픽을 통해 매출을 만들 수 있습니다.
그렇다면 기업 블로그 툴은 어떤 특성을 가지고 있어야 할까요?
기업 블로그는 1) 테크니컬 SEO, 2) 키워드 리서치, 3) 콘텐츠 SEO, 4) 온페이지 SEO, 5) 오프페이지 SEO, 6) 콘텐츠 분석, 7) Pre-CRM 역할 의 기능을 가지고 있어야 합니다.
그렇다면 여러가지 블로그 플랫폼을 이 7가지 특성을 통해 분석해보겠습니다.
inblog(인블로그)
inblog(인블로그)는 2023년 설립된 SEO 최적화 기업용 블로그 서비스입니다. 검색엔진최적화(SEO)된 블로그 인프라와 노션을 활용하여 콘텐츠를 작성할 수 있는 기능을 제공합니다. 기업 블로그에 필수적인 콘텐츠별 조회수, 전환율, referrer 등에 대한 애널리틱스 및 뉴스레터를 기본적으로 제공합니다. 팀스파르타, 피클플러스 등 회사에서 inblog를 통해 회사 블로그를 운영중에 있습니다.
- 테크니컬 SEO
구글의 공식 SEO 스코어인 Lighthouse에서 만점을 기록할 만큼 높은 수준의 테크니컬 SEO 성과를 보입니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원합니다. 기본적인 구글 서치콘솔 연결, 사이트맵 등록 등의 기능을 제공합니다.- 키워드 리서치
inblog 내에서 구글 서치콘솔 데이터를 볼 수 있습니다. ‘24년 2분기에 키워드 분석 및 콘텐츠 전략 워크플로우 기능이 내재화될 예정입니다.
- 콘텐츠 SEO
양질의 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 환경을 제공합니다. 콘텐츠 전략 워크플로우 기능이 내재화 되면, 회사별로 어떻게 콘텐츠 전략을 수립하고 어떤 콘텐츠를 작성해야할 지에 대한 가이드를 제공합니다.
- 온페이지 SEO
기본적으로 메타 태그가 자동으로 작성됩니다. 내부 링크 빌딩을 위해 인터널 링크를 자동으로 반영되는 기능이 개발될 예정입니다.
- 오프페이지 SEO
뉴스레터 기능을 기본적으로 제공합니다. 회사 임직원 분들의 개인 SNS 계정(링크드인, 트위터 등)과 연동되어, 자동으로 SNS에 콘텐츠가 확산될 수 있는 기능을 제공할 예정입니다. 이를 통해 외부 링크 빌딩이 강화됩니다.
- 콘텐츠 분석
구글 서치콘솔 데이터인 키워드별 조회수 뿐만 아니라, 이탈률, 고객별 인게이지먼트(Engagement) 등의 정보를 제공할 예정입니다. 콘텐츠별로 메시지를 개인화하여 전환율을 높일 수 있는 기능 또한 개발 예정입니다.
- Pre-CRM 역할
세일즈포스 등 CRM으로 고객 정보를 연동하여 관리할 수 있도록 Pre-CRM 기능을 제공할 예정입니다. 블로그의 핵심 목표인 잠재 고객을 확보할 수 있는 툴로 지속적으로 발전 예정입니다.
Ghost(고스트)
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Ghost(고스트) 블로그는 2013년 설립된 비영리 블로깅 Content Management System(콘텐츠 관리 시스템, CMS) 서비스입니다. 개인 창작자를 포함한 많은 사용자가 사용하고 있으며, 우수한 사용자 경험을 제공합니다.
- 테크니컬 SEO
우수한 테크니컬 SEO 기능을 보유하고 있습니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원하지만, 도메인 연결 시 $199/월의 높은 비용 구조를 가지고 있습니다.- 키워드 리서치
고스트는 기본적으로 개인 창작자를 위한 뉴스레터 툴로, 키워드 리서치 기능을 제공하지 않습니다.
- 콘텐츠 SEO
양질의 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 환경을 제공하지만, 콘텐츠 전략과 작성은 직접 수행해야 합니다.
- 온페이지 SEO
온페이지 SEO 기능이 잘 되어 있지만, 인터널 링크 빌딩 등은 모두 수작업이 필요합니다.
- 오프페이지 SEO
뉴스레터 기능을 기본적으로 제공합니다.
- 콘텐츠 분석
뉴스레터 툴로, 뉴스레터 관련 애널리틱스인 “뉴스레터 발송”, “오픈률” 등의 기본적인 애널리틱스를 제공합니다. 콘텐츠 관련 애널리틱스를 보려면 구글 애널리틱스 등을 활용해야 합니다.
- Pre-CRM 역할
개인 창작자를 위한 뉴스레터 툴로 Pre-CRM 기능을 제공하지 않습니다.
Medium(미디엄)
Medium(미디엄)은 2012년 설립된, 글쓰기 자체에 최적화된 서비스입니다. 하지만 한국에서는 폰트 문제 등 때문에 많이 활용되고 있지는 않으며, 특히 기업용 블로그에는 브랜딩 이슈로 거의 활용되지 않습니다.
- 테크니컬 SEO
좋은 테크니컬 SEO 기능을 보유하고 있습니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원하지만, 회사 브랜딩보다는 미디엄 브랜딩이 강조되어 거의 사용되지 않습니다.- 키워드 리서치
미디엄은 기본적으로 개인 창작자를 위한 글쓰기/블로그 툴로, 키워드 리서치 기능을 제공하지 않습니다.
- 콘텐츠 SEO
양질의 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 환경을 제공하지만, 콘텐츠 전략과 작성은 직접 수행해야 합니다.
- 온페이지 SEO
온페이지 SEO 기능이 잘 되어 있지만, 인터널 링크 빌딩 등은 모두 수작업이 필요합니다. 도메인 연결을 하지 않으면, 오히려 경쟁사의 페이지를 노출시키곤 합니다.
- 오프페이지 SEO
미디엄 도메인 하에서만 링크 빌딩이 가능하며, 외부 링크 빌딩을 위해 별도의 노력이 필요합니다.
- 콘텐츠 분석
기본적인 글쓰기/블로그 툴로, 조회수 등의 기본적인 애널리틱스를 제공합니다.
- Pre-CRM 역할
회사 블로그가 아닌 개인 창작자를 위한 블로그 툴로 Pre-CRM 기능을 제공하지 않습니다.
Wordpress(워드프레스)
Wordpress(워드프레스)는 2003년 설립된 오픈소스 기반 설치형 홈페이지 빌더, Content Management System(콘텐츠 관리 시스템, CMS) 입니다. 전세계 웹사이트의 43%를 차지하고 있으며, 다양한 기능의 플러그인과 테마가 존재합니다. 하지만 처음 사용 한다면, 사용법을 배우는데 시간이 오래 걸리고, 오래된 레거시 시스템으로 UX에서 많은 불편함이 있습니다.
- 테크니컬 SEO
우수한 테크니컬 SEO 플러그인을 보유하고 있습니다.
example.com/blog 와 같이 커스텀 도메인 연결을 지원합니다. 하지만, 사용해본 적이 없는 사용자에게는 사용법을 배워야 하는 단점이 있습니다.- 키워드 리서치
워드프레스는 범용적인 웹 빌더로, 키워드 리서치 기능을 제공하지 않습니다.
- 콘텐츠 SEO
기본적으로 위즈위그(WYSIWYG: What You See Is What You Get, 작성한 대로 출력) 에디터를 제공하지 않아 글쓰기 UX가 좋지 않습니다. 뿐만 아니라 콘텐츠 전략과 작성은 직접 수행해야 합니다.
- 온페이지 SEO
온페이지 SEO 기능이 잘 되어 있지만, 인터널 링크 빌딩 등은 모두 수작업이 필요합니다.
- 오프페이지 SEO
뉴스레터 기능 플러그인을 추가하여 활용할 수 있지만, 사용법을 배워야 하는 단점이 있습니다.
- 콘텐츠 분석
콘텐츠 분석 플러그인을 추가하여 활용할 수 있지만, 사용법을 배워야 하는 단점이 있습니다.
- Pre-CRM 역할
일반적인 웹 빌더 툴로 Pre-CRM 기능을 제공하지 않습니다.
네이버 블로그
네이버 블로그는 2003년 “페이퍼”라는 서비스로 시작한, 국내 최대의 서비스형 블로그 플랫폼입니다. 국내에서는 전체 블로그 사이트의 75% 이상을 차지하는 강력한 서비스이지만, 구글 검색엔진최적화(SEO)에 최적화 되지 않고, 커스텀 도메인을 지원하지 않아 기업 블로그로는 활용되지 않습니다. 국내에서는 “네이버”라는 검색엔진을 타겟하기 위해 네이버 블로그를 기업 블로그로 활용하는 회사들도 있지만, 구글 검색엔진을 위해서는 다른 블로그 플랫폼을 동시에 운영해야 합니다.
- 테크니컬 SEO
테크니컬 SEO 관점에서 구글에 최적화되어 있지 않습니다. 또한 커스텀 도메인 연결을 지원하지 않습니다.
- 키워드 리서치
네이버 블로그는 일반적인 블로그 플랫폼으로, 키워드 리서치 기능을 제공하지 않습니다.
- 콘텐츠 SEO
양질의 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 환경을 제공하지만, 콘텐츠 전략과 작성은 직접 수행해야 합니다.
- 온페이지 SEO
온페이지 SEO 기능이 잘 되어 있지만, 인터널 링크 빌딩 등은 모두 수작업이 필요합니다.
- 오프페이지 SEO
외부 링크 빌딩을 위해 별도의 노력이 필요합니다.
- 콘텐츠 분석
기본적인 글쓰기/블로그 툴로, 조회수 등의 기본적인 애널리틱스를 제공합니다
- Pre-CRM 역할
일반적인 블로그 툴로 Pre-CRM 기능을 제공하지 않습니다.
기업(회사) 블로그 플랫폼 정리
기업(회사) 블로그는 일반적인 개인 블로그와 다르게 “검색엔진 노출”, “잠재고객 전환”이라는 특수한 목적을 가지고 있습니다. 이에 따라 기업 블로그는 1) 테크니컬 SEO, 2) 키워드 리서치, 3) 콘텐츠 SEO, 4) 온페이지 SEO, 5) 오프페이지 SEO, 6) 콘텐츠 분석, 7) Pre-CRM 역할 의 기능이 필수적입니다. Ghost(고스트)부터 네이버 블로그까지 모두 좋은 기능을 가지고 있지만, 기업 블로그 역할로는 충분하지 않습니다.
2023년 출시된 inblog(인블로그)는 기업용 블로그 위해 만들어진 서비스입니다. 키워드 분석 및 콘텐츠 전략 워크플로우 및 오픈채팅방/링크드인 자동 공유 등 기업용 블로그가 본질적으로 갖추어야할 기능이 업데이트될 예정입니다. 결국, 2024년 이내 기업용 블로그 시장에서 대체 불가능한 서비스로 발전할 예정입니다.
ㅤ | inblog | Ghost | Medium | Wordpress | 네이버 블로그 | Oopy |
가격 | 월 $9부터 | 무료 | 월 $35부터 | 무료 | 5,900원부터 | |
테크니컬 SEO | ✅Yes | ✅Yes | ✅Yes | ✅Yes | ❌ No | ❌ No |
키워드 리서치 | 🔼 Somewhat
(준비 중) | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No |
콘텐츠 SEO | ✅Yes | ✅Yes | ✅Yes | 🔼 Somewhat
(위즈위그 지원 x) | ✅Yes | 🔼 Somewhat |
온페이지 SEO | ✅Yes | 🔼 Somewhat | ❌ No | 🔼 Somewhat | 🔼 Somewhat | 🔼 Somewhat |
오프페이지 SEO | ✅Yes | ✅Yes | 🔼 Somewhat | ❌ Difficult | ❌ No | ❌ No |
콘텐츠 분석 | 🔼 Somewhat
(준비 중) | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No |
Pre-CRM 역할 | 🔼 Somewhat
(준비 중) | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No | ❌ No |
특이사항 | 2024년 안 모든 기능 개발 예정 | 비영리 단체,
뉴스레터 서비스 | ㅤ | 범용 홈페이지 빌더 | ㅤ | ㅤ |
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