Doorway Page
Doorway page (дорвей) - это страница, созданная для ранжирования по конкретным, часто близким между собой поисковым запросам, единственная цель которой - перенаправить посетителей куда-то ещё. Спам-политики Google прямо называют это "злоупотреблением дорвеями", что делает его приёмом чёрного SEO (black hat).
Doorway page (дорвей) - это страница, созданная для ранжирования по конкретным, часто близким между собой поисковым запросам, единственная цель которой - перенаправить посетителей куда-то ещё. Спам-политики Google прямо называют это "злоупотреблением дорвеями", что делает его приёмом чёрного SEO (black hat).
Почему это важно
Google определяет дорвеи как страницы, которые "ведут пользователей на промежуточные страницы, менее полезные, чем конечный пункт назначения", и в марте 2015 года выпустил специальную корректировку ранжирования, нацеленную на них. Подвох в том, что под раздачу попадают и добросовестные сайты. Штамповка десятков страниц по локациям, в которых меняется только название города, или почти идентичных страниц под каждый вариант ключевого слова - частая ошибка, и она может закончиться падением позиций или штрафом Google.
Типичные виды
- Массово созданные страницы по городам или регионам, которые все уводят посетителей в один пункт назначения
- Страницы-сироты, которые получают поисковый трафик, но на которые никогда нет ссылок из навигации сайта
- Страницы с тонким контентом (thin content), которые больше похожи на список результатов поиска, чем на настоящую страницу
- Страницы, которые мгновенно перенаправляют посетителей в другое место, - если поисковые системы и пользователи видят разное, это пересекается с клоакингом
Граница с лендингом
Нацеливание на ключевое слово с помощью отдельного лендинга - это нормальный маркетинг. Разграничивающий вопрос - есть ли у страницы самостоятельная ценность.
| Аспект | Дорвей | Легитимный лендинг |
|---|---|---|
| Цель | Ранжироваться, затем вытолкнуть посетителей дальше | Решить проблему посетителя и конвертировать |
| Контент | Дублированный, тонкий, с подменой ключевых слов | Уникальная информация по этой теме |
| Структура сайта | Изолирован от навигации | Естественно встроен в иерархию |
Если вы создаёте страницы по локациям, включайте то, что может предложить только эта страница, - адрес филиала, часы работы, сотрудников, отзывы, - и они не будут считываться как дорвеи.
Источники:
- Spam policies for Google web search - Google Search Central
- An update on doorway pages - Google Search Central Blog
- What is a Doorway Page? - Ahrefs SEO Glossary
Чем помогает inblog
Вместо штамповки тонкой страницы под каждый вариант ключевого слова публикуйте по одному содержательному посту под каждое поисковое намерение в inblog. Охватите родственные запросы в рамках одной развёрнутой статьи и свяжите её внутренними ссылками - и вы сможете нацеливаться на тот же кластер ключевых слов без всякого риска дорвеев.