Клоакинг
Клоакинг - это техника черного SEO, при которой поисковым роботам показывается контент, отличный от того, что видят живые посетители. Это прямо нарушает спам-политику Google и влечет за собой самые суровые санкции при обнаружении.
Клоакинг - это техника черного SEO, при которой поисковым роботам показывается контент, отличный от того, что видят живые посетители. Это прямо нарушает спам-политику Google и влечет за собой самые суровые санкции при обнаружении.
Почему это важно
Клоакинг подрывает целостность поисковой выдачи. Когда пользователи находят контент, не соответствующий тому, что они ожидали увидеть по поисковому сниппету, поисковый опыт разрушается. Google классифицирует клоакинг как "чистый спам" наравне с автоматически сгенерированным контентом и скрапингом - это самая серьезная категория нарушений. Поскольку клоакинг требует намеренной реализации (он не может произойти случайно), санкции соответственно жесткие.
Как это работает
Клоакинг на основе IP: проверяет IP-адрес посетителя, чтобы определить поискового робота. Роботам отдается контент, оптимизированный под ключевые слова, а пользователям - другой контент (реклама, нерелевантные страницы).
Клоакинг на основе User-Agent: анализирует HTTP-заголовок User-Agent, чтобы определить, является ли посетитель роботом. Реализовать проще, но и обнаружить тоже легче.
Клоакинг на основе JavaScript: использует ограниченные возможности роботов по выполнению JavaScript. Контент, отрисовываемый только через JavaScript, отличается от того, что находится в исходном HTML-коде.
Клоакинг и легитимные техники
Не всякий "разный контент" является клоакингом.
| Техника | Легитимна? | Почему |
|---|---|---|
| Геотаргетированный контент (hreflang) | Да | Одинаковая логика для пользователей и роботов |
| Адаптивный мобильный/десктопный вид | Да | Отображение под устройство, контент тот же |
| A/B-тестирование | Да (с осторожностью) | Должно следовать рекомендациям Google |
| Отдельный контент только для роботов | Нет - это клоакинг | Намерение ввести в заблуждение |
| Платный доступ с First Click Free | Да | Googlebot получает доступ одобренным методом |
Санкции
Когда Google обнаруживает клоакинг, выносится ручная санкция. В незначительных случаях это приводит к удалению отдельной страницы из выдачи; в серьезных - к деиндексации всего домена. Восстановление требует удаления клоакинга, отправки запроса на пересмотр и ожидания - на восстановление доверия уходит значительное время.
Источники: