미디엄 블로그 대안: 브랜딩과 리드 수집 가능한 기업용 블로그
미디엄(Medium)은 많은 개인 창작자들에게 인기 있는 블로그 플랫폼이지만, B2B 기업이 마케팅 전략의 일환으로 활용하기에는 여러 한계점이 있습니다. 이번 콘텐츠에서는 미디엄이 기업용 블로그로 적합하지 않은 이유와 대안으로 inblog 와 같은 기업 맞춤형 블로그 플랫폼을 선택해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.
미디엄, 기업 블로그에 적합하지 않은 이유
미디엄은 2012년 설립된, 글쓰기 자체에 최적화된 서비스입니다. 개인 창작자를 위한 플랫폼으로 시작되었으며, 현재까지도 그 정체성을 유지하고 있습니다. 하지만 한국을 포함한 비영어권 시장에서는 폰트 문제 등으로 많이 활용되지 않고 있으며, 특히 기업용 블로그에는 브랜딩 문제로 거의 활용되지 않습니다.
1. 브랜딩이 어렵습니다
미디엄에 콘텐츠를 작성하면 커스텀 브랜딩이 불가능합니다. 기업 고유의 로고, 템플릿, 디자인을 적용할 수 없고, 모든 콘텐츠가 미디엄의 스타일로 통일됩니다. 더 큰 문제는 페이지 하단에 "Recommended from Medium" 섹션이 표시되어 경쟁사의 콘텐츠가 추천될 수도 있다는 점입니다.
Zendesk와 같은 글로벌 기업들 중 일부는 엔지니어링 블로그를 미디엄 (https://zendesk.engineering/) 에서 운영하기도 하지만, 메인 마케팅 블로그는 별도로 (https://www.zendesk.com/blog) 운영하고 있습니다. 이는 브랜딩과 리드 수집이라는 기업 블로그의 핵심 목적을 미디엄에서 달성하기 어렵기 때문입니다.
2. 리드 수집이 어렵습니다
B2B 기업 블로그의 핵심 목적 중 하나는 리드 제너레이션입니다. 주요 마케팅 통계에 따르면 "B2B 마케터 중 블로그를 운영하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 67% 더 많은 리드를 확보합니다." 하지만 미디엄은 기본적으로 개인 창작자 중심의 플랫폼으로, 리드 폼이나 콘텐츠 퍼널과 같은 B2B 마케팅에 필수적인 기능을 지원하지 않습니다.
3. 성과 분석이 제한적입니다
미디엄의 애널리틱스 기능은 게시물별 조회수와 같은 기본적인 정보만 제공합니다. 하지만 기업용 블로그에서는 독자들의 콘텐츠 소비 패턴, 리드 전환율 분석, 그리고 팀 내 저자별 성과 평가 등 더 심층적인 데이터 분석이 필요합니다. 미디엄에서는 이러한 분석이 충분히 이루어지기 어려워 마케팅 ROI를 측정하는 데 한계가 있습니다.
기업용 블로그 플랫폼의 필수 요소
효과적인 기업용 블로그는 다음과 같은 핵심 기능을 갖추어야 합니다:
브랜딩: 회사의 브랜드 아이덴티티를 반영할 수 있는 커스터마이징 옵션
리드 수집: 방문자의 정보를 수집할 수 있는 리드 폼과 CTA 기능
SEO 최적화: 검색 엔진에 쉽게 노출될 수 있는 기술적 SEO 요소
성과 분석: 트래픽 소스, 사용자 행동, 전환율 등을 분석할 수 있는 대시보드
사용 편의성: 개발자 도움 없이도 마케터가 직접 운영할 수 있는 직관적인 인터페이스
인블로그: 기업용 블로그를 위한 최적의 솔루션
인블로그는 위에서 언급한 미디엄의 한계점을 해결하고, 기업 블로그 운영에 필요한 모든 기능을 제공하는 플랫폼입니다.
1. 브랜딩 용이성
인블로그를 사용하면 기업의 로고, 컬러 스킴, 폰트 등을 적용하여 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지할 수 있습니다. 또한 회사 도메인에 서브디렉토리(예: yourcompany.com/blog)로 연결할 수 있어 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다.
2. 리드 수집 기능
인블로그는 콘텐츠 내 CTA(Call-to-Action) 버튼과 리드 폼을 쉽게 삽입하고 관리할 수 있는 기능을 제공합니다. 이를 통해 블로그 방문자를 잠재 고객으로 전환하는 과정을 효율적으로 관리할 수 있습니다.
3. SEO 최적화
구글 Lighthouse 점수에서 만점을 받은 인블로그 는 검색 엔진 최적화를 위한 모든 기술적 요소를 자동으로 처리합니다. 이를 통해 마케터는 SEO 기술보다 양질의 콘텐츠 작성에 집중할 수 있습니다.
4. 직관적인 대시보드
inblog는 트래픽 소스, 방문자 수, 체류 시간, 페이지별 성과 등을 한눈에 볼 수 있는 직관적인 대시보드를 제공합니다. 이를 통해 콘텐츠 전략을 지속적으로 개선할 수 있습니다.
5. 노션 연동의 편리함
inblog는 노션과 연동되어 있어, 노션에서 작성한 콘텐츠를 쉽게 블로그에 발행할 수 있습니다. 이는 팀 내 콘텐츠 협업과 관리를 더욱 효율적으로 만들어 줍니다.
미디엄에서 인블로그로 전환한 기업 사례
실제로 많은 기업들이 미디엄에서 인블로그로 전환하여 더 나은 마케팅 성과를 거두고 있습니다. 대표적인 사례로는 다음과 같은 기업들이 있습니다:
클라썸: 교육 테크 스타트업으로, 미디엄에서 인블로그로 전환 후 브랜딩과 리드 수집에 큰 효과를 보고 있습니다. (https://ko.blog.classum.com/)
스퀴즈비츠: AI 경량화 솔루션을 제공하는 기업으로, 인블로그를 통해 기술 콘텐츠를 효과적으로 전달하고 있습니다. (https://blog.squeezebits.com/)
에이슬립: 수면 테크 스타트업으로, 전문적인 수면 정보를 제공하며 동시에 리드를 수집하고 있습니다. (https://feed.asleep.ai/)
결론
미디엄은 개인 창작자들에게는 훌륭한 플랫폼이지만, 브랜딩, 리드 수집, 성과 분석과 같은 기업의 핵심 마케팅 니즈를 충족시키기에는 한계가 있습니다. 반면 인블로그 와 같은 기업용 블로그 플랫폼은 이러한 문제를 해결하면서도 개발자의 도움 없이 마케터가 쉽게 운영할 수 있는 환경을 제공합니다.
통계에 따르면 "마케터의 55%가 블로그를 가장 중요한 인바운드 마케팅 채널로 간주"하고 있습니다. 효과적인 블로그 운영은 기업의 마케팅 성과에 직접적인 영향을 미치는 만큼, 목적에 맞는 올바른 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다. 미디엄이 아닌, inblog와 같은 기업 맞춤형 블로그 플랫폼을 활용하여 브랜딩을 강화하고 더 많은 리드를 확보하는 전략을 고려해보세요.
