Part de recherche
La part de recherche est le pourcentage de recherches de marque qu'une marque capte par rapport à toutes les marques concurrentes de la même catégorie. Proposée par Les Binet à partir des recherches de l'IPA, elle sert d'indicateur avancé de la part de marché.
La part de recherche est le pourcentage de recherches de marque qu'une marque capte par rapport à toutes les marques concurrentes de la même catégorie. Proposée par Les Binet à partir des recherches de l'IPA, elle sert d'indicateur avancé de la part de marché.
Pourquoi c'est important
La part de recherche anticipe les évolutions de la part de marché avant qu'elles n'apparaissent dans les données de vente. Les recherches de Binet montrent que les marques dont la part de recherche augmente voient généralement leur part de marché progresser dans un délai de 6 à 24 mois. Elle est plus instantanée que les enquêtes traditionnelles de notoriété de marque et plus rapide que les données de chiffre d'affaires pour repérer les tendances. En 2026, suivre la part de recherche aux côtés de la part de modèle, c'est-à-dire la présence de la marque dans les réponses générées par l'IA, offre une vision complète de la position de la marque à la fois dans la recherche traditionnelle et dans la recherche IA.
Comment la calculer
Volume de recherche de votre marque ÷ (votre marque + tous les volumes de recherche des marques concurrentes) × 100
Exemple : si « inblog » obtient 5 000 recherches mensuelles et que les concurrents A (3 000) et B (2 000) sont présents, la part de recherche = 5 000 ÷ 10 000 × 100 = 50 %.
Outils : Google Trends (gratuit, comparaison relative), Semrush Position Tracking (SEO Share of Voice) et Ahrefs Share of Voice sont les principaux outils de mesure.
Part de recherche vs métriques similaires
| Métrique | Ce qu'elle mesure | Distinction clé |
|---|---|---|
| Part de recherche | Ratio des volumes de recherche de marque | Indicateur avancé de part de marché |
| Visibilité de recherche | Part de clics sur les mots-clés ciblés | Mesure votre propre performance SEO |
| Part de voix | Exposition totale sur tous les canaux | Inclut la publicité et les médias |
| Part de modèle | Présence de la marque dans les réponses IA | Métrique de l'ère de la recherche IA |
Comment l'améliorer
Développer la notoriété de marque : le marketing de contenu, les RP et les réseaux sociaux multiplient les occasions où votre marque est mentionnée et recherchée.
Contenu de leadership sur la catégorie : détenir le contenu le plus approfondi sur les sujets clés du secteur renforce l'association à la marque.
Stratégie pilotée par l'analyse concurrentielle : surveillez les tendances de la part de recherche des concurrents et investissez les espaces où leur part décline.
Sources :