Recherche de marque
La recherche de marque désigne les requêtes de recherche qui contiennent le nom d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise. Des requêtes comme "inblog", "tarifs inblog" et "inblog vs Medium" relèvent de la recherche de marque ; une requête comme "recommandations de plateformes de blog" relève de la recherche hors marque.
La recherche de marque désigne les requêtes de recherche qui contiennent le nom d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise. Des requêtes comme "inblog", "tarifs inblog" et "inblog vs Medium" relèvent de la recherche de marque ; une requête comme "recommandations de plateformes de blog" relève de la recherche hors marque.
Pourquoi c'est important
La recherche de marque est l'un des signaux de qualité que Google et les moteurs de recherche IA prennent en compte dans le classement. Des recherches d'Ahrefs montrent qu'entre deux sites présentant une autorité de domaine similaire, celui dont le volume de recherche de marque est le plus élevé tend à mieux se classer. L'effet est encore plus marqué dans l'environnement de recherche IA de 2026 : les LLM interprètent la fréquence des mentions de marque pendant l'entraînement comme une "autorité d'entité", et les entreprises ayant un fort volume de recherche de marque sont citées plus souvent dans les réponses IA. La recherche de marque est aussi le type de trafic le plus convertissant : les utilisateurs qui connaissent déjà la marque affichent une intention d'achat 3 à 5 fois supérieure à celle des visiteurs hors marque.
Recherche de marque vs recherche hors marque
| Aspect | Marque | Hors marque |
|---|---|---|
| Exemple | "tarifs inblog" | "recommandations de plateformes de blog" |
| Intention | Information précise sur la marque | Exploration d'une catégorie |
| Conversion | Élevée | Relativement faible |
| Concurrence | Quasi-monopole | Bataille directe entre concurrents |
| Moteur de croissance | Notoriété de la marque | SEO et contenu |
Comment la mesurer
Google Search Console : filtrez les termes de marque dans le rapport Requêtes pour voir les impressions et les clics.
Ahrefs Site Explorer : appliquez un filtre d'inclusion sur le terme de marque dans les Mots-clés organiques afin de suivre le volume dans le temps.
Google Trends : observez l'évolution de l'intérêt pour le terme de marque sur différentes périodes.
Combinez avec le trafic direct : la recherche de marque progresse généralement en parallèle du trafic direct et des mentions sociales.
Comment développer la recherche de marque
Marketing de contenu : blogs, newsletters et YouTube maintiennent la marque en circulation. Les lecteurs qui "apprennent à connaître" votre marque reviennent plus tard avec des requêtes du type "marque + question".
Marque personnelle du fondateur / de l'expert : le contenu du fondateur sur LinkedIn et X touche 10 à 20 fois plus de monde que les comptes de l'entreprise et génère des recherches de marque.
PR digital : alimentez les médias et les newsletters avec des recherches originales pour que la marque soit citée dans son contexte.
Partenariats et co-marketing : des campagnes conjointes avec des marques complémentaires vous exposent à leur audience.
Communauté : des communautés d'utilisateurs sur Discord, des forums dédiés ou Reddit produisent la croissance de recherche de marque la plus durable sur le long terme.
Sources: