PageRank
PageRank es un algoritmo desarrollado en 1997 por los cofundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, que mide la importancia relativa de una página web analizando la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a ella.
PageRank es un algoritmo desarrollado en 1997 por los cofundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, que mide la importancia relativa de una página web analizando la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a ella.
Por qué importa
PageRank es el concepto fundacional detrás de Google Search y del SEO moderno. La idea de que "los enlaces son votos" estableció los backlinks como una señal de posicionamiento central y forma la base teórica del SEO off-page. Aunque Google dejó de publicar las puntuaciones públicas de PageRank en 2016, documentos internos de la API filtrados en 2024 confirmaron que múltiples variantes de PageRank (RawPageRank, PageRank2, PageRank_NS) siguen utilizándose activamente en el sistema de posicionamiento de Google.
Cómo funciona
El principio central es sencillo: cuantos más enlaces reciba una página de otras páginas, más importante se considera. Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo peso.
- Calidad del enlace: un enlace de una página con PageRank alto transmite más valor que uno de una página con poca autoridad
- Distribución de enlaces: cuantos más enlaces salientes tenga una página, menos valor transmite cada enlace individual
- Propagación de enlaces internos: el PageRank también fluye a través de los enlaces internos. El valor de enlace que recibe la Página A de fuentes externas se transfiere parcialmente a la Página B mediante enlaces internos
El valor transferido a través de los enlaces se denomina comúnmente "link juice" o "equidad de enlace".
PageRank y el SEO moderno
Dado que Google ya no comparte públicamente las puntuaciones de PageRank, las herramientas de SEO han desarrollado métricas indirectas:
| Herramienta | Métrica | Descripción |
|---|---|---|
| Ahrefs | Domain Rating (DR) | Valora la fuerza del perfil de backlinks en una escala de 0 a 100 |
| Semrush | Authority Score | Combina backlinks, tráfico y señales de lenguaje natural |
Estas métricas no son idénticas al PageRank, pero ofrecen estimaciones prácticas de la fuerza del perfil de backlinks.
Conceptos erróneos comunes
- "PageRank está muerto": solo se eliminó la puntuación pública; el algoritmo sigue funcionando internamente
- "Solo importa la cantidad de enlaces": la calidad del enlace (autoridad y relevancia de la fuente) pesa más que la cantidad
- "Los enlaces internos no afectan al PageRank": los enlaces internos sí propagan PageRank, lo que hace importante un enlazado interno estratégico
Sources: