¿Qué es el Domain Authority? | Glosario SEO

El Domain Authority (DA) es una métrica de predicción del posicionamiento en buscadores desarrollada por la empresa de software SEO Moz. Puntúa un sitio web de 1 a 100, indicando qué probabilidad tiene de posicionarse en lo alto de las páginas de resultados de los buscadores (SERPs).

Por qué es importante

El DA sirve como referencia para evaluar con rapidez la competitividad SEO general de un sitio web. Por ejemplo, cuando dos páginas apuntan a la misma keyword, el contenido de un sitio con DA 70 tiende empíricamente a posicionarse más alto que el contenido de un sitio con DA 25. El DA también se usa mucho en la práctica para evaluar posibles objetivos de adquisición de backlinks y para monitorizar la trayectoria de crecimiento de tu dominio frente a la de la competencia.

Qué significan las puntuaciones de DA

Moz calcula el DA introduciendo aproximadamente 40 factores (entre ellos el número de dominios raíz que enlazan, el total de enlaces y la calidad de los enlaces) procedentes de los datos del índice web de Link Explorer en un modelo de machine learning. Un punto crítico que hay que entender es que el DA opera en una escala logarítmica. Esto significa que subir el DA de 20 a 30 es bastante más fácil que subirlo de 70 a 80. En términos generales, un DA de 40 a 50 se considera medio, de 50 a 60 es bueno, y de 60 o más es excelente. Como referencia, megasitios como google.com y youtube.com puntúan por encima de DA 90.

El DA es además una métrica relativa. Aunque el número de backlinks de tu sitio se mantenga igual, tu DA puede bajar si los sitios de la competencia adquieren más enlaces.

Cómo mejorar el DA

Consigue backlinks de alta calidad: Conseguir backlinks naturales de dominios de confianza (medios de noticias, instituciones académicas, blogs del sector con autoridad, etc.) es el enfoque más eficaz. El guest posting y la publicación de contenido de investigación basado en datos son métodos habituales.
Optimiza la estructura de enlazado interno: Enlazar de forma sistemática el contenido relacionado de tu sitio mejora la eficiencia del rastreo y distribuye el valor de los enlaces por todo el sitio.
Elimina los enlaces tóxicos: Usa Moz Link Explorer o Google Search Console para identificar los backlinks de spam o de baja calidad, y luego hazles disavow mediante la herramienta de disavow de Google.
Refuerza la calidad del contenido: Publicar de forma constante guías en profundidad, estadísticas actualizadas e investigación original que merezca ser citada aumenta la adquisición de backlinks naturales.
Mejora el SEO técnico: Atiende los factores fundamentales del SEO técnico, como la optimización de la velocidad de carga del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la implementación correcta de las etiquetas canónicas.

Notas importantes

El DA no es un factor de posicionamiento oficial de Google. Google no usa el DA directamente en sus decisiones de posicionamiento; es simplemente una puntuación predictiva desarrollada de forma independiente por Moz. Por lo tanto, en lugar de convertir en objetivo subir la puntuación de DA en sí, concéntrate en mejorar los factores subyacentes que el DA mide: backlinks de calidad, contenido excelente y optimización técnica.

Existen servicios que inflan artificialmente el DA (PBNs, compras masivas de enlaces de baja calidad, etc.), pero estos infringen las directrices de Google y pueden derivar en penalizaciones del posicionamiento. Deben evitarse por completo.

Por último, el DA es una métrica exclusiva de Moz. Existen métricas similares, como el Domain Rating (DR) de Ahrefs y el Authority Score de SEMrush, por ejemplo, pero cada una usa una metodología de cálculo diferente. No es adecuado comparar directamente las puntuaciones de distintas herramientas. Se recomienda elegir una herramienta y hacer un seguimiento constante a lo largo del tiempo.

Sources:

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Cómo ayuda inblog

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