Markensuche
Markensuche bezieht sich auf Suchanfragen, die einen Marken-, Produkt- oder Firmennamen enthalten. Anfragen wie "inblog", "inblog Preise" und "inblog vs Medium" sind markenbezogen; Anfragen wie "Empfehlungen für Blog-Plattformen" sind markenlos.
Markensuche bezieht sich auf Suchanfragen, die einen Marken-, Produkt- oder Firmennamen enthalten. Anfragen wie "inblog", "inblog Preise" und "inblog vs Medium" sind markenbezogen; Anfragen wie "Empfehlungen für Blog-Plattformen" sind markenlos.
Warum es wichtig ist
Die Markensuche ist eines der Qualitätssignale, die Google und AI-Suchmaschinen in ihre Rankings einbeziehen. Eine Untersuchung von Ahrefs zeigt, dass zwischen zwei Websites mit ähnlicher Domain-Autorität diejenige mit höherem Suchvolumen bei der Markensuche tendenziell besser rankt. Der Effekt ist im AI-Suchumfeld von 2026 sogar noch stärker: LLMs interpretieren die Häufigkeit von Markenerwähnungen während des Trainings als "Entitätsautorität", und Unternehmen mit hohem Markensuchvolumen werden in AI-Antworten häufiger zitiert. Die Markensuche ist außerdem die am stärksten konvertierende Traffic-Art: Nutzer, die die Marke bereits kennen, zeigen eine 3- bis 5-mal höhere Kaufabsicht als markenlose Besucher.
Markensuche vs. markenlose Suche
| Aspekt | Markenbezogen | Markenlos |
|---|---|---|
| Beispiel | "inblog Preise" | "Empfehlungen für Blog-Plattformen" |
| Absicht | Spezifische Markeninfo | Kategorie-Erkundung |
| Konversion | Hoch | Relativ niedrig |
| Wettbewerb | Nahezu Monopol | Direkter Wettbewerberkampf |
| Wachstumstreiber | Markenbekanntheit | SEO und Inhalte |
So messen Sie sie
Google Search Console: Filtern Sie im Bericht "Anfragen" nach Markenbegriffen, um Impressionen und Klicks zu sehen.
Ahrefs Site Explorer: Verwenden Sie einen Einschlussfilter für den Markenbegriff in den organischen Keywords, um das Volumen im Zeitverlauf zu verfolgen.
Google Trends: Beobachten Sie Veränderungen des Interesses am Markenbegriff über verschiedene Zeitfenster hinweg.
Mit Direct Traffic kombinieren: Die Markensuche steigt in der Regel zusammen mit Direct Traffic und Erwähnungen in sozialen Medien.
So steigern Sie die Markensuche
Content-Marketing: Blogs, Newsletter und YouTube halten die Marke im Umlauf. Leser, die Ihre Marke "kennenlernen", kehren später mit Anfragen nach dem Muster "Marke + Frage" zurück.
Persönliche Marke von Gründer / Experte: Gründerinhalte auf LinkedIn und X erreichen 10- bis 20-mal mehr Menschen als Unternehmenskonten und treiben Markensuchen an.
Digital PR: Geben Sie Originalrecherchen an Medien und Newsletter weiter, damit die Marke im Kontext genannt wird.
Partnerschaften und Co-Marketing: Gemeinsame Kampagnen mit ergänzenden Marken machen Sie deren Publikum bekannt.
Community: Nutzer-Communities auf Discord, eigenen Foren oder Reddit erzeugen das nachhaltigste langfristige Wachstum der Markensuche.
Sources: