Impression
Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint, unabhängig davon, ob der Nutzer darauf klickt oder nicht. Sie misst die Sichtbarkeit in der Suche — wie oft Ihre Inhalte potenziellen Besuchern angezeigt werden.
Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint, unabhängig davon, ob der Nutzer darauf klickt oder nicht. Sie misst die Sichtbarkeit in der Suche — wie oft Ihre Inhalte potenziellen Besuchern angezeigt werden.
Warum es wichtig ist
Impressionen sind eine grundlegende SEO-Kennzahl. Die CTR (Click-Through-Rate) wird als Klicks geteilt durch Impressionen berechnet, daher ist das Verständnis von Impressionen entscheidend, um die CTR richtig zu interpretieren. Steigende Impressionen bedeuten eine wachsende Sichtbarkeit in der Suche. Hohe Impressionen bei geringen Klicks signalisieren, dass Title-Tags oder Meta-Beschreibungen verbessert werden müssen.
Wie die Google Search Console Impressionen zählt
Die Google Search Console zählt Impressionen je nach Ergebnistyp unterschiedlich:
Standard-Blue-Links: Alle Ergebnisse auf einer geladenen SERP-Seite zählen als Impressionen, unabhängig davon, ob der Nutzer scrollt, um sie zu sehen.
Karussell-/Scroll-Ergebnisse: Eine Impression wird nur gezählt, wenn der Nutzer das Karussell scrollt und das Ergebnis auf dem Bildschirm erscheint.
AI Overview/AI Mode: Stand 2026 zählt die Google Search Console es als eine Impression, wenn dieselbe URL sowohl im AI Overview als auch in den Standardergebnissen erscheint.
Verwandte Kennzahlen
| Kennzahl | Definition | Beziehung |
|---|---|---|
| Impressionen | Anzahl der Anzeigen in den Suchergebnissen | Basiskennzahl |
| Klicks | Anzahl der tatsächlichen Klicks | Teilmenge der Impressionen |
| CTR | Klicks ÷ Impressionen × 100 | Klickeffizienz pro Impression |
| Durchschnittliche Position | Mittlere Platzierung in den Ergebnissen | Höhere Platzierung → mehr Impressionen |
Impressionsdaten interpretieren
- Impressionen steigen + Klicks gleichbleibend → Title/Beschreibung muss verbessert werden (CTR-Problem)
- Impressionen sinken + Platzierung stabil → das gesamte Suchvolumen für dieses Keyword ist möglicherweise rückläufig
- Impressionssprung → neue Keyword-Platzierung erzielt oder saisonaler Nachfrageanstieg
- Impressionen stellen potenziellen Traffic dar, nicht tatsächlichen Traffic — Impressionen ohne Klicks haben einen begrenzten geschäftlichen Wert
Sources: