Inblog
开启你的企业博客
SEO

SERP

SERP（Search Engine Results Page，搜索引擎结果页）是指用户在搜索引擎中输入关键词时所显示的页面。

SERP（Search Engine Results Page，搜索引擎结果页）是指用户在搜索引擎中输入关键词时所显示的页面。

为什么重要

理解 SERP 是任何 SEO 策略的起点。根据 2025 年 Semrush Sensor 的数据，仅有 1.49% 的 Google 首页结果不含任何 SERP 功能。这意味着几乎每一个搜索结果都包含各种丰富元素。SERP 功能占据了首屏搜索可见性的 70% 以上。即使你的自然排名是第二位，如果 AI Overviews、精选摘要和广告主导了页面顶部，你也可能得到零点击。因此，驱动流量的关键并不仅仅是排名上的竞争，而是你出现在哪些 SERP 功能中。

关键 SERP 组成部分

  1. 自然结果：由标题标签、元描述、URL 路径（面包屑导航）和发布日期组成的标准搜索结果。站内链接也可能与之一同出现，大约 71% 的前 20 名结果会展示站内链接。

  2. 精选摘要：显示在 SERP 最顶部的一个框，展示与搜索意图最契合的答案。格式包括段落、列表和表格。然而，截至 2025 年上半年，由于 AI Overviews 的扩展，精选摘要的展示率已大幅下降，从 15.41% 降至 5.53%。

  3. AI Overviews：Google 从 2024 年开始正式推出的 AI 生成摘要答案。它们出现在大约 40% 的信息型查询、25% 的商业型搜索中，在技术和通用知识领域则为 50%–60%。在 YMYL（健康、金融）领域，它们的出现较为有限，约为 15%–20%。

  4. People Also Ask（PAA）：一种手风琴式的附加问题列表，与搜索查询相关。它出现在大约 50.7% 的前 20 名搜索结果中，是最常见的 SERP 功能之一。

  5. 知识面板：显示在 SERP 右侧的一张卡片，展示有关企业、人物、地点等的实体信息。它基于 Google 的知识图谱，自 2012 年推出以来持续扩展。

  6. 图片组 / 视频组：以轮播或网格格式展示的视觉内容。图片组出现在大约 54% 的全部搜索结果中，在教程、产品和教育类查询中尤为常见。

  7. 本地组合：一种为基于地理位置的搜索展示地图以及前 3 个商家列表的功能。优化 Google 商家资料是出现在此处的前提条件。

  8. 评价：搜索结果中展示的星级评分和评价数量，出现在大约 53.9% 的前 20 名结果中。需要实现结构化数据（Schema Markup）。

SERP 优化策略

第一，将结构化数据（Schema Markup）作为必备项来应用。截至 2026 年，结构化数据已不再是可选项，而是必不可少的。实现 FAQ、HowTo、Article 和 Product 等 schema 可使页面获得丰富结果的资格。结构化数据必须成为你的品牌出现在 AI 驱动的购物、对比和答案体验中的基础。

第二，锁定问题型关键词。以“什么”、“如何”和“为什么”开头的查询经常触发精选摘要和 PAA。在关键词研究期间识别此类问题型查询，并将内容组织成清晰、简洁的答案，以获得最佳效果。

第三，强化 E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）。Google 将 E-E-A-T 信号作为评估内容可信度的核心标准。明确列出作者简介、引用来源并撰写基于经验的内容，都直接有助于提升 SERP 可见性。

第四，构建多格式内容策略。运用文本、图片、视频、信息图等多样化格式，可以在图片组和视频组等多个 SERP 功能中同时获得可见性。一种“全面 SERP 覆盖”（Total SERP Coverage）的方法，即让单篇内容占据多个 SERP 区域，是 2026 年 SEO 的核心框架。

第五，为 AI Overviews 做好准备。AI Overviews 可能蚕食现有的自然流量，因此确保你的内容在 AI 摘要中被作为来源引用至关重要。提供清晰的结构、可靠的数据和独特的见解。

Sources:

相关 inblog 文章

inblog 如何提供帮助

inblog 的自动 JSON-LD 结构化数据提高了在 SERP 中出现丰富结果的可能性。