SERP Feature

SERP 功能（SERP Feature）是指搜索引擎结果页（SERP）上传统十条蓝色链接之外的任何元素，包括精选摘要、People Also Ask 框、丰富网页摘要、知识面板、图片组、视频轮播、本地组合和 AI Overviews。

为什么重要

在 2026 年，绝大多数 Google 搜索结果页都至少包含一个 SERP 功能。这些功能占据显眼的位置，并比标准结果带来显著更高的点击率。精选摘要（位置零）可以获取 20%–30% 的点击份额。然而，SERP 功能也会压缩自然结果，当 AI Overview 出现时，排名第一的自然结果 CTR 可能降至 2.6%。赢得或失去 SERP 功能，决定了自然流量的成败。

主要 SERP 功能类型

功能	说明	如何赢得
精选摘要	位于结果顶部的答案框	简洁的答案、表格、列表
People Also Ask	可展开的相关问题	FAQ 结构、问题式小标题
丰富网页摘要	带评分、价格、FAQ 的增强型结果	Schema.org 结构化数据
知识面板	右侧的实体摘要	Google 商家资料、Wikipedia
图片组	图片网格结果	图片 SEO（alt 文本、文件名）
视频轮播	视频结果滑块	视频内容 + VideoObject schema
本地组合	地图 + 前 3 家本地商家	Google 商家资料、评价
AI Overview	AI 生成的摘要答案	GEO 策略（E-E-A-T、引用）

对 CTR 的影响

• 当你赢得时：CTR 高于排名第一的蓝色链接。精选摘要可获取 20%–30% 的点击。
• 当你未赢得时：SERP 功能会把自然结果挤到首屏以下。AI Overview 会将排名第一的 CTR 降至 2.6%。
• 零点击：部分功能会直接给出答案，从而消除了点击进入的需要。

如何赢得 SERP 功能

1. 分析目标关键词的 SERP：使用 Ahrefs/Semrush 的 SERP 功能筛选器，查看出现了哪些功能。
2. 应用结构化数据：使用 Article、FAQ、HowTo、Product 等 schema，以获得丰富网页摘要的资格。
3. 问答格式：问题式小标题 + 简洁的答案，有助于赢得精选摘要和 PAA。
4. 使用多媒体：图片、视频、表格和列表能够扩展你进入 SERP 功能的切入点。

Sources:

• 什么是 SERP 功能？类型及如何为之优化 — Semrush
• SERP 功能：完整指南 — Ahrefs
• SERP 功能：是什么及为何重要 — Backlinko