什么是 AI 搜索广告？| GEO 术语表

AI 搜索广告（AI Search Ads）是在 ChatGPT、Google AI Overviews 等 AI 搜索体验中，与 AI 生成的答案一同展示的付费广告。与过去贴在搜索结果页链接列表上下方的传统搜索广告不同，它会顺应对话式答案的语境，在答案下方或内部以"Sponsored"标签的形式呈现。

为什么重要

随着用户获取答案的场所从搜索结果页转移到 AI 答案，广告版位也在随之迁移。在零点击搜索已普遍化的谷歌搜索中，截至 2026 年第一季度，AI 概览结果中有 25.5% 同时展示了广告。与一年前约 5% 的水平相比，这一数字增长了约 4 倍。这意味着广告正成为 AI 答案的基本组成部分；对营销人员而言，一个需要在付费广告与自然引用这两条赛道上同时谋划 AI 答案内部位置的时代已经开始。

各平台现状

OpenAI（ChatGPT）：2026 年 1 月正式宣布广告测试，并从 2 月起向美国 Free 与 Go 套餐用户在答案下方展示广告。此后迅速转向自助投放，于 2026 年 5 月 5 日向全美所有广告主开放了无最低投放金额的 Ads Manager 测试版。它支持 CPC（按点击计费）竞价以及基于 Conversions API 与像素的转化衡量，并在 5 月 7 日将试点扩展到韩国、日本、英国、墨西哥与巴西。OpenAI 明确表示，广告不会影响答案内容本身。

谷歌：在扩大 AI 概览内广告的同时，也在谷歌 AI 模式中测试广告。2026 年 5 月的 Google Marketing Live 上，谷歌公开了四种基于 Gemini 的 AI 原生广告格式：根据用户问题生成答案式创意的 Conversational Discovery ads；作为推荐项进入列表式答案的 Highlighted Answers；由 Gemini 补充说明"为何选这款产品"的 AI-powered Shopping ads；以及聊天机器人式的获客广告 Business Agent for Leads。

Naver：在 2025 年 3 月推出的 AI Briefing 中确认后续提问点击量增长约 10 倍的成效后，Naver 表示计划于 2026 年第二季度测试在 AI 答案中推荐商品与场所的答案式广告，并在下半年正式商业化。

对 GEO 策略的意义

AI 搜索广告是带有"Sponsored"标签的付费版位，而 GEO 所瞄准的自然引用，则是自然融入答案正文的位置。当两类版位在同一界面共存时，有三点变得重要。第一，广告单价越高，无需广告费便能获得的自然引用，其相对价值就越大。第二，引用位置无法像广告那样购买，只能凭内容的质量、结构与信任信号来争取。第三，观察同一个问题会附带哪些广告，便可大致判断该主题的商业需求与竞争强度。

Sources:

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