SEO 가이드(7) - 오프페이지 SEO, 상위 노출을 위한 백링크 작업은 필수인가요?
지금까지 SEO 작업의 세 가지 범주 중 웹사이트의 기술적인 측면의 최적화 작업인 테크니컬 SEO 와 페이지 내에서의 최적화 작업인 온페이지 SEO 를 살펴보았습니다. (image source: Foundation Marketing)
이번 가이드에서는 SEO 프로세스의 가장 마지막 단계인 오프페이지 SEO 에 대해 알아보겠습니다:
테크니컬 (Technical) SEO.Optimize for search engine efficiency.
키워드 리서치. Identify optimal search terms.
콘텐츠 SEO.Tailor content for searchers.
온페이지 (On-page) SEO. Clarify content presentation.
오프페이지 (Off-page) SEO. Build trust and authority externally.
오프페이지 SEO (Off-page SEO)란, 웹사이트 외부에서 수행할 수 있는 모든 최적화 작업을 의미합니다. 흔히들 다른 웹사이트의 콘텐츠에서 여러분의 웹사이트를 언급하고 연결하는 링크를 일컫는, 백링크 를 구축하는 액션들을 오프페이지 SEO와 동일하다고 보는데, 사실 오프페이지 SEO는 백링크 빌딩을 포함하여 외부에서 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있는 모든 행위를 포함하는 광의의 개념입니다.
백링크 뿐만 아니라, 이메일 뉴스레터의 CTA를 활용하여 해당 페이지로 직접 연결되는 링크를 구축하는 것, SNS에 게시글을 홍보하는 것 등을 오프페이지 SEO의 예시로 들 수 있습니다.
위의 웹사이트 외부에서 수행하는 모든 오프페이지 SEO 액션들 중심에는 공통적인 한 가지가 있습니다. 그것은 외부링크를 빌딩하는 것 외부링크 빌딩하기 가 있습니다. 외부링크 빌딩이 어떻게 검색엔진 최적화에 영향을 미치는 걸까요?
외부링크 빌딩, 왜 중요한가요?
구글 검색엔진 작동방식에 대한 가이드문서#2 에서 크롤러는 기존의 웹페이지를 가져와서 그 웹페이지의 링크를 따라 새로운 URL을 찾고, 이 URL 경로를 따라 이동함으로써 새로운 콘텐츠를 찾게 된다고 이야기한 바 있습니다. (image source: link)
따라서 외부에 내 사이트로 연결되는 양질의 링크들이 있다면 크롤러는 훨씬 쉽게 웹사이트를 찾고 구조를 이해할 수 있게 됩니다.
크롤링 가능한 앵커 요소
외부에 링크가 걸려있더라도 그 링크를 크롤러가 읽을 수 없다면 새로운 페이지는 발견되지 않을 겁니다. 구글은 Link best practices for Google 문서에서 크롤링 가능한 링크 요소에 대해 다음과 같이 밝히고 있습니다:
"일반적으로 Google에서는 링크가
href속성이 있는<a>HTML 요소 (앵커요소라고도 함)인 경우에만 링크를 크롤링할 수 있습니다."
또한, HTML <a> 요소 (앵커 요소)와 링크에 표시되는 텍스트인 "앵커 텍스트"에 대한 베스트 프랙티스까지 제시하고 있습니다:
링크를 통해 외부와 관계쌓기
링크를 중심으로 생각할 때, 외부와의 관계를 쌓아나가는 데에는 크롤링 가능한 링크를 추가하고 획득하는 두 가지 차원이 있습니다. 이 두 가지 측면의 내용을 살펴보겠습니다.
외부링크 추가하기
구글은 다음 문서를 통해 웹사이트 내부 콘텐츠에 출처를 인용하는 등의 외부 링크를 추가하는 방식을 통해 콘텐츠의 신뢰성을 구축하는데에 도움을 줄 수 있다고 말합니다:
예를 들어, 교육 포털의 경우 교육 분야의 권위 있는 학자들의 기고와 논문으로 연결되는 링크들을 포함함으로써 교육 커뮤니티에서 인정받는 정보의 출처가 될 수 있습니다.
기존의 콘텐츠에 양질의 외부 콘텐츠로 연동되는 링크를 추가함으로써 해당 콘텐츠의 가치를 강화할 수 있습니다.
백링크 획득하기
백링크(Backlink)는 다른 웹페이지로부터 연결되는 링크를 의미합니다.
이러한 백링크를 확보하는 것은 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는데, 그 이유는 크게 다음과 같습니다:
신뢰성 향상: 구글은 품질 평가자 가이드라인 (QRG)에서 긍정적인 측면에서의 평판을 쌓을 것을 언급하고 있습니다:
다른 신뢰할 만한 사이트들이 당신의 사이트로 링크를 제공하면, 검색엔진은 당신의 사이트를 좋은 평판이 쌓였다고 생각하여 더 신뢰하고 권위 있는 도메인으로 간주됩니다.
크롤링 가능성 향상: 외부 웹사이트로부터의 링크가 많을수록 검색 엔진은 당신의 사이트를 더 자주 크롤링하고 인덱싱할 가능성이 높아집니다.
높은 쿼리 관련성: 주제와 관련성이 높은 웹사이트로부터의 백링크를 획득하면, 검색 엔진은 해당 주제와 관련된 쿼리와 키워드에 대해 관련성이 높은 것으로 인식합니다.
트래픽 증가: 외부 웹사이트로부터의 링크가 많을수록 링크를 통해 유입되는 트래픽이 촉진되며, 검색 엔진은 이를 유저들이 읽고 싶은 콘텐츠로 인식합니다.
링크를 추가하고 획득하기 위해서 구체적으로 어떤 액션들을 할 수 있을까요?
기존의 콘텐츠에 (양질의 외부 콘텐츠로 연동되는) 링크를 추가하여 해당 콘텐츠의 가치를 강화하기
(양질의 콘텐츠를 생성한 후) 소셜미디어를 활용하여 공유하기
(양질의 콘텐츠를 생성한 후) SNS에 페이지 링크 달기
(양질의 콘텐츠가 담긴) 보도자료를 활용하여 브랜드를 언급하고 백링크를 획득하기
(양질의 콘텐츠로 가득한) 주제와 관련있는 웹사이트로부터 백링크를 획득하기
블로그나 포럼에 유용한 의견이나 정보가 담긴 댓글과 링크를 달며 커뮤니티의 신뢰를 획득하기
이러한 액션들은 모두 사용자가 가치를 느끼고 유용하게 사용할 수 있는 콘텐츠를 중심으로 이루어져야 하며, 검색 엔진 최적화를 위한 자연스러운 링크 빌딩을 지향해야 합니다.
구글은 콘텐츠 품질 평가 요소(E-E-A-T)를 통해 콘텐츠를 유용하고 신뢰할 수 있는지, 그리고 사람 중심의 콘텐츠인지를 종합적으로 판단하여 검색 엔진에의 상위노출 여부를 결정하기 때문이며, 예를 들어, 양질의 콘텐츠 품질을 기대하고 외부에서 링크를 통해 유입된 사용자들이 금방 떠나버린다면, 결국은 해당 콘텐츠는 좋지 않은 품질로 판단될 것이기 때문입니다.