Inblog
Запустить корпоративный блог
SEO

SERP

SERP (Search Engine Results Page, страница результатов поиска) - это страница, отображаемая, когда пользователь вводит ключевое слово в поисковую систему.

SERP (Search Engine Results Page, страница результатов поиска) - это страница, отображаемая, когда пользователь вводит ключевое слово в поисковую систему.

Почему это важно

Понимание SERP - отправная точка любой SEO-стратегии. По данным Semrush Sensor за 2025 год, лишь 1,49% результатов первой страницы Google не содержат ни одного SERP-элемента. Это означает, что почти каждый результат поиска включает различные расширенные блоки. На SERP-элементы приходится более 70% видимости поиска над линией прокрутки. Даже занимая второе место в органике, если AI Overviews, Featured Snippets и реклама доминируют в верхней части страницы, вы можете не получить ни одного клика. Поэтому ключ к привлечению трафика - не просто конкуренция за позицию, а то, в каких SERP-элементах вы появляетесь.

Ключевые компоненты SERP

  1. Органические результаты: Стандартные результаты поиска, состоящие из тега title, мета-описания, пути URL (хлебных крошек) и даты публикации. Рядом с ними также могут появляться дополнительные ссылки (sitelinks) - примерно 71% результатов топ-20 отображают sitelinks.

  2. Featured Snippet: Блок, отображаемый в самом верху SERP, который показывает ответ, наиболее соответствующий поисковому интенту. Форматы включают абзац, список и таблицу. Однако по состоянию на первое полугодие 2025 года видимость Featured Snippet значительно снизилась - с 15,41% до 5,53% - из-за расширения AI Overviews.

  3. AI Overviews: Сгенерированные ИИ обзорные ответы, которые Google начал всерьёз разворачивать с 2024 года. Они появляются примерно в 40% информационных запросов, 25% коммерческих запросов и 50-60% в сферах технологий и общих знаний. В областях YMYL (здоровье, финансы) они более ограничены - 15-20%.

  4. Похожие вопросы (People Also Ask, PAA): Список дополнительных вопросов, связанных с поисковым запросом, в виде аккордеона. Он появляется примерно в 50,7% результатов поиска топ-20, что делает его одним из самых распространённых SERP-элементов.

  5. Панель знаний (Knowledge Panel): Карточка, отображаемая в правой части SERP и показывающая информацию о сущностях - компаниях, людях, местах и т.д. Основана на Knowledge Graph от Google и постоянно расширяется с момента появления в 2012 году.

  6. Блок изображений / Блок видео (Image Pack / Video Pack): Визуальный контент в формате карусели или сетки. Блоки изображений появляются примерно в 54% всех результатов поиска и особенно распространены для запросов с инструкциями, товарами и обучающими материалами.

  7. Локальный блок (Local Pack): Элемент, который показывает карту вместе с топ-3 бизнес-листингами для запросов с привязкой к местоположению. Оптимизация Google Business Profile - обязательное условие для появления здесь.

  8. Отзывы: Звёздные рейтинги и количество отзывов, отображаемые в результатах поиска, появляются примерно в 53,9% результатов топ-20. Требуется внедрение структурированных данных (Schema Markup).

Стратегии оптимизации SERP

Во-первых, применяйте структурированные данные (Schema Markup) как обязательное требование. По состоянию на 2026 год структурированные данные - это не опция, а необходимость. Внедрение разметок, таких как FAQ, HowTo, Article и Product, делает страницы пригодными для расширенных результатов (rich results). Структурированные данные должны служить фундаментом для появления вашего бренда в поддерживаемых ИИ опытах покупок, сравнений и ответов.

Во-вторых, нацеливайтесь на вопросительные ключевые слова. Запросы, начинающиеся с "что", "как" и "почему", часто вызывают Featured Snippets и PAA. Выявляйте такие вопросительные запросы во время исследования ключевых слов и структурируйте контент как чёткие, краткие ответы для максимальной эффективности.

В-третьих, укрепляйте E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - опыт, экспертность, авторитетность, надёжность). Google использует сигналы E-E-A-T как ключевые критерии при оценке достоверности контента. Явное указание профилей авторов, цитирование источников и написание контента на основе личного опыта напрямую способствуют улучшению видимости в SERP.

В-четвёртых, выстраивайте мультиформатную контент-стратегию. Использование разнообразных форматов - текст, изображения, видео, инфографика - обеспечивает одновременную видимость в нескольких SERP-элементах, таких как блоки изображений и видео. Подход "Total SERP Coverage", при котором один материал занимает несколько областей SERP, является ключевым фреймворком SEO на 2026 год.

В-пятых, готовьтесь к AI Overviews. AI Overviews могут каннибализировать существующий органический трафик, поэтому важно обеспечить, чтобы ваш контент цитировался как источник в обзорах ИИ. Предоставляйте чёткую структуру, достоверные данные и уникальные инсайты.

Источники:

Связанные посты inblog

Чем помогает inblog

Автоматические структурированные данные JSON-LD от inblog повышают вероятность появления расширенных результатов в SERP.