rel=sponsored
rel="sponsored" - это HTML-атрибут ссылки, который сообщает поисковым системам, что ссылка создана в рамках рекламы, спонсорства или иного соглашения о вознаграждении. Google ввёл его в сентябре 2019 года вместе с rel="ugc" (для ссылок в пользовательском контенте), разделив то, что раньше объединялось под единым nofollow, на более точные метки.
rel="sponsored" - это HTML-атрибут ссылки, который сообщает поисковым системам, что ссылка создана в рамках рекламы, спонсорства или иного соглашения о вознаграждении. Google ввёл его в сентябре 2019 года вместе с rel="ugc" (для ссылок в пользовательском контенте), разделив то, что раньше объединялось под единым nofollow, на более точные метки.
<a href="https://example.com/product" rel="sponsored">Посмотреть спонсируемый продукт</a>
Почему это важно
Спам-политики Google рассматривают покупку или продажу ссылок ради ранжирования как ссылочный спам. Если ссылка, за которую вам заплатили, передаёт сигналы ранжирования как обычная ссылка, это нарушает эти политики и может навредить вашему сайту. Пометка оплаченных ссылок атрибутом sponsored сообщает Google "это реклама, а не рекомендация", что позволяет вести партнёрские программы, спонсорские обзоры и баннерную рекламу без риска получить штраф за платные ссылки.
Это важно и для принимающей стороны. Ссылки, помеченные sponsored, как правило, не передают ссылочный вес (link equity), поэтому с точки зрения линкбилдинга они не эквивалентны dofollow-бэклинку.
Различие sponsored, ugc и nofollow
| Атрибут | Для чего | Типичные примеры |
|---|---|---|
rel="sponsored" | Оплаченные ссылки - реклама, спонсорство, партнёрские | Баннерная реклама, партнёрские (affiliate) ссылки, спонсорские обзоры |
rel="ugc" | Ссылки внутри пользовательского контента | Комментарии, посты на форумах |
rel="nofollow" | Прочие ссылки, за которые вы не хотите ручаться | Ссылка на источник без его поддержки |
Значения можно комбинировать через пробел или запятую - рекламная ссылка в комментарии может нести rel="ugc sponsored". Google также отмечает, что можно убрать ugc для доверенных авторов, которые последовательно добавляют качественный контент.
Выбор "неправильного" атрибута не влечёт штрафа: использовать nofollow вместо sponsored на рекламной ссылке допустимо. А вот обратное требует осторожности - постановка sponsored на обычную редакционную ссылку может заблокировать ту ценность, которую эта ссылка могла бы передать, поэтому применяйте его только к действительно оплаченным ссылкам.
Nofollow стал подсказкой
Другое важное изменение из того же анонса - в том, что означают эти атрибуты. Все три рассматриваются как подсказки (hint), которые Google может учитывать при ранжировании, а с 1 марта 2020 года nofollow стал подсказкой и для сканирования и индексации - сигналом, а не строгой командой. По ссылкам с этими атрибутами, как правило, не переходят, но Google всё же может учитывать их, когда это помогает поисковой системе точнее понять ссылочный граф веба.
Владельцам сайтов не нужно ничего переделывать задним числом: Google прямо заявил, что существующие ссылки nofollow остаются действительными и нет требования заменять их на sponsored.
Источники:
- Qualify Outbound Links for SEO - Google Search Central
- Evolving "nofollow" - new ways to identify the nature of links - Google Search Central Blog
Связанные публикации inblog
Чем помогает inblog
При вставке внешних ссылок в редакторе inblog вы можете применить атрибут nofollow к платным или спонсорским ссылкам. Если пост содержит партнёрские ссылки или спонсорский контент, проследите, чтобы каждая оплаченная ссылка была помечена; обычные ссылки на надёжные источники оставляйте как dofollow. Именно такое сочетание выглядит как естественный, защищённый от штрафов ссылочный профиль.