Doorway Page
Une doorway page (page satellite) est une page intermédiaire conçue pour se classer sur des requêtes précises — le plus souvent un ensemble de requêtes proches — mais qui, dans les faits, dirige le visiteur vers une autre page. C'est une technique de black hat SEO que les règles anti-spam de Google désignent explicitement comme « abus de pages satellites ».
Une doorway page (page satellite) est une page intermédiaire conçue pour se classer sur des requêtes précises — le plus souvent un ensemble de requêtes proches — mais qui, dans les faits, dirige le visiteur vers une autre page. C'est une technique de black hat SEO que les règles anti-spam de Google désignent explicitement comme « abus de pages satellites ».
Pourquoi c'est important
Google définit les doorway pages comme des « pages qui guident l'utilisateur vers des pages intermédiaires moins utiles que la destination finale » et, en mars 2015, il a même déployé un ajustement de classement algorithmique ciblant ces pages. Le problème, c'est que des pages créées sans mauvaise intention peuvent aussi être concernées. Produire en série des dizaines de pages de points de vente où seul le nom de la localité change, ou créer une page au contenu quasi identique pour chaque variante de mot-clé, est une erreur fréquente qui, une fois repérée, se traduit par une baisse de classement ou une pénalité Google.
Types représentatifs
- Une structure générant en masse des pages où seul le nom de ville ou de région est substitué, et qui renvoient tous les visiteurs vers une seule page
- Des pages isolées, non reliées à la navigation du site, qui ne reçoivent que du trafic de recherche
- Des pages de contenu mince sans véritable substance, qui ne diffèrent guère d'une liste de résultats de recherche
- Des pages qui redirigent immédiatement le visiteur ailleurs — montrer un écran différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs recoupe alors le cloaking
La frontière avec la landing page
Une landing page ciblant un mot-clé précis est en soi un moyen marketing légitime. La question qui trace la frontière est : « cette page a-t-elle une valeur à elle seule ? »
| Aspect | Doorway page | Landing page légitime |
|---|---|---|
| Objectif | Se classer, puis pousser le visiteur ailleurs | Résoudre le problème du visiteur et convertir |
| Contenu | Dupliqué, mince, avec seul le mot-clé changé | Information propre au sujet concerné |
| Structure du site | Isolée de la navigation | Naturellement intégrée à la hiérarchie du site |
Si vous créez des pages locales, elles doivent contenir des informations que seule cette page peut offrir — adresse du point de vente, horaires d'ouverture, avis clients — pour ne pas être classées comme doorway pages.
Sources :
- Spam policies for Google web search - Google Search Central
- An update on doorway pages - Google Search Central Blog
- What is a Doorway Page? - Ahrefs SEO Glossary
Comment inblog vous aide
Plutôt que de produire en série une page mince par variante de mot-clé, il est plus sûr et plus efficace de publier sur inblog un article approfondi par intention de recherche. En couvrant les requêtes voisines dans un seul article solide et en le reliant à la structure du site par des liens internes, vous pouvez attaquer le même groupe de mots-clés sans aucun risque de doorway.