Cloaking
Le cloaking est une technique de SEO black hat qui présente aux robots d'exploration des moteurs de recherche un contenu différent de celui que voient les visiteurs humains. Il enfreint explicitement les règles de Google relatives au spam et entraîne les sanctions les plus sévères lorsqu'il est détecté.
Le cloaking est une technique de SEO black hat qui présente aux robots d'exploration des moteurs de recherche un contenu différent de celui que voient les visiteurs humains. Il enfreint explicitement les règles de Google relatives au spam et entraîne les sanctions les plus sévères lorsqu'il est détecté.
Pourquoi c'est important
Le cloaking compromet l'intégrité des résultats de recherche. Lorsque les utilisateurs trouvent un contenu qui ne correspond pas à ce qu'ils attendaient d'après l'annonce, l'expérience de recherche s'effondre. Google classe le cloaking comme du "spam pur", au même titre que le contenu généré automatiquement et le scraping, soit la catégorie d'infractions la plus grave. Comme le cloaking requiert une mise en œuvre délibérée (il ne peut pas se produire par accident), les sanctions sont d'autant plus lourdes.
Comment il fonctionne
Cloaking basé sur l'IP : vérifie l'adresse IP du visiteur pour identifier les robots des moteurs de recherche. Sert un contenu optimisé pour les mots-clés aux robots et un contenu différent (publicités, pages sans rapport) aux utilisateurs.
Cloaking basé sur le User-Agent : analyse l'en-tête HTTP User-Agent pour déterminer si le visiteur est un robot. Plus simple à mettre en œuvre, mais aussi plus facile à détecter.
Cloaking basé sur JavaScript : exploite l'exécution limitée de JavaScript par les robots. Le contenu rendu uniquement via JavaScript diffère de celui présent dans le code source HTML.
Cloaking vs techniques légitimes
Tout "contenu différent" n'est pas du cloaking.
| Technique | Légitime ? | Pourquoi |
|---|---|---|
| Contenu géociblé (hreflang) | Oui | Même logique pour les utilisateurs et les robots |
| Affichage responsive mobile/ordinateur | Oui | Affichage adapté à l'appareil, même contenu |
| Test A/B | Oui (avec précaution) | Doit respecter les consignes de Google |
| Contenu différent uniquement pour les robots | Non, c'est du cloaking | Intention trompeuse |
| Paywall avec First Click Free | Oui | Googlebot accède via une méthode approuvée |
Sanctions
Lorsque Google détecte du cloaking, une action manuelle est appliquée. Les cas mineurs entraînent un retrait de la page du classement ; les cas graves conduisent à la désindexation de l'ensemble du domaine. La récupération exige de supprimer le cloaking, de soumettre une demande de réexamen et de patienter, le rétablissement de la confiance prenant un temps considérable.
Sources: