Mention de marque
Une mention de marque est toute référence au nom d'une marque dans un contenu externe : articles de presse, billets de blog, forums, réseaux sociaux ou podcasts. Les mentions peuvent être liées (avec un hyperlien renvoyant vers le site de la marque) ou non liées (références uniquement textuelles, sans lien).
Une mention de marque est toute référence au nom d'une marque dans un contenu externe : articles de presse, billets de blog, forums, réseaux sociaux ou podcasts. Les mentions peuvent être liées (avec un hyperlien renvoyant vers le site de la marque) ou non liées (références uniquement textuelles, sans lien).
Pourquoi c'est important
La reconnaissance d'entités de Google a largement dépassé le simple comptage des backlinks. Des mentions répétées sur des sources faisant autorité aident les moteurs de recherche à reconnaître une marque comme une entité distincte dans le Knowledge Graph, ce qui renforce les résultats de recherche de marque et l'autorité globale du domaine, même en l'absence de lien. Le brevet de Google de 2012 sur les "liens implicites" a formalisé ce principe, et ce signal n'a fait que se renforcer. Les moteurs de recherche IA comme ChatGPT et Perplexity utilisent eux aussi les mentions contextuelles (sans lien requis) pour identifier et recommander des marques, ce qui rend les mentions non liées plus précieuses que jamais.
Types de mentions de marque
Mentions liées : le nom de la marque comporte un hyperlien. Elles transmettent l'autorité de lien traditionnelle et sont les plus précieuses d'un point de vue SEO classique.
Mentions non liées : la marque est citée dans le texte sans hyperlien. Bien qu'elles ne transmettent pas directement d'autorité de lien, la reconnaissance d'entités de Google les traite tout de même comme des signaux de pertinence et de confiance.
Mentions sociales : références sur les plateformes de réseaux sociaux. Elles contribuent davantage à la notoriété de la marque et à l'instauration de la confiance qu'aux signaux de classement SEO directs.
Convertir les mentions non liées en backlinks
Comme l'auteur connaît déjà votre marque, une démarche visant à convertir les mentions non liées a un taux de réussite bien plus élevé que la création de liens à froid.
1. Surveiller : utilisez Google Alerts, Ahrefs Content Explorer ou Mention pour suivre les pages qui citent le nom de votre marque.
2. Filtrer : repérez les mentions dépourvues d'hyperlien.
3. Prendre contact : contactez l'auteur, remerciez-le pour la mention et proposez d'ajouter un lien pour le confort de ses lecteurs. Présentez cela comme une valeur ajoutée, et non comme une exigence.
Comment obtenir davantage de mentions
Publiez des données citables : des recherches originales, des analyses comparatives et des statistiques sectorielles donnent à d'autres rédacteurs une raison de citer votre marque.
Contributions d'experts : les articles invités, les apparitions dans des podcasts et les tables rondes lors de webinaires génèrent des mentions naturelles.
Intégrez avec le SEO off-page : le PR digital, le guest posting et le parrainage d'événements permettent d'obtenir simultanément des liens et des mentions.
Sources: