Paginación
La paginación es la práctica de dividir una lista larga de contenido en varias páginas: archivos de blog como /blog?page=2, páginas de categoría de comercio electrónico como /products?p=3. Mejora la usabilidad pero, si se gestiona mal, genera problemas de indexación y de contenido duplicado. Es un tema recurrente en el SEO técnico.
La paginación es la práctica de dividir una lista larga de contenido en varias páginas: archivos de blog como /blog?page=2, páginas de categoría de comercio electrónico como /products?p=3. Mejora la usabilidad pero, si se gestiona mal, genera problemas de indexación y de contenido duplicado. Es un tema recurrente en el SEO técnico.
Por qué importa
La paginación es una de las principales rutas de Google para el rastreo de contenido. Si 100 entradas de blog están detrás de un archivo de 20 páginas, Googlebot sigue cada página para descubrir las URL de las entradas. Una paginación defectuosa hace que las entradas antiguas nunca se indexen, o que se generen títulos y descripciones duplicados entre páginas. Dado que Google dejó de admitir oficialmente rel="prev"/rel="next" en 2019, la paginación se ha convertido en un tema imprescindible para los propietarios de blogs.
Errores comunes
Contenido escaso: las páginas que solo listan resúmenes de entradas sin contenido único pueden marcarse como de baja calidad.
Metaetiquetas duplicadas: si cada página reutiliza el mismo <title> y la misma <meta description>, envías señales de contenido duplicado. La página 1 y la página 2 de /blog no deberían compartir títulos.
Paginación profunda: más allá de 20 a 30 páginas, te topas con problemas de presupuesto de rastreo y páginas huérfanas. Googlebot llega cada vez menos a las páginas posteriores.
Dependencia de JavaScript: el scroll infinito que depende únicamente de JS puede dejar a Googlebot incapaz de ver la lista completa.
Canonical incorrecto: canonizar cada página a la página 1 le indica a Google que no indexe nada más allá de la página 1; el error más común.
Enfoque recomendado por Google
Autocanonical en cada página: /blog?page=2 debería tener un canonical hacia /blog?page=2. No lo colapses a la página 1.
Metaetiquetas únicas: añade "Página 2" al <title> y a la <meta description> para evitar la duplicación; por ejemplo, "Blog - Página 2 | inblog".
Muestra todo en una sola página cuando sea posible: con 30 a 50 entradas o menos, una única página "Ver todo" es la opción de SEO más segura.
Renderizado del lado del servidor: incluso con scroll infinito, renderiza todas las URL de paginación en el servidor. El contenido cargado solo mediante JS puede no indexarse.
Incluye las URL de paginación en el sitemap: los sitemaps XML con /blog?page=1, /blog?page=2, etc., mejoran la eficiencia de rastreo.
Reduce la profundidad mediante enlaces internos: usa enlaces de categoría, etiqueta y filtro para que las páginas profundas sean alcanzables en 3 o 4 clics.
La era de rel="prev" / rel="next" terminó
En marzo de 2019, Google anunció oficialmente que hacía tiempo que había dejado de usar las indicaciones rel="prev"/rel="next". Los sitios existentes que usan estas etiquetas no necesitan eliminarlas, pero no hay razón para implementarlas en nuevos desarrollos.
Sources: