Página puerta
Una doorway page (página puerta) es una página intermedia que se crea para posicionar en consultas concretas —normalmente grupos de consultas parecidas entre sí—, pero que en realidad desvía a los visitantes hacia otra página. Es una técnica de black hat SEO que la política de spam de Google especifica como "abuso de páginas puerta".
Una doorway page (página puerta) es una página intermedia que se crea para posicionar en consultas concretas —normalmente grupos de consultas parecidas entre sí—, pero que en realidad desvía a los visitantes hacia otra página. Es una técnica de black hat SEO que la política de spam de Google especifica como "abuso de páginas puerta".
Por qué importa
Google define las doorway pages como "páginas que guían a los usuarios hacia páginas intermedias menos útiles que el destino final" y, en marzo de 2015, llegó a desplegar un algoritmo de ajuste de ranking dirigido específicamente contra las páginas puerta. El problema es que también pueden verse afectadas páginas creadas sin mala intención. Producir en serie decenas de páginas de sede en las que solo cambia el nombre de la localidad, o crear páginas con un contenido casi idéntico para cada variante de palabra clave, son errores frecuentes y, si se descubren, derivan en caídas de ranking o en una penalización de Google.
Tipos principales
- Una estructura que genera en masa páginas en las que solo se sustituye el nombre de la ciudad o la región y que envía a todos los visitantes a una única página
- Páginas aisladas que reciben solo tráfico de búsqueda sin estar conectadas a la navegación del sitio
- Páginas de contenido escaso que, sin contenido sustancial, no se diferencian de una lista de resultados de búsqueda
- Páginas que redirigen a otro lugar nada más entrar; cuando muestran pantallas distintas al buscador y al usuario, se solapan también con el cloaking
El límite con las landing pages
Una landing page dirigida a una palabra clave concreta es, en sí misma, un recurso de marketing normal. La pregunta que marca el límite es "¿tiene esta página valor por sí sola?".
| Distinción | Doorway page | Landing page normal |
|---|---|---|
| Objetivo | Posicionar en el buscador y desviar a otro lugar | Resolver el problema del visitante y la conversión |
| Contenido | Contenido duplicado o escaso en el que solo cambia la palabra clave | Información propia y exclusiva de ese tema |
| Estructura del sitio | Aislada de la navegación | Conectada de forma natural a la jerarquía del sitio |
Si creas páginas de localidad, deben incluir información que solo pueda obtenerse en esa página —como la dirección de cada sede, el horario de atención o las opiniones de clientes— para que no se clasifiquen como puerta.
Sources:
- Spam policies for Google web search - Google Search Central
- An update on doorway pages - Google Search Central Blog
- What is a Doorway Page? - Ahrefs SEO Glossary
Cómo ayuda inblog
En lugar de producir en serie páginas escasas para cada variante de palabra clave, es más seguro y más eficaz publicar uno a uno textos en profundidad por intención de búsqueda en inblog. Si cubres las consultas parecidas agrupándolas en un único texto sólido y lo conectas a la estructura del sitio con enlaces internos, puedes abordar el mismo grupo de palabras clave sin el riesgo de las páginas puerta.