Share of Search
Share of Search ist der Prozentsatz der Markensuchen, den eine Marke im Verhältnis zu allen konkurrierenden Marken derselben Kategorie auf sich vereint. Vorgeschlagen von Les Binet auf Basis von IPA-Forschung, dient er als Frühindikator für den Marktanteil.
Share of Search ist der Prozentsatz der Markensuchen, den eine Marke im Verhältnis zu allen konkurrierenden Marken derselben Kategorie auf sich vereint. Vorgeschlagen von Les Binet auf Basis von IPA-Forschung, dient er als Frühindikator für den Marktanteil.
Warum es wichtig ist
Share of Search sagt Veränderungen des Marktanteils voraus, bevor sie sich in den Verkaufsdaten zeigen. Binets Forschung zeigt, dass bei Marken mit wachsendem Share of Search typischerweise innerhalb von 6 bis 24 Monaten ein Anstieg des Marktanteils folgt. Er ist aktueller als herkömmliche Umfragen zur Markenbekanntheit und schneller als Umsatzdaten beim Erkennen von Trends. Im Jahr 2026 liefert die Verfolgung des Share of Search zusammen mit dem Share of Model, also der Markenpräsenz in KI-generierten Antworten, ein vollständiges Bild der Markenposition über die traditionelle und die KI-Suche hinweg.
Wie man ihn berechnet
Ihr Markensuchvolumen ÷ (Ihre Marke + alle Suchvolumina der Wettbewerbermarken) × 100
Beispiel: Wenn "inblog" 5.000 monatliche Suchanfragen erhält und die Wettbewerber A (3.000) und B (2.000), beträgt der Share of Search 5.000 ÷ 10.000 × 100 = 50 %.
Tools: Google Trends (kostenlos, relativer Vergleich), Semrush Position Tracking (SEO Share of Voice) und Ahrefs Share of Voice sind die wichtigsten Messwerkzeuge.
Share of Search vs. ähnliche Kennzahlen
| Kennzahl | Was sie misst | Wesentlicher Unterschied |
|---|---|---|
| Share of Search | Verhältnis des Markensuchvolumens | Frühindikator für den Marktanteil |
| Search Visibility | Klickanteil über Ziel-Keywords | Misst die eigene SEO-Leistung |
| Share of Voice | Gesamtreichweite über alle Kanäle | Beinhaltet Anzeigen und Medien |
| Share of Model | Markenpräsenz in KI-Antworten | Kennzahl der KI-Such-Ära |
Wie man ihn verbessert
Markenbekanntheit ausbauen: Content-Marketing, PR und Social Media erhöhen die Gelegenheiten, bei denen Ihre Marke erwähnt und gesucht wird.
Inhalte mit Kategorieführerschaft: Die umfassendsten Inhalte zu den zentralen Branchenthemen zu besitzen, stärkt die Markenassoziation.
Strategie auf Basis der Wettbewerbsanalyse: Beobachten Sie die Share-of-Search-Trends der Wettbewerber und besetzen Sie Bereiche, in denen deren Anteil zurückgeht.
Sources: