Markenerwähnung
Eine Markenerwähnung ist jede Bezugnahme auf einen Markennamen in externen Inhalten, etwa in Nachrichtenartikeln, Blogbeiträgen, Foren, sozialen Medien oder Podcasts. Erwähnungen können verlinkt (mit einem Hyperlink zurück zur Website der Marke) oder nicht verlinkt sein (reine Textnennungen ohne Link).
Eine Markenerwähnung ist jede Bezugnahme auf einen Markennamen in externen Inhalten, etwa in Nachrichtenartikeln, Blogbeiträgen, Foren, sozialen Medien oder Podcasts. Erwähnungen können verlinkt (mit einem Hyperlink zurück zur Website der Marke) oder nicht verlinkt sein (reine Textnennungen ohne Link).
Warum es wichtig ist
Die Entitätserkennung von Google ist weit über das bloße Zählen von Backlinks hinausgegangen. Wiederholte Erwähnungen über vertrauenswürdige Quellen hinweg helfen Suchmaschinen, eine Marke als eigenständige Entität im Knowledge Graph zu erkennen, was die Ergebnisse der Markensuche und die gesamte Domain-Autorität stärkt, selbst wenn kein Link vorhanden ist. Googles Patent von 2012 zu "impliziten Links" formalisierte dies, und das Signal ist seitdem nur stärker geworden. AI-Suchmaschinen wie ChatGPT und Perplexity nutzen kontextbezogene Erwähnungen ebenfalls (ohne dass ein Link erforderlich ist), um Marken zu identifizieren und zu empfehlen, was nicht verlinkte Erwähnungen wertvoller macht als je zuvor.
Arten von Markenerwähnungen
Verlinkte Erwähnungen: Der Markenname enthält einen Hyperlink. Diese übertragen klassischen Link-Wert und sind aus traditioneller SEO-Sicht am wertvollsten.
Nicht verlinkte Erwähnungen: Die Marke wird im Text ohne Hyperlink genannt. Auch wenn sie keine direkte Link-Autorität übertragen, behandelt Googles Entitätserkennung sie weiterhin als Relevanz- und Vertrauenssignale.
Erwähnungen in sozialen Medien: Nennungen auf Social-Media-Plattformen. Diese tragen mehr zur Markenbekanntheit und zum Vertrauensaufbau bei als zu direkten SEO-Ranking-Signalen.
Nicht verlinkte Erwähnungen in Backlinks umwandeln
Da der Autor Ihre Marke bereits kennt, hat die Ansprache zur Umwandlung nicht verlinkter Erwähnungen eine deutlich höhere Erfolgsquote als kaltes Linkbuilding.
1. Überwachen: Nutzen Sie Google Alerts, Ahrefs Content Explorer oder Mention, um Seiten zu verfolgen, die Ihren Markennamen nennen.
2. Filtern: Identifizieren Sie Erwähnungen, denen ein Hyperlink fehlt.
3. Ansprechen: Kontaktieren Sie den Autor, danken Sie ihm für die Erwähnung und schlagen Sie vor, zur Bequemlichkeit der Leser einen Link hinzuzufügen. Stellen Sie es als Mehrwert dar, nicht als Forderung.
So gewinnen Sie mehr Erwähnungen
Zitierfähige Daten veröffentlichen: Originäre Recherchen, Benchmarks und Branchenstatistiken geben anderen Autoren einen Grund, Ihre Marke zu nennen.
Expertenbeiträge: Gastartikel, Podcast-Auftritte und Webinar-Panels erzeugen natürliche Erwähnungen.
Mit Off-Page-SEO verzahnen: Digital PR, Gastbeiträge und Event-Sponsoring bringen gleichzeitig Links und Erwähnungen ein.
Sources: