什么是结构化数据？| SEO 术语表

结构化数据是一种使用 Schema.org 标准词汇表来系统性描述网页信息的标记，使搜索引擎和 AI 系统能够理解其内容。

为什么重要

搜索引擎通常通过抓取页面上的文本来推断含义。然而，一旦应用了结构化数据，页面就会在语义层面而非文本层面被解读，使搜索引擎能够远为准确地理解内容的类型和上下文。这使得页面能够以富结果的形式出现在搜索结果中，呈现星级评分、价格、作者照片、面包屑等内容。分析显示，带有富结果的页面相比标准结果，平均能获得 30% 或更高的 CTR。

截至 2026 年，结构化数据的价值已超越富结果本身。当 ChatGPT 和 Perplexity 等生成式 AI 系统抓取网页时，它们会直接解析 JSON-LD 标记，并将其作为回答的素材来源。从 GEO（生成式引擎优化）的角度看，结构化数据已成为不可或缺的要素。

不过，Google 已正式声明，结构化数据并不会直接影响搜索排名。其核心收益在于通过富结果提升 CTR，以及增强在 AI 系统中的可见度，而非直接提升排名。

主要格式（JSON-LD、Microdata、RDFa）

实现结构化数据有三种格式：

JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）：使用 <script type="application/ld+json"> 标签插入 HTML 的 <head> 或 <body> 中。由于它与 HTML 结构完全分离，便于维护，也是 Google 官方推荐的格式。例如，要为一篇博客文章应用 Article 模式：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "The Complete Guide to Structured Data",
  "author": { "@type": "Person", "name": "John Doe" },
  "datePublished": "2026-03-17"
}

Microdata：通过 HTML 标签属性（itemscope、itemtype、itemprop）直接进行标记。由于它与 HTML 耦合，修改时更容易出错。
RDFa（Resource Description Framework in Attributes）：以类似 Microdata 的方式使用 HTML 属性（vocab、typeof、property），直接嵌入 HTML。

在实践中，由于可维护性和实现便利性，JSON-LD 是标准格式。

支持的富结果类型

截至 2026 年，Google 支持的关键结构化数据类型包括：

Article：为新闻和博客文章展示标题、作者和发布日期。
Product：在搜索结果中展示商品的价格、库存状况和评分。
BreadcrumbList：展示页面在站点层级中的位置。
Organization / LocalBusiness：展示企业信息、徽标、联系方式和营业时间。
HowTo：以富视觉格式呈现分步指南。
Review：在搜索结果中展示星级评分和评论数量。

请注意，自 2025 年下半年起，Google 已停止对某些结构化数据类型的富结果支持（Course Info、Claim Review、Estimated Salary、Learning Video、Special Announcement、Vehicle Listing 等）。此外，FAQ 富结果现已限于政府和健康相关站点，因此在实现前请务必查看最新的支持状态。

实现与验证

正确实现并验证结构化数据的流程如下：

选择模式类型：选择与页面内容匹配的 Schema.org 类型。对于博客，Article 比较合适；对于商品页，使用 Product。
编写 JSON-LD：查阅 Google Search Central 文档中的必需和推荐属性，并将它们全部包含进来。
验证与页面内容的一致性：标记中描述的信息必须始终与页面上实际展示的内容相符。在标记中包含用户不可见的内容违反 Google 的垃圾内容政策。
使用验证工具：用 Google 富结果测试检查语法错误和缺失的必需字段，并通过 Google Search Console 的"增强功能"报告持续监控全站的结构化数据状态。
保持更新：每当内容变更时，相应地更新结构化数据，确保它始终反映当前状态。

Sources:

inblog 如何提供帮助

inblog 会在每篇文章上自动嵌入 BlogPosting JSON-LD 和 Organization 结构化数据。