实体 SEO
实体 SEO 是指优化网站，使搜索引擎能够识别内容所涉及的现实世界实体（人物、组织、地点、产品、概念）的做法。实体 SEO 不是去匹配关键词字符串，而是帮助 Google 把你的内容放入知识图谱，并将其与它已经知晓的相关实体连接起来。
实体 SEO 是指优化网站，使搜索引擎能够识别内容所涉及的现实世界实体（人物、组织、地点、产品、概念）的做法。实体 SEO 不是去匹配关键词字符串，而是帮助 Google 把你的内容放入知识图谱，并将其与它已经知晓的相关实体连接起来。
为什么重要
自 2012 年知识图谱推出以来，Google 搜索就以实体为先，而这一转变随着 MUM、BERT 和 AI 概览的出现而加速。现代搜索匹配的不是词语，而是与实体绑定的含义。一个清晰标识出自身实体（以及它们之间关系）的页面，有资格出现在知识面板、"用户还会问"、富媒体结果和 AI 概览引用中。一个只是重复关键词、却缺乏实体清晰度的页面，会越来越多地输给那些 Google 能够映射到其图谱上的页面。
什么算作实体
从 Google 的角度看，实体是"一个单一、唯一、定义明确且可区分的事物或概念"。例如：泰勒·斯威夫特、首尔、Python（编程语言）、核心网页指标、inblog（公司）。
实体拥有属性（出生、成立、颜色、版本）和关系（任职于、位于、由……撰写）。这些共同构成了知识图谱。
Google 如何识别实体
结构化数据：schema.org 标记（Organization、Person、Product、Article）直接声明实体。
Wikipedia / Wikidata：仍然是基石。一个存在于 Wikidata 中的实体对 Google 来说是明确无歧义的。
共现关系：如果"inblog"持续出现在"博客平台""SEO"和"韩国创业公司"附近，Google 就会从上下文中构建出一个实体画像。
权威性与引用：谁链接到这个实体，谁提及它，在什么语境下。
消歧信号："Apple"是指水果还是指公司，Google 会利用周边实体来判断某个页面所指的是哪一个。
如何做实体 SEO
1. 用 schema.org 标记你的实体：Organization、Person、Product、Article、FAQPage。在 <head> 中使用 JSON-LD。
2. 为你的品牌、创始人和核心产品建立 Wikidata 条目：这是杠杆效应最高的单一实体动作。
3. 在页面上清晰地定义实体：在每个重要实体首次出现时设置一个"什么是 X"小节。
4. 使用一致的命名：不要在"inblog""InBlog"和"Inblog Inc."之间来回切换，选定一个，并在整个站点、简介链接、新闻稿和社交媒体上始终保持一致。
5. 与相关实体共现：提及 Google 已经与目标实体关联起来的其他实体（竞争对手、互补工具、行业概念）。这能构建出该实体的语境。
6. 带实体标记的作者简介：将作者页面链接到他们的 LinkedIn、Wikipedia、Google Scholar，任何能将其消歧为真实实体的资料。
7. 按实体而非关键词做内部链接：始终将"inblog"链接到 inblog 实体页，即便锚文本各不相同。
实体 SEO 与关键词 SEO 的对比
| 方面 | 关键词 SEO | 实体 SEO |
|---|---|---|
| 优化单元 | 字符串 | 事物 |
| Google 如何匹配 | 词元重叠 | 概念 + 关系 |
| 在 AI 时代的强度 | 减弱 | 增强 |
| 核心资产 | 关键词目标 | Schema、Wikidata、作者权威性 |
| 失败模式 | 堆砌关键词的页面 | 没有明确实体的页面 |
关键词 SEO 仍然重要（搜索查询依然是字符串），但制胜之道是把关键词用作底层实体的信号，而不是把它本身当作目标。
实体 SEO 与 AI 概览
AI 概览建立在对实体的理解之上。当 Gemini 决定引用哪些来源时，它会挑选那些相关实体定义清晰、关联丰富的页面。实体 SEO 做得好的站点在引用中出现的比例格外高，因为对于用户所询问的"那个事物"而言，它们是最干净的来源。
Sources: