停留时间
停留时间是指用户从搜索结果点击进入某页面后、返回搜索结果页（SERP）之前在该页面停留的时长。
停留时间是指用户从搜索结果点击进入某页面后、返回搜索结果页（SERP）之前在该页面停留的时长。
为什么重要
停留时间直接反映内容是否满足搜索意图。当用户迅速返回搜索结果（即 pogo-sticking，来回跳转）时，这表明用户不满意。Google 2024 年泄露的内部文件揭示了一项与停留时间高度相似的「长点击」指标，用于衡量返回结果页之前所花的时间。虽然 Google 尚未正式确认停留时间是排名因素，但它与用户满意度的相关性使其成为一项重要的 SEO 信号。
停留时间与相关指标对比
| 指标 | 定义 | 流量来源 | 工具 |
|---|---|---|---|
| 停留时间 | 从点击 SERP 到返回 SERP 的时间 | 仅搜索 | 无法直接追踪 |
| 跳出率 | 无任何交互的单页访问占比 | 全部流量 | Google Analytics |
| 平均互动时间 | 页面上的平均活跃时间 | 全部流量 | Google Analytics 4 |
停留时间的独特之处在于它专属于搜索，并且包含返回 SERP 的行为。
Pogo-Sticking（来回跳转）
Pogo-sticking 是指用户点击某个搜索结果后迅速返回 SERP，再点击另一个不同的结果。它把极短的停留时间与明确的不满信号结合在一起。不过，对于「当前天气」这类需要快速答案的查询，停留时间短是正常的，应始终结合搜索意图来解读。
如何改善停留时间
- 使内容匹配搜索意图：判断关键词针对的是信息型、导航型还是交易型意图，并据此提供相应内容。
- 让标题与内容一致：货不对板的标题党会导致用户立即离开。
- 优化可读性结构：使用短段落、小标题、列表、图片和表格，让内容便于快速浏览。
- 优化页面速度：加载缓慢会让用户在还没看到内容时就离开。要达到 Core Web Vitals 阈值。
- 使用内部链接：自然地链接到相关内容能延长站内停留时间，并减少来回跳转。
Sources: