Доля в поиске (Share of Search)
Доля в поиске (Share of Search) - это процент брендовых запросов, которые бренд захватывает относительно всех конкурирующих брендов в той же категории. Предложенная Лесом Бине на основе исследования IPA, она служит опережающим индикатором доли рынка.
Доля в поиске (Share of Search) - это процент брендовых запросов, которые бренд захватывает относительно всех конкурирующих брендов в той же категории. Предложенная Лесом Бине на основе исследования IPA, она служит опережающим индикатором доли рынка.
Почему это важно
Доля в поиске предсказывает изменения доли рынка ещё до того, как они проявятся в данных о продажах. Исследование Бине показывает, что у брендов с растущей долей в поиске рост доли рынка обычно наступает в течение 6-24 месяцев. Это более актуальный показатель, чем традиционные опросы об узнаваемости бренда, и более быстрый в выявлении трендов, чем данные о доходах. В 2026 году отслеживание доли в поиске наряду с долей в модели - присутствием бренда в сгенерированных ИИ ответах - даёт полную картину позиции бренда как в традиционном, так и в ИИ-поиске.
Как рассчитать
Объём поиска вашего бренда ÷ (ваш бренд + объёмы поиска всех конкурирующих брендов) × 100
Пример: Если "inblog" получает 5000 запросов в месяц, а конкуренты A (3000) и B (2000), то доля в поиске = 5000 ÷ 10 000 × 100 = 50%.
Инструменты: Google Trends (бесплатно, относительное сравнение), Semrush Position Tracking (SEO Share of Voice) и Ahrefs Share of Voice - основные инструменты измерения.
Доля в поиске против похожих метрик
| Метрика | Что измеряет | Ключевое отличие |
|---|---|---|
| Доля в поиске | Соотношение объёмов брендового поиска | Опережающий индикатор доли рынка |
| Видимость в поиске | Доля кликов по целевым ключевым словам | Измеряет собственную эффективность SEO |
| Доля голоса (Share of Voice) | Общее присутствие по всем каналам | Включает рекламу и медиа |
| Доля в модели | Присутствие бренда в ответах ИИ | Метрика эпохи ИИ-поиска |
Как улучшить
Расширяйте узнаваемость бренда: Контент-маркетинг, PR и социальные сети увеличивают число поводов, по которым ваш бренд упоминают и ищут.
Контент лидерства в категории: Владение самым глубоким контентом по ключевым темам отрасли укрепляет ассоциацию с брендом.
Стратегия на основе анализа конкурентов: Отслеживайте тренды доли в поиске у конкурентов и занимайте пространства, где их доля снижается.
Источники: