Стартовое ключевое слово
Стартовое ключевое слово - это базовое слово или короткая фраза, которую вы используете для начала исследования ключевых слов, простейший термин, описывающий ваш продукт, услугу или тему. Вы загружаете его в инструменты для работы с ключевыми словами, чтобы сгенерировать сотни или тысячи связанных низкочастотных и смежных ключевых слов.
Стартовое ключевое слово - это базовое слово или короткая фраза, которую вы используете для начала исследования ключевых слов, простейший термин, описывающий ваш продукт, услугу или тему. Вы загружаете его в инструменты для работы с ключевыми словами, чтобы сгенерировать сотни или тысячи связанных низкочастотных и смежных ключевых слов.
Почему это важно
Качество проекта по исследованию ключевых слов примерно на 70% определяется стартовым словом. Плохое стартовое слово строит большое, но нерелевантное дерево ключевых слов. Компания, занимающаяся блог-платформой, которая возьмёт стартовое слово "постинг", притянет шум вроде "подработка по публикациям в соцсетях"; стартовое слово "блог-платформа" даёт чисто конвертируемое дерево вроде "B2B-хостинг для блогов" и "SEO-инструмент для блогов".
Признаки хорошего стартового ключевого слова
Релевантность для бизнеса: оно должно описывать то, что вы фактически продаёте или чему учите.
Правильный уровень абстракции: слишком широкое ("маркетинг") распыляет расширение; слишком узкое ("горячая клавиша редактора inblog") не оставляет простора для расширения. Идеальна именная фраза из 2-3 слов.
Чёткое поисковое намерение: вы должны знать, за каким намерением вы гонитесь - информационным, коммерческим или навигационным.
Как находить стартовые ключевые слова
Анализ конкурентов: используйте Ahrefs или Semrush, чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты, и извлечь ключевые продуктовые термины.
Внутренний язык продукта: слова, повторяющиеся на целевых страницах, в FAQ поддержки и в презентациях для продаж, - естественные стартовые слова.
Интервью с клиентами: используйте точные слова, которые клиенты произносят, описывая ваш продукт.
Наблюдение за сообществами: отслеживайте повторяющиеся тематические слова в сообществах, где собирается ваша целевая аудитория.
Стратегия расширения
Загрузите стартовые слова в Ahrefs Keyword Explorer, Semrush Keyword Magic Tool или Google Keyword Planner, чтобы получить:
- Соответствующие термины: все ключевые слова, содержащие стартовое слово
- Вопросы: "как", "что такое" и другие запросы в форме вопросов
- Связанные термины: семантически смежные ключевые слова
- Люди также ищут: совместно искомые запросы
Сгруппируйте их по намерению, отфильтруйте по объёму/сложности/соответствию - и у вас есть готовый к действию контент-план.
Sources: