Naver Smart Block
Naver Smart Block - это формат результатов на основе намерения, используемый Naver, ведущей поисковой системой Южной Кореи: вместо одного ранжированного списка страница интегрированного поиска собирается из тематических блоков - "популярные темы", отзывы, FAQ, места, - которые AI компонует под каждый запрос. Построенный на технологии Naver AiRSearch, представленной в 2021 году, он стал базовой структурой поиска Naver после того, как давно существовавшая вкладка VIEW была закрыта в феврале 2024 года.
Naver Smart Block - это формат результатов на основе намерения, используемый Naver, ведущей поисковой системой Южной Кореи: вместо одного ранжированного списка страница интегрированного поиска собирается из тематических блоков - "популярные темы", отзывы, FAQ, места, - которые AI компонует под каждый запрос. Построенный на технологии Naver AiRSearch, представленной в 2021 году, он стал базовой структурой поиска Naver после того, как давно существовавшая вкладка VIEW была закрыта в феврале 2024 года.
Почему это важно
Smart Block изменил саму единицу конкуренции в Naver SEO. В эпоху вкладки VIEW все боролись за один ранжированный список по ключевому слову; теперь один запрос выводит сразу несколько блоков, каждый со своей логикой ранжирования. Первая страница фактически разбита на несколько мини-SERP, поэтому более новый блог, который не способен выиграть по основному ключевому слову, всё же может ранжироваться внутри конкретного тематического блока. Это делает планирование контента на основе поискового намерения более решающим фактором, чем общая сила сайта.
Как формируются Smart Block
- Группировка по намерению: по запросу "кемпинг" формируются блоки вроде "список вещей для кемпинга", "рекомендации кемпингов" и "блюда для кемпинга". Чем более неоднозначен запрос, тем больше вероятных намерений AI раскрывает в виде отдельных блоков.
- Персонализация: состав и порядок блоков меняются в зависимости от истории поиска и потребления каждого пользователя.
- UI по формату контента: блоки отображаются по-разному - сводные карточки, галереи изображений, сводки по местам.
- Связь с вкладкой VIEW: когда в феврале 2024 года вкладку VIEW закрыли, личный контент перешёл во вкладку Blog, а контент сообществ - во вкладку Cafe, тогда как место в интегрированных результатах заняли Smart Block.
Как оптимизировать под Smart Block
- Работа с длинным хвостом (long tail): введите целевое ключевое слово в поиск и посмотрите, какие блоки реально появляются, а затем пишите под эти подтемы, а не гонитесь за основным запросом.
- Конкретные заголовки: заголовок, соответствующий теме блока ("чек-лист из 15 пунктов для начинающего кемпера"), выигрывает у обобщённого ("моя поездка в кемпинг").
- Соответствие формату блока: выбирайте формат контента - список, отзыв или место - в зависимости от блока, на который вы нацеливаетесь.
- Сохранение тематической последовательности: доверие к источнику (семейство сигналов C-Rank от Naver) по-прежнему лежит в основе ранжирования блоков, поэтому основы блогового SEO - частые публикации по узкой теме - остаются фундаментом.
Источники:
Связанные публикации inblog
Чем помогает inblog
Покорение Smart Block начинается с планирования контента на уровне подтем. inblog даёт быстрый редактор для публикации по одному сфокусированному материалу на каждую подтему, при этом SEO-мета-теги и карты сайта обрабатываются автоматически. Подключите эту карту сайта к Naver Search Advisor - и ваши материалы станут индексироваться Naver, получая шансы на показ внутри тематических блоков, релевантных вашей нише.