Inblog
Запустить корпоративный блог
SEO

Meta Keywords

Meta keywords - это тег <meta name="keywords">, который когда-то использовали, чтобы передавать поисковым системам список ключевых слов страницы, - мета-тег, оставшийся со времён раннего поиска. Google подтвердил в своём официальном блоге в 2009 году, что не использует этот тег в веб-ранжировании. По сути он устарел, и всё же запросы вроде "сколько мета-ключевых слов добавлять" ищут достаточно часто, чтобы это заблуждение заслуживало надлежащего погребения.

Meta keywords - это тег <meta name="keywords">, который когда-то использовали, чтобы передавать поисковым системам список ключевых слов страницы, - мета-тег, оставшийся со времён раннего поиска. Google подтвердил в своём официальном блоге в 2009 году, что не использует этот тег в веб-ранжировании. По сути он устарел, и всё же запросы вроде "сколько мета-ключевых слов добавлять" ищут достаточно часто, чтобы это заблуждение заслуживало надлежащего погребения.

<meta name="keywords" content="ведение блога, SEO, контент-маркетинг">

Почему это важно

Сам тег больше не помогает SEO - проблема в том, что об этом не знают. Устаревшие SEO-чеклисты, оставшиеся поля в CMS и старые гайдлайны агентств всё ещё требуют мета-ключевые слова, поэтому команды продолжают тратить время на работу с нулевым эффектом или, что хуже, на работу, которая выходит боком. Понимание того, почему тег умер, позволяет обойти ловушку и направить эти усилия на элементы, которые действительно влияют на позиции.

Почему Google перестал его использовать

Поисковые системы 1990-х плохо умели анализировать содержимое страницы, поэтому опирались на списки ключевых слов, которые предоставляли владельцы сайтов. Владельцы в ответ набивали тег десятками популярных ключевых слов, не связанных со страницей, - классический keyword stuffing, - и сигнал рухнул под этим злоупотреблением.

В сентябре 2009 года Google официально объявил, что не использует мета-тег keywords в веб-ранжировании, отметив, что игнорировал тег уже несколько лет. Yahoo! объявил то же самое в октябре 2009 года, а в 2014 году Bing провозгласил тег "мёртвым с точки зрения SEO-ценности", предупредив, что его активное использование может даже считываться как сигнал спама.

Используют ли его другие поисковые системы

  • Naver: ведущая поисковая система Кореи не учитывает мета-ключевые слова при ранжировании. Руководство Naver по поисковой оптимизации фокусируется на тегах title и description и вовсе не рассматривает тег keywords.
  • Bing: не является сигналом ранжирования, а тег, забитый ключевыми словами, может служить индикатором спама.
  • Прочие: про несколько систем, таких как Yandex, иногда сообщают, что они учитывают его ограниченно, но эффект не подтверждён, а их доля в мировом трафике мала.

Короче говоря, ни одна значимая для мирового или корейского рынка поисковая система не вознаграждает тег meta keywords.

Почему его всё равно не стоит использовать

  1. Нулевая польза для ранжирования: каждая минута, потраченная на написание и поддержку тега, потрачена впустую.
  2. Он раскрывает вашу стратегию: мета-ключевые слова видны любому через просмотр исходного кода, что отдаёт ваш тщательно проработанный список целевых ключевых слов конкурентам.
  3. Он может выглядеть спамным: тег, набитый ключевыми словами, несёт только минусы - системы вроде Bing могут расценить его как сигнал низкого качества.

Те же усилия лучше вложить в элементы, которые действительно влияют на поиск: хорошо проработанный тег title, привлекательный мета-описание (meta description) и текст, где ключевые слова появляются естественно.

Источники:

Чем помогает inblog

inblog не выводит тег keywords - вместо этого он позволяет задавать мета-заголовок и мета-описание для каждого поста, то есть поля, которые действительно влияют на результаты поиска. Размещайте целевые ключевые слова в заголовке поста, подзаголовках и тексте, где читатели встречают их естественно; именно на этом подходе и построен inblog.