LSI Keywords

LSI keywords (LSI-ключевые слова) - это термин, заимствующий название латентно-семантического индексирования (Latent Semantic Indexing, LSI) для обозначения "семантически связанных ключевых слов, которые вы добавляете в контент, чтобы поднять позиции". Google официально отрицает использование технологии LSI, и SEO-индустрия теперь считает эту концепцию развенчанной.

Почему это важно

Спустя долгое время после того, как концепцию опровергли, "LSI keywords" по-прежнему собирают большой объём поиска, а инструменты и блог-посты продолжают продавать списки связанных ключевых слов под этой вывеской. John Mueller из Google закрыл вопрос в 2019 году: "Не существует такой вещи, как LSI-ключевые слова, - и тот, кто говорит вам обратное, ошибается, извините". Опасность ошибочной ментальной модели практична: она подталкивает авторов рассыпать по контенту "магические связанные слова", что является лишь разновидностью переспама ключевыми словами (keyword stuffing).

Почему концепция ошибочна

LSI - это техника информационного поиска, запатентованная в конце 1980-х и предназначенная для нахождения семантических связей внутри небольших, статичных коллекций документов. Она не масштабируется на веб из триллионов постоянно меняющихся документов, и Google заявлял, что никогда не использовал LSI для ранжирования. Для понимания смысла Google на самом деле использует векторные представления слов (word embeddings), NLP-модели вроде BERT и граф знаний (Knowledge Graph). А значит, "инструмент LSI-ключевых слов" выдаёт вам обычный список связанных ключевых слов, не имеющий к LSI никакого отношения.

На что смотреть вместо этого

Контент, который естественно включает связанные термины, действительно склонен ранжироваться хорошо - не из-за LSI, а потому что это сигнал тщательного раскрытия темы. Поэтому единицей оптимизации является тема, а не список ключевых слов.

• Семантическое SEO: раскрывайте тему целиком и глубоко, а не одно ключевое слово
• Entity SEO: делайте явными концепции (сущности) в вашем контенте и их связи
• Удовлетворяйте поисковое намерение: давайте искателям тот ответ, за которым они действительно пришли, а People Also Ask и связанные запросы используйте для поиска подтем

Источники:

• What Are LSI Keywords? (And Why They Don't Matter) - Ahrefs
• LSI Keywords: What They Are and Why Google Doesn't Use Them - Semrush

Чем помогает inblog

Откажитесь от "инструмента LSI-ключевых слов" и напишите в inblog одну статью, которая досконально раскрывает свою тему, - это достигает той же цели правильным механизмом. Контент, который естественно вплетает связанные концепции и подвопросы, - это именно то, что вознаграждается в эпоху семантического поиска.