Google Analytics
Google Analytics - это бесплатный инструмент веб-аналитики от Google, который отслеживает, как посетители находят ваш сайт и взаимодействуют с ним. Текущая версия, GA4 (Google Analytics 4), заменила Universal Analytics в июле 2023 года и использует модель отслеживания на основе событий.
Google Analytics - это бесплатный инструмент веб-аналитики от Google, который отслеживает, как посетители находят ваш сайт и взаимодействуют с ним. Текущая версия, GA4 (Google Analytics 4), заменила Universal Analytics в июле 2023 года и использует модель отслеживания на основе событий.
Почему это важно
Для измерения эффективности SEO нужны данные. Google Analytics показывает, сколько органического трафика получает ваш сайт, какие страницы привлекают посетителей, как пользователи ведут себя на сайте и приводят ли визиты к бизнес-результатам (заявкам, покупкам, регистрациям). Это необходимо для проверки SEO-стратегии и выявления областей для улучшения.
Ключевые функции GA4
Отслеживание на основе событий: в отличие от модели сессий и просмотров страниц в UA, GA4 отслеживает каждое взаимодействие пользователя как «событие» - просмотры страниц, прокрутки, клики, скачивания файлов и воспроизведения видео.
Ключевые события (Key Events): термин GA4 для конверсий. Назначение определённых событий ключевыми позволяет отслеживать достижение бизнес-целей.
Кросс-платформенное отслеживание: объединяет данные пользователей сайта и приложения в одном ресурсе.
Аналитика на основе ИИ: машинное обучение автоматически выявляет аномалии трафика и предоставляет прогнозные метрики (вероятность оттока, вероятность покупки).
Ключевые отчёты для SEO
| Отчёт | Что показывает |
|---|---|
| Источники трафика > Привлечение трафика | Разбивка по каналам: органика, прямые заходы, переходы и т. д. |
| Вовлечённость > Страницы и экраны | Просмотры по страницам, среднее время вовлечённости, показатель отказов |
| Интеграция с Search Console | Поисковые запросы, показы, CTR, средняя позиция |
| Конверсии | Количество и доля конверсий из органического трафика |
Google Analytics против Google Search Console
| Аспект | Google Analytics | Google Search Console |
|---|---|---|
| Основная роль | Анализ поведения пользователей на сайте | Эффективность в результатах поиска |
| Что отслеживает | Поведение после клика (просмотры страниц, конверсии) | Поведение до клика (показы, клики, позиции) |
| Источник данных | Код отслеживания на сайте | Данные поиска Google |
| Ключевые метрики | Пользователи, сессии, коэффициент конверсии | Показы, CTR, средняя позиция |
Эти два инструмента дополняют друг друга. Их связывание даёт сквозную видимость от поискового запроса до конверсии.
Источники: