Migracao de Site
Uma migracao de site em SEO e qualquer mudanca substancial em um site que possa alterar materialmente sua visibilidade de busca - um novo dominio, uma nova estrutura de URL, um novo CMS, um novo design, um novo protocolo (HTTPS) ou qualquer combinacao disso. O termo e mais amplo do que "trocar de host": do ponto de vista do Google, uma migracao e qualquer coisa que faca URLs, HTML ou padroes de acesso mudarem em escala.
Uma migracao de site em SEO e qualquer mudanca substancial em um site que possa alterar materialmente sua visibilidade de busca - um novo dominio, uma nova estrutura de URL, um novo CMS, um novo design, um novo protocolo (HTTPS) ou qualquer combinacao disso. O termo e mais amplo do que "trocar de host": do ponto de vista do Google, uma migracao e qualquer coisa que faca URLs, HTML ou padroes de acesso mudarem em escala.
Por Que Importa
As migracoes sao a causa mais comum de desastres de SEO autoinfligidos. Pesquisas do setor mostram consistentemente que de 30% a 50% das migracoes de site causam quedas mensuraveis de trafego, e de 10% a 20% nunca se recuperam totalmente. Os maiores ganhos se acumulam - uma migracao limpa preserva o valor de entidade que um dominio levou anos para construir. As maiores perdas sao brutais - uma migracao malfeita pode custar uma receita mensal de seis digitos da noite para o dia e levar trimestres para ser recuperada. Um checklist metodico de pre, durante e pos e a diferenca entre os dois resultados.
Tipos de Migracao de Site
Migracao de dominio: example.com → newbrand.com. A categoria de maior risco. Exige redirecionamentos 301 em todas as URLs.
Migracao de estrutura de URL: /products/abc → /shop/abc. Muitas vezes ocorre junto com uma mudanca de CMS.
Migracao de plataforma / CMS: WordPress → Shopify, customizado → Webflow. Os modelos mudam; as URLs muitas vezes mudam tambem.
Migracao de protocolo: HTTP → HTTPS. De baixo risco se feita corretamente, desastrosa se surgirem erros de conteudo misto.
Design / redesenho: as mesmas URLs, novo HTML, links internos diferentes, profundidade de conteudo diferente.
Subdominio ↔ subpasta: blog.example.com ↔ example.com/blog. Ambos funcionam para SEO, mas migrar entre eles deve preservar os links.
Internacionalizacao: adicionar ou reestruturar hreflang e subdiretorios de pais.
Checklist de Pre-Migracao
Rastreamento completo das URLs do site atual: Screaming Frog ou Sitebulb. Capture cada URL indexada, seu trafego e seus links de entrada.
Mapeie URLs antigas → novas: uma planilha com URL atual, URL nova, status e tipo de redirecionamento. Toda URL indexada precisa de um destino.
Audite os backlinks: identifique as paginas com mais links externos. Elas precisam manter seus redirecionamentos mesmo que o restante do site seja podado.
Estabeleca metricas de base (benchmark): rankings, impressoes do GSC, trafego organico, paginas indexadas, Core Web Vitals. Voce precisa de uma foto do "antes" para medir perda ou ganho.
Prepare o novo site em staging: rastreie-o em um dominio de dev. Corrija links quebrados, canonicals ausentes e erros da nova estrutura antes do go-live.
Comunique-se com as partes interessadas: juridico, marketing, e-mail e anuncios pagos dependem da estabilidade das URLs. Migracoes surpresa quebram tudo.
Checklist de Go-Live
Redirecionamentos 301 ativos antes da virada: cada URL antiga faz 301 para a nova URL mapeada, incluindo paginas de categoria profundamente enterradas.
Atualize as tags canonical para as novas URLs.
Envie o novo sitemap ao Google Search Console.
Atualize o robots.txt - nao bloqueie o novo site nem deixe o bloqueio antigo no lugar.
Monitore 404s e cadeias de redirecionamento de hora em hora nas primeiras 24 horas.
Observe os Core Web Vitals - uma mudanca de plataforma muitas vezes afeta o LCP e o INP silenciosamente.
Mantenha o sitemap antigo acessivel por pelo menos algumas semanas para que o Google possa descobrir os redirecionamentos.
Monitoramento Pos-Migracao
Semana 1: erros de rastreamento, 404s, loops de redirecionamento, quedas repentinas de ranking. Compare os relatorios de cobertura do GSC diariamente.
Mes 1: cobertura de indice, mudancas de ranking, variacao de trafego em relacao a base. Espere uma queda temporaria; ela deve se estabilizar.
Trimestre 1: avaliacao final de recuperacao. Se o trafego nao voltar a base em 8 a 12 semanas, ha algo estruturalmente errado.
Erros Comuns
302 em vez de 301: o 302 e temporario; o Google nao transfere todos os sinais. Use 301.
Cadeias de redirecionamento: antiga → intermediaria → nova desperdica orcamento de rastreamento e vaza sinal. Redirecione diretamente para a URL final.
Perder links internos: novos modelos muitas vezes derrubam o antigo grafo de links internos. Faca uma nova auditoria apos o lancamento.
Esquecer de atualizar o sitemap: o Google continua rastreando as URLs antigas ate que voce diga o contrario.
Pular o rastreamento em staging: problemas encontrados em producao sao 10x mais dificeis de corrigir.
Sem plano de rollback: se o novo site quebrar, voce precisa de um caminho testado de volta ao antigo, ao menos nas primeiras 48 horas.
Migracoes silenciosas: anunciar a migracao ao Google Search Console pela ferramenta Change of Address (para mudancas de dominio) ajuda o Google a reconhecer a mudanca.
Fontes: