Share of Search
O Share of Search e a porcentagem de buscas de marca que uma marca captura em relacao a todas as marcas concorrentes da mesma categoria. Proposto por Les Binet com base em pesquisas do IPA, serve como um indicador antecedente da participacao de mercado.
O Share of Search e a porcentagem de buscas de marca que uma marca captura em relacao a todas as marcas concorrentes da mesma categoria. Proposto por Les Binet com base em pesquisas do IPA, serve como um indicador antecedente da participacao de mercado.
Por Que Importa
O share of search preve mudancas na participacao de mercado antes que elas aparecam nos dados de vendas. A pesquisa de Binet mostra que marcas com share of search crescente normalmente veem aumentos na participacao de mercado virem em seguida, dentro de 6 a 24 meses. E mais em tempo real do que as pesquisas tradicionais de reconhecimento de marca e mais rapido do que os dados de receita para identificar tendencias. Em 2026, acompanhar o share of search junto com o Share of Model - a presenca da marca em respostas geradas por IA - oferece um panorama completo da posicao da marca tanto na busca tradicional quanto na busca por IA.
Como Calcular
Volume de busca da sua marca ÷ (sua marca + todos os volumes de busca das marcas concorrentes) × 100
Exemplo: se "inblog" recebe 5.000 buscas mensais e os concorrentes A (3.000) e B (2.000), o share of search = 5.000 ÷ 10.000 × 100 = 50%.
Ferramentas: Google Trends (gratuito, comparacao relativa), Semrush Position Tracking (SEO Share of Voice) e Ahrefs Share of Voice sao as principais ferramentas de medicao.
Share of Search vs. Metricas Semelhantes
| Metrica | O que mede | Distincao principal |
|---|---|---|
| Share of Search | Proporcao do volume de busca da marca | Indicador antecedente da participacao de mercado |
| Visibilidade de Busca | Participacao de cliques nas palavras-chave alvo | Mede o proprio desempenho de SEO |
| Share of Voice | Exposicao total em todos os canais | Inclui anuncios e midia |
| Share of Model | Presenca da marca em respostas de IA | Metrica da era da busca por IA |
Como Melhorar
Amplie o reconhecimento de marca: marketing de conteudo, RP e redes sociais aumentam as ocasioes em que a sua marca e mencionada e buscada.
Conteudo de lideranca de categoria: ter o conteudo mais profundo sobre os temas centrais do setor fortalece a associacao com a marca.
Estrategia baseada em analise da concorrencia: monitore as tendencias de share of search dos concorrentes e avance para espacos onde a participacao deles esta caindo.
Fontes: