Paginação
Paginação é a prática de dividir uma lista longa de conteúdo em várias páginas, como arquivos de blog do tipo /blog?page=2 ou páginas de categoria de e-commerce do tipo /products?p=3. Ela melhora a usabilidade, mas, se mal implementada, cria problemas de indexação e de conteúdo duplicado. É um tema recorrente em SEO técnico.
Paginação é a prática de dividir uma lista longa de conteúdo em várias páginas, como arquivos de blog do tipo /blog?page=2 ou páginas de categoria de e-commerce do tipo /products?p=3. Ela melhora a usabilidade, mas, se mal implementada, cria problemas de indexação e de conteúdo duplicado. É um tema recorrente em SEO técnico.
Por Que Isso Importa
A paginação é um dos principais caminhos do Google para rastrear conteúdo. Se 100 posts de blog ficam por trás de um arquivo de 20 páginas, o Googlebot segue cada página para descobrir as URLs dos posts. Uma paginação quebrada faz com que posts antigos nunca sejam indexados, ou gera títulos e descrições duplicados entre as páginas. Como o Google deixou oficialmente de oferecer suporte a rel="prev"/rel="next" em 2019, a paginação se tornou um tema indispensável para donos de blogs.
Armadilhas Comuns
Conteúdo raso: Páginas que apenas listam resumos de posts sem conteúdo único podem ser sinalizadas como de baixa qualidade.
Meta tags duplicadas: Se cada página reutiliza o mesmo <title> e a mesma <meta description>, você envia sinais de conteúdo duplicado. A Página 1 e a Página 2 de /blog não devem compartilhar títulos.
Paginação profunda: Além de 20 a 30 páginas, você enfrenta problemas de crawl budget e páginas órfãs. O Googlebot alcança as páginas mais distantes cada vez menos.
Dependência de JavaScript: O scroll infinito baseado em rolagem que depende apenas de JS pode deixar o Googlebot incapaz de ver a lista completa.
Canonical incorreta: Canonicalizar todas as páginas para a página 1 diz ao Google para não indexar nada além da página 1, o erro mais comum.
Abordagem Recomendada pelo Google
Self-canonical em todas as páginas: /blog?page=2 deve apontar a canonical para /blog?page=2. Não direcione tudo para a página 1.
Meta tags únicas: Adicione "Página 2" ao <title> e à <meta description> para evitar duplicação, por exemplo, "Blog - Página 2 | inblog".
Mostre tudo em uma única página quando possível: Com 30 a 50 posts ou menos, uma única página "Ver Tudo" é a opção mais segura para SEO.
Renderização no lado do servidor: Mesmo com scroll infinito, renderize todas as URLs de paginação no lado do servidor. Conteúdo carregado apenas via JS pode não ser indexado.
Inclua as URLs de paginação no sitemap: Sitemaps XML com /blog?page=1, /blog?page=2 etc. melhoram a eficiência do rastreamento.
Reduza a profundidade por meio de links internos: Use links de categoria, tag e filtro para que as páginas profundas sejam acessíveis em 3 ou 4 cliques.
A Era do rel="prev" / rel="next" Acabou
Em março de 2019, o Google anunciou oficialmente que havia, já há muito tempo, deixado de usar as dicas rel="prev"/rel="next". Sites existentes que usam essas tags não precisam removê-las, mas não há motivo para implementá-las em novos projetos.
Fontes: